Amikor arra gondol társalogChuck Taylor cipők, mi jut eszedbe? Képek a régi iskolai kosárlabdázókról vagy zsírozóról fehér pólóban és farmerban? Középiskolások útban a Warped Tour felé? Mit szólnál az "ikonikus" vagy "klasszikus" szavakhoz?
Erre gondol a cipőmárka. A Converse kedden keresetet indított 31 kiskereskedő és gyártó ellen az amerikai kerületi bíróságon Brooklynban és a Nemzetközi Kereskedelmi Bizottságnál. A vádlottak között mindenki megtalálható a H&M -től, a Kmart -tól és a Fila -tól a Shenzhen Foreversun Industrial Co. -ig és A Nowhere Co. Ltd.-globális kiskereskedelmi erőművek és kevéssé ismert vállalatok keveréke, amelyek székhelye Kínában és Japán.
A Converse vitatja, hogy ezek a kiskereskedők és gyártók hogyan alakították ki cipőjük orr -ütközőjét és sapkáját, valamint a cipő alján lévő felső és alsó csíkokat. Mind a négy elem védjeggyel rendelkezik, és a Converse szerint 1932 óta nem változtak.
Az, hogy a cipő közel egy évszázada rúg, a Converse érvelésének leggyengébb és legerősebb része is ezekben a perekben. Susan Scafidi, a Fordham Law divatjogra szakosodott professzora szerint ez másoknak hosszú idő a márkákat, hogy leállítsák terveit, gyengítve a Converse azon képességét, hogy megkülönböztetőnek tarthassa Chuck Taylor dizájnját.
Ez azt jelenti, hogy a 30 -as évek óta ugyanazt a formatervezést értékesítik, és elegendő időt hagytak a Converse -nek, hogy ikonként érvényesüljön az amerikai kultúrában. Scafidi szerint a márka esete valóban ezen nyugszik: Az a képesség, hogy bizonyítani tudja, hogy cipőjének kialakítása másodlagos jelentést kapott a fogyasztók számára. Vagyis elérte az ikon állapotát.
A Converse az elmúlt években fokozta védjegyei védelmére tett erőfeszítéseit, ehhez hozzájárult a Nike támogatása, amely 2003 -ban vette meg a címkét. A Converse 2008 óta több mint 180 fegyverszüneti levelet küldött a versenytársaknak. A '90 -es években a bírósághoz fordult a Dallas Cowboys -szal, kék csillag emblémája miatt, de az ügyet 2000 -ben peren kívül rendezték.
Akkor miért kell egyszerre 31 keresetet benyújtani? Enyhén szólva figyelemfelkeltő. Egy vállalat csak akkor teszi ezt, ha jelentős nyilvános nyilatkozatot akar tenni, mondja Scafidi. De kétséges, hogy minden ügy egyénileg kerül bíróság elé - jegyzi meg. Valószínűbb, hogy ezeket összesítik vagy peren kívül rendezik.
A cipők népszerűségének újjáéledésével logikus, hogy a Converse figyelme a másolók elleni védekezésre irányul. A teljes márka ezen az egy stíluson nyugszik, ezért a védjegybitorlásnak üzleti stratégiájának részét kell képeznie.
Főoldal fotó: _teb