A divatipar a trendekről szól-és ez kiterjed a modellekre és a ruhákra is. Az egyik hónapban a foghíjas mosolyokról van szó, a másikban pedig a kanyargós testről és a mellekről. Ennek ellenére úgy tűnik, hogy az utóbbi időben általános „típus” van a divatban-gondolj magasra, karcsúra, fehérre és fiatalra, mint az esetlegesen még gimnazista fiatalokra. Így magától értetődik, hogy a 60 év feletti modelleknek nem sok helye volt az iparban. Vagyis egészen a közelmúltig.
Korábban, ebben a hónapban, Az American Apparel 61 éves férfit vetített a hirdetéseibe, majd alig két hete megszakadt Lanvin 2012 -es őszi kampánya, melyben szerepelt nem egyde két 60 év feletti hölgy (62, illetve 82). És legutóbb a Bulgari tette közzé 2012 őszi hirdetéseit a 60 éves Isabella Rossellini főszereplésével. Úgy tűnik, a divat új modellmúzsát talált-és már elmúlt 60 éves.
Egy kis ole blog felelős lehet ezért a trendért, hogy felkarolja a senior modelleket. Fejlett stílus, amelyet Ari Seth Cohen 2008 -ban kezdett, profillá teszi az idősek mindennapi inspiráló utcai stílusát (ez alapvetően az idősek Sartorialist készlete) és az oldal sikere-Cohen nemrégiben kiadott egy könyvet és van egy
dokumentumfilm a munkálatokban-azt mutatja, hogy egyre többen kezdenek figyelni erre a régebbi demográfiai helyzetre. Valójában Cohen segített leadni Lanvin kampányát."Határozottan észrevettem a régebbi modellek láthatóságának növekedését, mióta négy évvel ezelőtt elkezdtem az Advanced Style -t" - mondta Cohen. Patty Sicular, a modell menedzsere, aki a '80 -as évek vége óta dolgozik a Trump Models 'Legends Division' -jével (ez a csoport képviseli a régebbi modelleket), egyetért ezzel. "1987 -ben elkezdtem" régebbi modellekkel "dolgozni, ami akkoriban a 20 -as évek végén járó modelleket jelentette" - mondta Sicular. „Aztán évekkel később, amikor nagyszerű foglalást kaptunk egy 30 éves modellkorra, ujjongtunk; akkor a 40 -es, majd az 50 -es években kezdtünk követelni modelleket, és most az ég a határ. "
Miért történik
Noha a divat hirtelen felkeltette érdeklődését a hatvan év feletti szett iránt, meglepőnek tűnik, de ennek figyelembe véve sok értelme van a Baby Boom generáció-az Egyesült Államok legnagyobb lélekszámú csoportja-ma 48 és 66 év között van. És kockáztatva, hogy nyilvánvalóvá tegyük: csak öregszenek.
Jelenleg a 65 év feletti népesség a világ népességének több mint 8% -át teszi ki-és várhatóan növekedni fog Magdalena Kondej, az Euromonitor piackutató cég ruházati kutatási vezetője szerint 2016 -ra 9% -ra. Mivel az átlagos várható élettartam egyre öregszik, számíthatunk ezeknek a számoknak a megduzzadására.
"Az idősebb emberek teszik ki a lakosság legnagyobb részét, és belefáradtak a figyelmen kívül hagyásukba" - mondta nekem az Advanced Style munkatársa, Cohen. "A média vagy hajlamos figyelmen kívül hagyni az idős szettet, vagy negatív megvilágításba helyezi az öregedést. De az internet és a blogger fellendülésével a divatiparon kívüli képek nagyon befolyásosak lettek. Most a márkák észrevették, és rájönnek, hogy az „igazi” emberek felé kell hirdetniük. "És egyre inkább az„ igazi "-mint az„ átlagos ”-az idősebbeket jelenti.
Ráadásul „idősnek” lenni nem azt jelenti, amit korábban. "A fejlett gazdaságokban a 65 év felettiek a legalkalmasabbak és legaktívabbak a történelemben, köszönhetően az egészséges és bőséges táplálkozásnak, a jó orvosi ellátásnak és az aktív életmódnak" - mondta Kondej. "[Az életmód és a hozzáállás megváltozása miatt a 65 év feletti élet már nem számít hegynek."
