A PrettyLittleThing bemutatja az első márka együttműködését az utcai ruházati kiadóval, Karl Kani -val

Mint utcai öltözék továbbra is beszivárog a luxus divatterületre, a brit gyors divat online kiskereskedő, a PrettyLittleThing csapkod a népszerű esztétikába Karl Kani-val, a '90 -es évek kiadójával, amelyet Tupac, Nas, Biggie és Diddy hip-hop nagyok tettek híressé. A szerdán leeső 45 darabos kollekció Karl Kani aláírásokat tartalmaz, mint például színes csíkok és sportos mezek. valamint a forgatókönyv logója modern, Instagram-barát sziluetteken, mint a hálós body, a nyers szegélyű farmer és a termés felsők.

Bár a PrettyLittleThing híres partnerkapcsolatairól és befolyásoló nagyköveteiről ismert, beleértve Justine Skye és Christina Milian, ez az új kiadás az első együttműködés egy másikkal márka. „Nagyon hírességközpontú márka vagyunk, de látod mit Virgil [Abloh] -vel csinál Piszkosfehér; látod Vetements; és nagyon inspirált a Louis Vuitton és Legfőbb az együttműködés is " - mondja Umar Kamani alapítója és vezérigazgatója, aki a családi vállalkozásnál dolgozva megtanulta a divat- és kiskereskedelmi iparág kötelékeit,

Boohoo, apja társalapítója. "A híresség valami elképesztő számunkra, de csak ki akartam próbálni valami mást, és nagyon izgalmas volt."

Tökéletes az időzítés is, különösen Z generáció hajlamával az utcai öltözék, a hip-hop és a 90-es évek nosztalgiája iránt. (A PrettyLittleThing ügyfele általában egy 16 és 25 év közötti fiatal nő.) "Karl Kani egy olyan korszakban indult, ahol nem volt Facebook, Twitter és Instagram; mindent kéz a kézben tettek, hogy szóhoz jussanak "-mondja Kani. És mivel a PrettyLittleThing virágzik a közösségi médiában és a mobil első megközelítésében-ennek 80 százaléka a forgalom mobiltelefonról érkezik - a partnerség a divat két nagyon különböző generációját hozza össze.

Mindkét márka számára fontos a fiatal fogyasztó oktatása, különösen Karl Kani fénykoráról. A közösségi médiában megosztott promóciós videó bemutatja Aaliyah -t, Biggie -t, Tupac -t és másokat, akik a márkát viselik, és az együttműködés kampányképei láthatók, a főszerepben Teyana Taylor. „Szeretném, ha Karl rajongói és ügyfelei ezt követően másképpen értenék a PrettyLittleThing -et, és Azt akarom, hogy a PrettyLittleThing ügyfél megértse és tisztelje Karl Kani örökségét " - mondja Kamani. „Számomra ez az, ami sikeres lesz. Nem ad el millió ruhát. Ezzel két világ egyesül. "

2012 óta a manchesteri székhelyű PrettyLittleThing lépést tart a gyorsan növekvő értékesítési növekedéssel, és kínálatát szépséggel, plusz méretű, aktív ruházattal és egyebekkel bővítette. 2016 -ban a márka hivatalosan elindult az Egyesült Államokban egy buli házigazdájával Kylie Jenner, majd exkluzív kampányok és gyűjtemények Sofia Richie, Olivia Culpo és Kourtney Kardashian. Chantel Jeffries modellt, YouTubert, DJ -t és zenészt is a PrettyLittleThing első márka nagykövetévé nevezték ki. "Senkit nem vállalunk kényszerszerződésekre" - jegyzi meg Kamani. „Az embereknek nagyon meg kell szeretniük a márkát, és akkor megállapodunk. Ez sosem fordítva van. Olyan márka akarunk lenni, amely iránt mindenki meleget érezhet. "

Kamani szerint a PrettyLittleThing webhelyét egyre gyakrabban látogatják az amerikai ügyfelek következetesen. "Minden reggel kapok egy jelentést, amely megadja a találatokat az amerikai weboldalra, és minden egyes nap nőnek a találatok" - mondja. „Ez a leggyorsabban fejlődő országom. Sok brit márka érkezik Amerikába, és egyszerűen nem tudnak rájönni - és olyan márkák, amelyek jóval régebb óta működnek, mint mi. De úgy érzem, mert betöltjük magunkat az országba, és egyre jobban megismerjük a trendeket, a vásárlási stílust, a divatot. A vártnál sokkal jobban megy. "A középpontban a marketing az Egyesült Államok vezető befolyásolóinak hálózatán keresztül (ez a stratégia rendkívül jól működik az olyan vállalatoknál, mint pl. Forog) valószínűleg kulcsfontosságú tényező a PrettyLittleThing fejlődésében; Az Instagram -sztárok, akik több millió követőt követnek, rendszeresen közzéteszik a márkát viselő és címkéző fotókat, amelyekért állítólag több ezer dollárt keresnek pop -onként.

Kamani szintén megduplázza az állam sikerét, és tervezi, hogy megnyit egy új, kétszintes PrettyLittleThing központot a Los Angeles-i Melrose Avenue-n, egy társalgó hogy vendégül láthassa a márka kedvenc befolyásolóit. "Ennek az üzletnek a tulajdonosaként személyesen költözök ide" - mondja. - Ez egy olyan hely, amelybe nagy befektetéseket hajtunk végre. Az új iroda várhatóan a nyáron nyit.

A PrettyLittleThing x Karl Kani várt sikerével Kamani reméli, hogy kiterjeszti a partnerséget, és még több márkaspecifikus együttműködést is ki tud építeni. "Lehet, hogy egy sportruházati márka érdeklődik a következő partnerek iránt" - mondja Kamani. "Talán Supreme, Vetements, törtfehér. Ezek mind olyan márkák, amelyek érdekelnek minket. "

Tekintse meg a teljes PrettyLittleThing x Karl Kani együttműködést, online vásárolható, az alábbi galériában.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.