Jand Moi tervező Alejandra Alonso. Fotó: jóvoltából
Már csak néhány hét van a New York -i divathéten tartott bemutatójától, de minden nyugodt Alejandra AlonsoSoho stúdiója. Nincsenek síró asszisztensek, tévedett szövetdarabok vagy halom elvihető konténer - valójában minden teljesen rendben van. Még Alonso kutyája is, egy imádnivaló tacskó, Latte, csendesen ül az ölében az egész interjú során.
Lenyűgözően derűs jelenet, tekintve, hogy Alonso csak a harmadik évadban mutatja be sorozatát, À Moi. A divathét köztudottan stresszes időszak a tervezők számára, nemhogy feltörekvő márka, mint az Alonso; között (nagyon magas) az előadás költsége, a túlzsúfolt menetrend és a szükséges tervezési hónapok, még a legelterjedtebb tervezők is a fejük fölött találhatják magukat.
Ennek ellenére sok fiatal tervező úgy érzi, hogy a divathét naptárában való megjelenítés fontos. "A naptárban és a radarban lenni nagy dolog" - mondja Alonso. „Ha együtt tudunk járni a sajtóval vagy a vásárlókkal, és megmutassuk nekik az egyes ruhadarabokat, és valóban belevesszük őket a filozófiába I Moi és a saját kis világom, az inspirációim és a magyarázataim, ez előny a gyűjtemény és a márka."
"Úgy érzem, hogy ez egy nagyszerű platform az expozícióhoz és a tervező legitimálásához" - mondja tervező Ann Yee, aki először 2011 őszén mutatta be. "A feltörekvő formatervezés színterén, amikor megmutatod, alapvetően mindenkinek azt az elképzelést adja, hogy valójában mit csinálsz valami rendben van, együtt vagytok, és megvannak az erőforrások a megfelelő prezentációhoz Divat hét. Úgy érzem, ettől jobban nézel ki társaid körében, és nagyszerű eszköz a sajtó és az expozíció számára - az emberek jobban megismerik a márkát. "
Ezért sok feltörekvő tervezőt nem tántorítanak el a megfelelő prezentáció kialakításával kapcsolatos kihívások - kezdve az időrés megtalálásával. Sok kis tervező nehezen versenyez más márkákkal a lefedettségért, ami akadályt jelenthet, hogy egyes kis márkák ne próbálhassanak megjeleníteni.
"Kicsit elszigetelődtünk a divathét káoszától, de láttuk a naptárat és az ütemterv elsöprő" - mondta Sean Monahan és Monica Paolini. Tenger mond Divatmániás e -mailben. "Egy új márka esetében azt képzeljük, hogy nehéz olyan időrést találni, amely lehetővé teszi az érdemi hatást."
Miután a jó időrés biztosítva van, a legtöbb feltörekvő márka bemutató formátummal folytatja a hagyományos kifutópálya -show -t; A két órás ablak lehetővé teszi, hogy az időköteles adózó szerkesztők és vásárlók, amikor lehetőségük van rá, megálljanak, ami szintén csökkenti a potenciálisan üres helyek betöltésének nyomását. Ez egy lehetőség arra is, hogy a tervezők elmagyarázzák a márka filozófiáját és a kollekció inspirációját minden embernek, aki átjön.
Végül Alonso reméli, hogy felépül egy teljes divatbemutató, amely lehetővé teszi számára, hogy több megjelenést mutasson be. Becslései szerint 2015 őszére körülbelül 65 darabot készített, de csak 18 megjelenést mutat be pénteken, hogy a legjobban egy összetartó matricát hozzon létre; nyilván ez korlátozó. „Nem akarok változtatni a bemutatón, bár két óránk van, mert mi van, ha eljön és lemaradtál az egyik legerősebb pillantásról, mert most másra változtattam? "Alonso magyarázza.
A bemutató sem elég. A helyszínnek kényelmesnek kell lennie az ugyanazon időintervallumban zajló többi műsor számára is - különösen télen, amikor a közlekedés kihívást jelent - és mivel a nagy tervezők elhagyják a központosított helyszíneket, ez újabb nagyot jelent probléma.
Így néz ki: i Moi tavasz 2015. Fotók: jóvoltából
„Jelen pillanatban semmilyen körülmények között nem mutatnánk be a második héten, mert hatalmas tervezőkről van szó, és ezek a tervezők most is jelen vannak Brooklynba költözöm, ami szerintem nagyon jó, ha teljesen más helyszíneket találok, de egy kisebb tervező számára nagyon nehéz beszerezni ott - nagy tervezőkért fognak odamenni, de senki nem fogja látni a show -ját Brooklynban " - mondja Alonso nevetés.
