Hogyan lett Lawrence Schlossman "felfelé", hogy a #Férfi ruházat nem hivatalos szóvivője legyen

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.

Ha a #menswear (hashtag mellékelve) poszter gyermeke volt, szinte biztosan Lawrence Schlossmannak kellene lennie. A mozgalom elküldésétől a "Fuck Yeah, Menswear" Tumblr-cum-könyvvel a felfelé Összetettjelenleg megszűnt férfi ruházati webhely Négy csap, jelenlegi munkájához, a használt e-kereskedelmi oldalakon keresztül ellátva a pofákat Őrölt, Schlossman a legutóbbi férfi ruházati hullámokban lovagolta végig azokat a munkákat, amelyekért a legtöbb rajongó megölne.

Hobbiból indult. Schlossman, New Jersey állampolgár, dél felé vette az irányt, hogy közgazdász diplomát szerezzen az észak -karolinai Wake Forest Egyetemen. Aztán, amikor egy posztgraduális pénzügyi munkahelyen dolgozott, amit utált, Schlossman saját blogot nyitott, amely felkeltette a BPMW New York-i tanácsadó ügynökség figyelmét. Vágta a fogát a férfi ruházati márkák, például Mark McNairy reklámozásának, valamint a blogolásnak és a közösségi médiának - ahol Schlossman a legtöbbet boldogult karrierje során. Segített két sikeres Tumblr -fiók működtetésében, több mint 30.000 követőt gyűjtött össze személyes Twitter -fiókjában, és továbbra is fizetést kap a

Négy csap fiókot, annak ellenére, hogy maga a webhely bezárt

A közösségi média elsajátításával egy rést tudott kialakítani magának egy olyan iparágban, ahol a kiemelkedés kulcsfontosságú. Annak ellenére, hogy "Twitter személyiségnek" nevezik, az egyedi hang és az elkötelezett követés kifejlesztésével töltött órák kifizetődtek, különösen Négy csap. Schlossman toborzott más fiatal, egyedi hangok a Twitteren keresztül találta meg, hogy felépítse azt, ami nulla lesz a #menswear mémek, szlengek és belső viccek számára, mi többiek őrjöngve próbáljuk - és gyakran nem sikerül - lépést tartani.

"Mit Négy csap Eredetileg ennek kellett lennie, nekem ez a szuper őrült, csúcskategóriás, fényes weboldal volt, amelyen mélyreható profilok lesznek Alexander Wang, kitaláltuk, hogyan készülnek az órák - ez az egész szuper luxus dolog, ami nyilvánvalóan biztos, hogy színdarab lesz hirdetők. Miután megadták nekem a királyság kulcsait, szinte azonnal ez a teljesen különálló dolog lett, amely ebből a felforgató kultikus hangból, kis mini-mozgásból lett. "

Végül, Négy csap véget érne, de Schlossman szerint pályafutása nagy része a "felfelé való kudarc" és a belek követésének eredménye. Szóval hogyan tudsz állandóan olyan rosszul lenni, hogy végül Kanye West belső körében lógsz? Schlossman mindent elmond erről, az értékesítés értékéről és arról, hogy álom munkája miért van még mindig odakint.

Hogyan indult el az iparban?

Kaptam egy kis expozíciót [a blogomból], és ekkor volt szerencsém felajánlani az első munkámat, ami a BPMW -nél volt. Ez volt az első igazi beavatkozásom a divatba és a férfi ruházatba ezen a belépő szinten, ami furcsa volt a szüleim számára, mert olyan, mint: „Ó, te vagy ha úgy döntesz, hogy szeretnél fizetést csökkenteni, akkor gyere vissza, és tedd ezt a dolgot, aminek semmi köze ahhoz a diplomához, amelyet másfél éve szereztél meg? De volt nagy.

