A Macy's Peach & Lily tér renderelése. Fotó: Peach & Lily
Koreai szépség hivatalosan is mainstream lett. Ha Sephora egy hónapos elkötelezettsége a koncepció vagy a a koreai szépségközpontú e-kereskedelmi oldalak elterjedése még nem győzte meg, hogy próbálja ki, talán így lesz: a Macy's a jövő héten egy koreai szépségápolási boltot indít.
Macy megérintette Alicia Yoon-t, az e-kereskedelmi webhely alapítóját Peach & Lily, a térért. Yoon, aki három évvel ezelőtt alapította az oldalt, azt mondja, álma volt, hogy téglafalú legyen. Hat hónappal a Macy's-val való első találkozás után a legelső Peach & Lily shop-in-shop jövő héten debütál a New York-i Flushing, Queens üzletben.
Yoon szerint volt némi beleszólása a kezdeti helyszínbe. „Nagyon sokat beszélgettünk arról, hogy mit gondolunk és hol akarunk lenni. Nagyon szerettem volna a Flushing helyen lenni, mert a bőrápolás nagyon fontos ott " - magyarázza. "Vannak olyan márkák, mint a Le Mer és a Chanel és az SK-II. Olyan emelkedett, és ez igazán kiemelkedett számomra. "Az öblítés már sok ún. A koreai szépségboltok, mint például a Skin Food és a Nature Republic, így van egy kis alapismeret K-szépség.
De az oktatás továbbra is az új üzlet sarokköve. Ahelyett, hogy a termékeket márka szerint csoportosítaná, a Yoon termékkategóriák és bőrproblémák szerint kívánt termékeket keresni. "Nem a lépésekről, hanem arról, hogy hány terméket használ. Számomra a koreai szépség hihetetlenül személyre szabott megközelítést jelent a bőrápolásban " - mondja. "[Szeretnénk lenni] részben kiskereskedő, részben bőr tanácsadó, részben szépségápoló, részben arcápoló és szépség játszótér egyben. Így érzi magát a koreai K-beauty kultúra. "
Ebből a célból a magasan képzett "szépségápoló edzők" képesek lesznek végigvezetni az ügyfeleket egy bőrértékelésen, amely magában foglal egy csúcstechnológiai elemzőeszközt, valamint ajánlásokat a termékekre és a kezelési módokra vonatkozóan. A csapat tagjai nyomon követik az ügyfeleket is, hogy lássák, hogyan kezelik a kezelési rend a bőrüket. Kijelzők is elmagyarázzák a dolgokat, mint pl miért lehet szüksége esszenciára, például.
Az új üzletben megtalálható lesz a Peach & Lily márkák többsége, amelyeket már online is forgalmaz, mint pl Légy a Bőr és Cremorlab, valamint néhány újat. A Yoon izgatottan mutatja be a piacot a Herbolle-nak, a farm-to-palack cégnek, amely alapanyagait a koreai híres Jeju-szigetről szerzi be. Lady & Skin, Ázsia-szerte népszerű csúcskategóriás márka. Ezek a sorok hamarosan elérhetők lesznek a Peach & Lily honlapján is. (Egyelőre a Peach & Lily nem vásárolható a Macy webhelyén keresztül.)
Bár nincsenek határozott tervek, Yoon szerint ő és Macy's vizsgálják a bővítés lehetőségét. "Az online értékesítés annyira izgalmas, mert egyszerre annyi fogyasztót érhet el, de van valami, ami ilyen gazdag lehetőségük van személyesen kapcsolatba lépni valakivel, és valóban látni a bőrét, és megnézni, mi működik neki. " mondja.
Tehát mit jelent ez a koreai szépségápolási "trend" esetében, amely megnevezés hajlamos félelmet kelteni azon vállalkozók szívében, akik megpróbálják elérni, hogy ez itt az Egyesült Államokban megmaradjon? "Remélem, hogy mint minden nagyszerű szépségmárkánál, a mi márkáink sem állnak össze" Ó, igen, ez a K-beauty "-mondja. "[Azt akarom, hogy ez szinte utólagos gondolat legyen, honnan származnak. A kategória előrehaladtával a beszélgetés inkább a márka -identitások felé fordul. Legalább azt szeretném, ha az emberek azt gondolnák, hogy a koreai szépség nagyszerű készítményeket jelent. "