Természetesen a márkák nem csak az időseket keresik meg a befogadás érdekében. Azért csinálják, mert rengeteg pénzt kell keresni. "Az egyik legérdekesebb tendencia, amelyet megfigyelünk, az, hogy manapság az idős fogyasztók hajlamosabbak pénzt költeni" - mondta Kondej. "Az idősebb fogyasztók előítélete az, hogy hajlamosabbak az életmódjukra, mint fiatalabb társaik, takarékosabbak és kevésbé hedonisztikusak, és nagyobb valószínűséggel spórolnak, mint szabadon költenek. Bár ez nem valótlan, mivel az öregedéshez való hozzáállás megváltozott, egyre több a 60 év felettiek száma egyre inkább saját tőkéjüket vonják le a házukra, vagy vállalnak adósságot, ahelyett, hogy vagyonukat rábíznák utódok."
"Emellett Nyugat -Európában a korcsoport, ahol 2006 és 2011 között az éves átlagos bruttó jövedelem a legnagyobb mértékben emelkedett, a 65 év felettiek voltak, reálértéken 3,9% -os növekedést látva" - tette hozzá.
Tehát alapvetően nemcsak az idős lakosság nagyobb és egészségesebb, mint valaha, hanem gazdagabb is. És jóval kevésbé takarékos. Mivel a gazdaság továbbra is zűrzavarban van, és a munkanélküliség továbbra is magas a millenniálisok körében, ez logikus A divatmárkák fedezik a fogadásaikat, és elkezdenek követni a viszonylag flush nyugdíjasokat tömeg.
Hogyan célozzák meg a márkák az idősek demográfiai csoportját
"Ez a [pénzügyi és életmódbeli] váltás [az idősek körében] lehetőségeket és kihívásokat is jelent a ruházati kiskereskedők számára." Kondej elmondta.
Igaz: Míg egyes vállalatok-mint például az American Apparel-kezdik megcélozni az idősek demográfiai csoportját, ez a demó, hogy őszinték legyünk, valószínűleg nem pár évvel ezelőtt a radarukon a márkáknak, amelyek mindig a 65 év feletti közönségnek vettek részt, különböző stratégiákat kell kipróbálniuk, hogy beszéljenek ezzel az „új” vezetővel polgár.
"Láttam, hogy a kampányok nagyon pártfogó módon használnak régebbi modelleket" - mondta Cohen. De 2012 -ben ez már nem repül. Az idősek ma nem csak fehér hajú nagymamák és nagypapák: élénkek, erőteljesek egyének, akiknek saját életük és stílusuk van (bár természetesen még mindig nagymamák és nagypapák). Csak bizonyítékokat kell keresnie Cohen blogjában. Tovább egy friss bejegyzés, Cohen írt barátjáról, Rose-ról, egy NYC-s nőről, akinek elfoglalt közösségi naptára van, és aki véletlenül 100 éves. "[Rose és az Advanced Style hölgyek] nagy attitűdökkel rendelkeznek, elfoglaltak és teljes életüket élik" - írta Cohen.
Az olyan inspiráló és stílusos nőket, mint Rose-és sok más fejlett stílusú témát-a divatipar már nem hagyhatja figyelmen kívül.
"Az elmúlt években márkák fordultak hozzám segítségért, hogy hogyan érjem el ezt a fontos demográfiai helyzetet" - mondta Cohen. "A legegyszerűbb tanács, amit adhatok, az, hogy olyan férfiakat és nőket jelenítsen meg, akik kapcsolódnak a demográfiai adatokhoz, amelyeket egy márka elérni próbál. Az idősebbek látni akarnak valakit, akivel kapcsolatba léphetnek, és akit inspirálhatnak. Tegye a kampányokat felemelővé, inspirálóvá és törekvővé. "
Lassan, de biztosan, ahogy az időseket hirdetésekben célozzák meg van kezd változni-és ez egyre több lehetőséget teremt a régebbi modellek számára. A múltban az idős modelleket poros, „kornak megfelelő” munkákra szorították, mint például a gyógyszerészeti hirdetések megjelenítése vagy a shilling segített élő termékek. Már nem. Sicular karrierje során olyan tehetségekkel dolgozott együtt, mint Carol Alt, Carmen Dell’Orefice és Beverly Johnson-olyan nőkkel, akik nem felnőtt pelenkákat, hanem nagy divatot kiabálnak. És ha az HBO új dokumentumfilmje Az Arcról bármit megtanított nekünk, ez az, hogy ezek a klasszikus szupermodellek, immár ötvenes, hatvanas és hetvenes éveikben, nem kevésbé szépek-vagy magával ragadóak-akkor, amikor elkezdték pályafutásukat.