Innentől kezdve a közösségi média szerkesztőjeként volt szerencsém csatlakozni a szuper csapathoz, amelyet annak idején a Gilt Man/Park & ​​Bondban építettek. Ez igazán nagy volt számomra; ez egy kibaszott csúcs hashtag férfi ruha volt, fiúklub típusú dolog, ami nyilvánvalóan az volt a világ, ahová megpróbáltam bejutni, és amennyire csak lehetett. Ha Nick Wooster egy íróasztalra van tőled, és azon kívül van az irodában, akkor mindent megtesz annak érdekében, hogy megkapja a lehető legkisebb magot ettől a fickótól, aki egy kibaszott legenda.

Amikor elkezdte a közösségi médiát, mit jelentett ez?

Sok tweetelés volt - olyan volt, mint a Twitter csúcspontja, amikor a Twitter valóban elkezdett lendületet venni... Márkaépítés volt, mielőtt az emberek azt mondták: „Ó, fel kell építened a márkádat”.

Milyen bloggal kezdted?

Még mindig rajta van sartoriallyincline.blogspot.com. Így mozdulatlan minden fogantyúm, ami minden idők legrosszabb neve. én egyértelműen éppen a The Sartorialist tépte le.

Vicces, a férfi ruházat ötlete, a férfi hashtag hashtag, most - minden hullám és átmenet mellett ott voltam, '09 -től, amikor az emberek A Blogspot és a Wordpress, vagy saját URL-jeik, amelyek hosszú formában írnak, és esetleg áttekintik a dolgokat, hogy átálljanak a Tumblr-re, ami ilyen pusztán vizuális inspirációs tábla, a Twitterre, ami szupergyors, majd az Instagramra, ami vizuális újra. Ott voltam minden hullámvölgyben, ami valaha is létezett, és azt hiszem, ez a sikereim nagy része.

Így aztán megvolt a Fuck Yeah, Menswear, ami blogként indult és könyv lett.

A haverom, Kevin Burrows L.A. -ben élt, és úgy gondolta, vidám lenne, ha lenne valami Csípő lefolyása lámpalázolni ezt a szuper hiper-nerd kultúrát. Névtelenül csináltuk, ami valóban segített. Sok ziccert kapott, mert azt hiszem, az emberek azt gondolták, hogy ez talán valaki a divatiparban - "ki az a fehér lovag a divatiparban, aki leégeti az egész muthafuckin 'helyet belül?"

Végül kimentünk, de aztán könyvelést kötöttünk... Az egész az volt, hogy csak meg akarom nevetni Kevint a nadrágjától, és ő is ugyanezt akarta. Ezért volt ilyen bennfentes: Olyan volt, mint egy nyálas tollbavágó, aztán ez lett a dolog, ami sokkal nagyobb, mint amire számíthattunk. És végső soron így kap egy könyvet, amelyet senki nem vesz vagy olvas.

Srácok, egy egész szószedetet tettetek közzé minden szlenggel, amely azonban sok év múlva kétszer olyan vastag lesz az összes új szarral.

Ez volt a következő kérdésem, mert úgy tűnik, hogy a férfi ruházat körüli szókincs csak folyamatosan fejlődik és változik, és lehetetlen lépést tartani vele.

Ahogyan egykor Jacob Gallagher nevezte, Bábel tornya. Ez csak az, hogy a hülyék hülyék egy dologgal kapcsolatban, és új módszereket találnak arra, hogy megnevettessék egymást abszurd szlengekkel vagy más szubkultúrákból, például a hip-hopból vagy bármi másból. Őrület, és mindenképpen megörökítjük ezeket a dolgokat. Valahogy láthatod Négy csap mint a Fuck Yeah, Férfi ruházat furcsa kiterjesztése. Lehet, hogy kicsit tompítottuk, mert igen, hirdetőkre van szükségünk az oldalhoz, mert vállalkozást kell működtetnünk.

Miért változtass karriert, és menj a szerkesztőségbe a Four Pins segítségével?