És persze mindennek megfizethetőnek kell lennie. Alonso azt mondja, hogy a gazdasági válság után nem lehet megtalálni azt a fajta szponzorációt, amely egykor a feltörekvő tervezőket tartotta fenn. "Egy divatbemutató költsége akár 200 000 dollárt is elérhet, így a megfelelő helyszín megtalálása [kihívást jelent], de a megfelelő helyen lehet, hogy nincs világítás, lehet, hogy nincs zene, és mindezek több ezer, amit hozzá kell adni a költségvetéshez " mondja. - Tehát nem csak a helyszínről van szó, hanem a stratégiázásról is.
De meglepő módon a feltörekvő tervező legnagyobb kihívása a modellek lefoglalása a bemutatóra. Természetesen a tömött menetrend problémáihoz kötődve a fiatal tervezők kénytelenek versenyezni a meglévő kollégákkal egy kis tehetségért. Bár rengeteg modellre van szükség, amelyekre szükség van, a tervezők úgy érzik, hogy a megfelelő tehetség ugyanolyan fontos a márka imázsa szempontjából, mint a helyszín vagy a világítás.
"Őszintén szólva, a modellöntés a legstresszesebb rész" - mondja Yee. "Sok ügynökség keményen bánik az újabb tervezőkkel, és keményen fognak játszani; [már] nem fognak dolgozni a kereskedelemben, és az elején - nyilvánvalóan fiatal tervezők vagyunk - tudunk együtt dolgozni ruhákat adtak el modellért cserébe, de végül keményebbek lettek, és le kell tennünk dollárt. Más ismertebb tervezők a lányokért harcoltak. "
Alonsónak is voltak hasonló tapasztalatai. „Feltörekvő tervezőként nincs pénzem arra, hogy valóban megkapjam a normál árakat ezeknek az ügynökségeknek, de Ugyanakkor nem akarok rossz modelleket, mert ez egy dizájner ár, ez egy tervezői kollekció " - mondta mondja. Alonsónak és Yee -nek is voltak olyan prezentációi, ahol az ügynökségek modelleket húztak a bemutató előtti este, mert egy másik tervező több pénzt ajánlott fel.
De a divathéten a bemutató sajtója is megkönnyíti ezt. "Még tegnap is hívott minket az egyik ügynök, és azt mondta:" Nos, nagyon szeretnék veled dolgozni ebben a szezonban, mert minden modellemet megtalálod a borítón. " New York Times" - mondja Alonso. "Könnyebb, ha ezek a képek egy divatbemutatóról származnak; számomra azt gondolja, hogy az emberek azt hiszik, hogy ez valóságosabb. "
Ennek ellenére a divathéten való megjelenés nem minden tervező számára kiemelt cél; A Yee lezárja ezt az évadot, Monahan és Paolini pedig még nem vettek részt a Fashion Week bemutatóján. "Ha nem mutatjuk be a hagyományos értelemben, képesek vagyunk a tervezésre és a gyártásra összpontosítani figyelmünket - az üzletág lényegét -, és nem a bemutatásra" - magyarázzák a tenger tervezői. "Segít abban is, hogy lemásoljuk a párizsi és a tokiói bemutatótermek gyűjteményét, ami lehetővé teszi, hogy több vásárló láthassa a sort minden szezonban. Talán elveszítjük a sajtóvisszhangot és néhány üzletet, amelyek értékelik a megjelenítést, de számunkra a nem megjelenítés igen nem akadályozta a növekedést. "
"Minden időmet tökéletesítettem, és arra összpontosítottam energiáimat, hogy milyen visszajelzéseket kaptak a vásárlók az elmúlt szezonokból, és ezt valóban minden darabra helyezem, ügyelve arra, hogy jó reakciót érjen el a piacon - több időm volt erre - mondta Yee mondja. "[És] sokat spórolok! Mint mondtam, általában költségvetésből csinálom, de mégis, ez egy csomó pénz, amit el tudok fordítani más dolgokra, például a gyártási költségekre és a textíliákra, így ez biztosan segít. "
Ez az oka annak, hogy sok tervező úgy döntött, hogy kollekcióit megjelenítő könyveken vagy eseményeken keresztül mutatja be, amelyek nem szerepelnek a divathét naptárában. De Alonso számára megéri a fáradtságot, hogy divatbemutatót állítsanak össze a hivatalos New York -i divathét naptárában.
"Amikor megpróbáltunk valamit tenni egy kicsit a naptárból, az nem sikerült, mert nem csak New York - gondolni kell arra, hogy hány show következik ezután. Még most is találkoznom kell a fotósommal, de csak holnap érkezik vissza, mert európai férfi ruházatot fedez - magyarázza. „Mindig történik valami. Nem vághattam le a piaci hetet, mert prezentációt szeretnék készíteni, mert akkor befolyásolom az értékesítést, és akkor nem tudom megtenni a piaci hét után, mert akkor hatással vagyok a sajtómra. "
"Számomra ezeknek a dolgoknak teljesen párhuzamosnak kell lenniük" - mondja. „Nincs jó értékesítés sajtó nélkül, és nincs jó sajtó eladás nélkül, ezért a kiegyensúlyozás kérdése. Úgy gondolom, hogy az előadás valóban pozitívan befolyásolja mindkettőt. "