"[Az én megközelítésem az volt], hogy felépítsem a [Legends] részleget, hogy tükrözze a fiatalabb osztályt, és hogy az ügyfelek lássák, milyen szépek ezek a nők, hasonló fizetést követelve struktúrákat, követelve a megérdemelt tiszteletet, és ezeket a modelleket a legrangosabb magazinokba, kampányokba, televíziós reklámokba és katalógusokba helyezve " - mondta Sicular minket. "Nagyon szerencsés vagyok, hiszen a Trump Model Managementnél (és elnökünknél) dolgoztam, Corinne Nicolas valóban" megérte "."
Ezek a lenyűgöző, régebbi modellek viszont nagy divatot kölcsönöztek a rendszeres idősebb embereknek-és az olyan emberekkel együtt, mint Cohen's Rose, segítenek szétverni az előzetes elképzeléseket arról, hogy mit jelent ez kor.
Előrehaladás: Ez csak egy újabb tendencia? Jelenleg úgy tűnik, hogy a régebbi modelleknek biztosan van egy pillanatuk. A divat azonban ingatag hely. Tehát a 65 év felettiek továbbra is meghódítják a divatipart-vagy ez a tendencia pusztán kihal?
Minden szakértő, akivel beszéltünk, egyetértett abban, hogy valószínűleg az előbbi. Figyelembe véve a demográfiai tendenciákat-a népesség elöregedését, a várható élettartamot, a nagyobb költési szokásokat-és a nagyobb tudatosságot az internet az idősek teljes (és stílusos) életét hozta, úgy tűnik, a divatipar továbbra is felkarolja idősek.
Csak ne várd el, hogy a divat a teljes 180. Bár igaz, hogy egyre több márka látja el az időseket-sőt az is igaz, hogy néhány fiatalabb az emberek az idősek utánzására törekedtek (ahem, Tavi)-végül is ez a divat, és a fiatalság még mindig uralkodik legfőbb. És bár az idősebb embereknek több pénzük lehet költeniük, nem éppen kéthetente jönnek be a Zarába vagy a Gapba. "A fiatalabb és idősebb fogyasztók közötti elsődleges különbség a ruházati vásárlás tekintetében az érték prioritásbeli különbsége a mennyiséggel szemben" - mondta Kondej. "Az idősebb fogyasztók számára a cikkek tartósak, és nem változnak szezononként. Ennek eredményeként az elöregedő fogyasztói bázis valószínűleg hátrányosan befolyásolja a ruházati mennyiségeket. "Hozzátette azonban, ez a hozzáállás lehetőséget a ruházati cégeknek, hogy magasabb minőségű ruházatot készítsenek, amely bizonyos mértékig megfelel a trendeknek-és magas díjat számít fel érte.
Ebből következik, hogy az egyetlen hely, amely valószínűleg nem kezdi el kiszolgálni a felnőtteket, a gyors divatipar. "Senki sem várja el, hogy a H&M vagy a Gap hasonlók hirtelen elindítsanak egy 60 év feletti sort"-mondta Kondej.
Mindazonáltal gyorsan hozzátette: "Tekintettel a demográfiai adatok hosszú távú változására és esetleges hatására a ruházati piacra, rövidlátóan látja a nagy ruházati kiskereskedőket, hogy legalább ne vegye fontolóra az elágazást és kínálat bővítését az idősebb fogyasztók számára a jövő lehetőségeként fejlődés."
Én például azt gondolom, hogy ezek az idősebb hölgyek fantasztikusak-és izgatott vagyok, hogy manapság többet láthatunk belőlük. Az öregedéshez!