Nagyon féltem és ideges voltam, hogy megtegyem ezt az ugrást, mert soha nem építettem valamit a blogíráson kívül, de ott semmi nem forog kockán. Ha a blogod szar, akkor nem rúghat ki, csak egy szar blogod van. De valamit építeni akartam, mert a BPMW -be menve már megalakultak, majd a Gilt and Park & ​​Bond -ba megyek, én vagyok a legalacsonyabb fickó az árbocban az összes legendával. Írtam egy könyvet, magam írtam, és azt gondoltam, hogy másokat szeretnék szerkeszteni.

Hogyan hoztad össze ezt a csapatot?

Ott van ez a haverok generációja, akik férfi ruházatban jönnek fel, olyan srácok, mint Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher és Skylar Bergl - ez kis galaxis haverok, akik velem egykorúak, és nem feltétlenül jártak iskolába ezekért a dolgokért, nem kapnak lehetőséget őket. Srácok, akik nem hagyományos utakról érkeztek, de ismerik a szarukat és szeretik, élnek és lélegeznek.

És akkor volt Fashion Bros.

A Fashion Bros klassz volt. Dolgoztam Jamesszel [Harrissal] a BPMW -nél, mielőtt eljött Összetett.

Senki nem nézte. Ezért változtunk. Eredetileg csak mi voltunk idióták, de így hangzott: "Interjúzzunk rappereket, mert talán többen akarják majd nézni ASP Ferg és Migos, mint kizárólag James és én. "Aztán egy kicsit többen nézték meg, de végül lecsukódott le.

Alapvetően nagyon sikeres voltam azzal, hogy sok kudarcom volt.

Ttyúk Négy csap már nem volt. Hogyan történt? Valahogy már a kifelé vezető úton voltál?

Összetett nem volt biztos benne, hogy mit kezdenek vele. Nem volt elég ember, aki elolvasta, hogy igazolja költségeit egy bizonyos ponton, annak ellenére, hogy a Twitteren és a hozzászólásokban létezett őrjöngő rajongótábor. Olyan volt, mint azoknak a dolgoknak az egyike, ahol gondoskodni fognak mindenkiről, aki maradni akar, én pedig biztosan maradhattam volna. Aztán jött egy újabb lehetőség, hogy kipróbálhassam a szerkesztőségen kívüli dolgokat, úgyhogy megragadtam. Nem voltak kemény érzések vagy ilyesmi. Úgy érzem, hogy az emberek indokolatlanul démonizálnak vagy gyaláznak Összetett valamilyen oknál fogva. Egy jó lehetőség jött a Grailednél, és azt gondoltam, bassza meg, próbáljuk meg a következőt.

Azt hiszem, az az előnyöm, ha mindig én voltam az új vér, és vannak emberek, akik érdeklődnek az üldözés iránt az ilyen típusú személyek, amikor bérelnek, szemben valakivel, aki közvetlen kapcsolatban áll az iparággal, némi nepotizmussal hülyeség.

Továbbra is fizetnek azért, hogy működtessék Négy csap Twitter fiók. Csak azért, mert ilyen veszett követői vannak?

Szerintem ez csak jót tesz a márkának. Ez a baj vele Négy csap: Négy csap ez az igazán klassz márka volt, amit nem lehet számszerűsíteni, nem lehet rá dollárjelet tenni, ez csak egy olyan dolog, ami tetszik az embereknek.

Most már csak szabadúszó munka, amit még mindig nagyon szeretek csinálni, mert ez az egyetlen dolog, amit építettem, ami nagyobb, mint én; több embert elérni, és ez a szar nagyon fontos számomra, és furcsa módon ez lesz az örökségem része.

Gondolja, hogy a Twitter népszerűsége professzionálisan segített?

Nem tudom! Ez a lényeg. Rohadtul támogatok bármit. Rohadt teltházas vagyok. Eladónak lenni nekem beteg, de soha nem kapok ilyen kibaszott lehetőségeket. Így tisztán Nem vagyok Twitter személyiség, mert ha az lennék, akkor rohadtul rendelnék ebédet, és most fizetnék érte.

