SZA az Air Jordan XII "Vachetta Tan" -ban. Fotó: Nike
Egy sajtótájékoztatón előzetesen Jordan márka a múlt hét tavaszi kínálatát Los Angelesben, a Nike alcsoport elnökét, Larry Millert arról kérdezték, hogy a sok új projekt közül melyiket tartja a legizgalmasabbnak. Bár a kiadó együttműködik Drake OVO -jával, amely kiterjeszti Russell Westbrook partnerségét és egy meglepően szép ruhakollekció készülőben - mutatott rá Miller egy korábban alulszolgáltatott piacra. "Azt hiszem, a női termék más helyre visz minket" - mondta. "Ez az első alkalom, hogy igazán szeretetet mutatunk annak a női vásárlónak, és tudatjuk velük, hogy kifejezetten nekik készítünk terméket." Nak nek A márka néhány órával azelőtt kiadta a "Season of Her" kollekcióját: a Jordan 1 10 különböző pasztellszíne, 160 dollárért stílus.
Idén tavasszal kezdődik a Jordan Brand összehangolt, hosszú távú erőfeszítése a női vállalkozás kiépítésére és fenntartására, amelyet három exkluzív női sziluett megjelenése jellemez. Andrea Perez, a nők alelnöke és vezérigazgatója vezeti a csapatot
stylist, modell és befolyásoló Aleali May, Maya Moore, a WNBA játékosa és más nők, akik régóta rajongói a márkának. Hangszóróként szolgálnak egy tervezőcsapat számára, amely Miller szerint többnyire nőkből áll."Azok az emberek, akik felelősséggel tartoznak annak biztosításáért, hogy a megfelelő termék kerüljön a piacra, nők" - mondta. A Jordan Brand képviselői világossá tették, hogy bár a szélesebb csapat vegyes, a női üzlethez legközelebb álló emberek - valamint a lábbelik, a fejlesztési és tervezési vezetők - mind nők.
A következő hónap Valentin-napjára az említett termék tartalmazni fogja az Air Jordan VIII teljesen vörös, velúr változatát, amely február 9-én jelenik meg 190 dollárért. A rózsaszirmokkal nyomtatott lábágyon a csomagolás belső oldalán található "szeret engem", "nem szeret" idézetek valamint a csomagolás, amely lehetővé teszi a személyes levélírást, ez egy teljesen koncepcionális ajándék minden nő számára sneakerhead. A hónap végén, február. 27., a márka 160 dollárért Virgil Abloh Off-White című darabjával is kiadja női stílusát.
Fotó: Nike
"Társaságunkban azt mondjuk, hogy a termék a király" - mondta Perez, és egy pár Air Jordan VIII Valentine stílust viselt. "Esetünkben a termék királynő." Továbbá elmondta, hogy az új kínálat megtervezése három különböző fogyasztói igény szem előtt tartását jelenti: sport, utcai stílus és divat.
A sportügyfél - Moore -hoz hasonlóan - a piacon a legjobb teljesítményt akarja; az utcai stílusú vásárló az OG Jordan stílusokat szeretné, de most neki készült. Ez azt jelenti, hogy néha tovább kell lépni, mint a méretezést bővíteni, de új utat kell építeni a klasszikus stílusoknak, mint a "Season of Her" kollekcióban. Végezetül a divatrajongó Jordan szellemiségét akarja, de szeme is van - és arra törekszik, hogy megelőzze - a kifutópálya trendjeit. „Képesek vagyunk újra bevezetni azokat a stílusokat, amelyek korábban nem rezonáltak a nőkkel rezonáljon [most] " - mondta Perez, és rámutatott a cipőire, amelyeket viselt, és amelyek klasszikus VIII.
Mivel a márka már több mint 30 éves, a kérdés "Miért most?" - és persze: "Mi tartott ilyen sokáig?" Puma 2015 -ben és 2016 -ban megduplázta női kínálatát, főként Rihanna és Kylie Jenner jövedelmező szerződtetése szerződések. Jelentések a lépések sikeréről felszínre kerültidőutánidő. De most a Jordan Brand pillanata ragyog.
"Korábban is próbáltuk, de egyszerűen nem voltunk készek" - mondta Miller. „Nem rendelkeztünk megfelelő elosztással; nem rendelkeztünk megfelelő tervezői tehetséggel. Most úgy érzem, hogy meg tudjuk csinálni és helyesen. Megvannak az erőforrásaink, képességeink és fókuszunk ehhez jobb út."
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.