Mire vagy a legbüszkébb, amire tettél Négy csap?

Platformot adni egy bizonyos fickónak, mint én, aki szereti a dolgokat, de nem veszi túl komolyan, és a trendeket kedveli, és új dolgokat akar kipróbálni. Alkossuk meg ezt a hirdetőtáblát, hogy az ilyen fickók elbújjanak a megjegyzésekben, és lássanak valami klassz dolgot spórolni és vásárolni, elolvasni egy esszét a depresszióról, megnézni egy utcai stílusú galériát, nézni egy menő cipőt, nevetni egy vicces viccen, olvass el egy értelmes esszét, nézz egy gyönyörű képet - nem tudok más olyan helyről, ami valóban megtörténne a srácoknál divatra hajló.

Mi az a Grailedben, hogy azt mondtad: „Ezeknek az embereknek akarok dolgozni”?

Az egyik régi férfi ruházati blogtársam ott dolgozott, és behívott egy kicsit egy kis konzultációt, majd amikor belül voltam, és valóban láttam ezt a közösséget, hogy ők épület.

én csináltam Négy csap olyan sokáig és olyan félelmetes volt, de végül rutinná válik. Kitaláltuk, hogy mi működik, és sok barátommal együtt dolgoztam. A legjobb, ha fizethetsz a barátaidnak... De eljutottam egy olyan pontra, ahol változtatni akartam és egy kicsit nagyobbra gondolni.

Az elmúlt években a férfi ruházat hatalmas hullámzást mutatott -

Ezt mondja nekem folyton mindenki. Úgy tűnik.

Látott valami változást, ha ilyen sokáig bent van?

Nem mondom, hogy könnyű munkát találni, de most sokkal több lehetőség kínálkozik, mert felülről lefelé - akár így van egy nagyvállalat, vagy mint egy vállalkozó - van pénz a férfi ruhákban, mert többen fizetnek Figyelem. Azt hiszem, ez fenomenális mindazok számára, akik most kezdik vágni a fogukat.

Ahogy elmagyarázta a karrierjét, úgy tűnik, mintha...

Felfelé sikertelen? [nevet]

Igen, felfelé nem sikerült. Van valami, amiről azt szeretted volna, ha tudtad, hogy belevágsz?

Nem, nem változtatnék semmit. Mindig bíztam magamban. A legnagyobb áru szerintem az egyén ízlése. Meg lehet tanulni, hogy mi a dögös, mi a trend, de az ízlés veleszületett szintje-és nem azt mondom, hogy valami isteni ízlésem van, vagy ilyesmi. De ha hiszel az ízlésedben, és hiszel azokban a dolgokban, amik érdekelnek, és érdemesnek tartod őket, és üldözöd ezeket a dolgokat, és nem hajolsz mások akaratába az emberek, akik más irányba taszítanak - még akkor is, ha nem vagy sikeres, vagy talán nem is olyan sikeres - akkor is lefekszel, tudva, hogy a saját dolgodat tetted, és út.

Tehát mi maradt?

Nos, nyilvánvalóan az álommunkám lenne Kanye West személyes komornyikja. Azt hiszem, ha megkérdezted volna tőlem ezt a gyalázatos munkát, azt mondtam volna, hogy szívesen részt vennék valamilyen átfogó munkában kreatív márkaigazgatói szerep, és ez volt az egyik oka annak, hogy miért mentem a Grailedhez, mert ezt kínálták pozíció.

Sosem voltam az egyik, aki a vállalati ranglétrán járt. Nem így gondolok a karrieremre, inkább az az érzésem. Szóval nem tudom, mi lesz ezután azon kívül, hogy Kanye West komornyikja lesz, ami rohadtul beteg lenne. Holnap ingyen csinálnám. Felmondok. 100 százalék.

Csak ingyen -

Csak a történetek. Szerintem megéri.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.