Ismerje meg New York City Insta-Bait körömszalonjainak következő generációját

Két éve, A New York Times közzétett egy mélyreható expozé a felügyelet hiányáról-és a munkások jólétének és alapvető jogainak általános figyelmen kívül hagyásáról-New Yorkban köröm szalonipar. Ez a történet kemény adatokat és anekdotikus bizonyítékokat tárt fel, amelyek megnehezítették a folytatást (mint sokan évek óta), szándékosan figyelmen kívül hagyva, hogy talán 7 dollár manikűr nagyobb költséggel járt. A kártérítéssel és a munkaügyi gyakorlatokkal kapcsolatos aggodalmak mellett a tisztasággal, valamint a szalon dolgozóinak egészségével és biztonságával kapcsolatos kérdések is felmerültek; a munkások közül sokan olyan bevándorlók voltak, akik keveset beszéltek angolul, és korlátozott volt a lehetőségük arra, hogy saját magukért beszéljenek. Szinte azonnal a Timestörténete, a város polgármestere intézkedést ígért és olyan gyakorlatokat kell végrehajtani, amelyek kijavítják a munkával való visszaéléseket, és védik a munkavállalók jogait és egészségét. De egy másik eredmény az volt, hogy a New York -i körömszalonok védnökei elkezdtek figyelni és kérdéseket feltenni.

Ebben az éghajlatban tartották tiszteletben a körömszalonokat Tenoverten, Jin Soon és Festékes doboz virágzott, megemelt mani-pedi élményt hirdetett, és biztosította ügyfeleit arról, hogy alkalmazottaikkal való bánásmód rendkívül fontos. A Tenoverten - az elegáns dekorációval, a lengyel vonallal és az egyszerűsített szervizmenüvel - és a Paintbox - az ingyenes bor, a csillogó körömtervek menüje és a manikűr szelfi állomás - szintén segített megváltoztatni a körömről szóló beszélgetést szalonok. De mi több, mindkettő segített hazavezetni, hogy a manikűr nagybetűs élmény lehet, nem pusztán rutinszerű karbantartás.

A Paintboxes és a Tenovertens új mércét állít fel arra vonatkozóan, hogy milyen lehet a modern körömszalon, emelve a lécet, és utat nyitva másoknak is az innovációhoz a térben. Idén tavasszal a körömszalonok friss termése veszi fel ezt a stafétát, és tovább tolja a körömstúdió koncepcióját, összpontosítva Insta-csali belső terek és nyugodt hangulat, amelyek arra hívják az ügyfeleket, hogy csak lógjanak, még akkor is, ha nem terveznek szolgáltatás. Ez a lazaság a hajtóereje mindkét vasárnapnak, a kombinált körömszalonnak/meditációs stúdiónak és a Chillhouse-nak. kávézó-találkozik-körömbár-találkozik-masszázs stúdió-mindkettő megnyitotta kapuit első New York-i helyszíneiken Március.

VasárnapAmf Ling alapítója és vezérigazgatója, egy tetőtéri, tágas hely egy háztömbnyire a Madison Square Parktól Lin azon vágya, hogy olyan vállalkozást építsen, amely megváltoztathatja a körömszalonipart, és segíthet bevándorló társainak folyamat. Lin, aki 2006 -ban érkezett Kínából az Egyesült Államokba, és a Columbia Business Schoolban szerzett diplomát, látta, hogy egy iparágnak változásra van szüksége. "Ezt az iparágat valójában túlnyomó számú bevándorló működteti" - mondja. "Amikor ebbe az iparágba kerültem, felfedeztem a problémákat: a munkaidő instabil, és olyan sok vegyszert használnak. Sokan [a szalonokban dolgozó bevándorlók] nem feltétlenül beszélnek angolul, ezért csak azt veszik, amit kapnak... A New York -i szalonok többsége ugyanazt a terméket használja, és nem feltétlenül túl egészségesek. " 

Lin számára kulcsfontosságú volt a nem mérgező körömlakkok létrehozása. Ezért, amikor elindult a vasárnapi stúdió, saját terméksorával tette ezt. De van két másik jelentős módja annak, hogy a vasárnap nagy lépést tegyen az átlaghoz képest körömszalon: Tartalék skandináv dizájnja, amely valóban az Instagram álmai dolga, és a tény hogy elmélkedés közvetlenül a mani-pedi élménybe sül.

Először is ezekről a belső terekről: Lin ihlette - mi más? — Pinterest. "Ez skandináv stílusú dizájn. Láttam ezt a képet erről a házról, amelyet hó borított, de fény árad, és olyan meleg és kellemes. Az idő olyan rossz [a skandináv országokban], ezért az emberek bent maradnak, és otthonossá és gyönyörűvé teszik otthonukat " - mondja. Ez a hangulatos tényező volt Lin első számú prioritása, míg az Instagram megoszthatóság másodlagos lett. Vasárnaponként nem talál kijelölt szelfi állomást, de valójában az egész tér a saját szelfi állomása.

Aztán ott van a meditációs komponens, egy wellness tevékenység, ami ősi, de futótűzként fogott fel az elmúlt évben, különösen a divatközönség körében. Lin számára, aki gyerekkorában gyakorolta a meditációt, és felnőtt korában újra felfedezte azt egy üzleti iskola elvonulásakor, a meditáció bejuttatása a körömszalonba értelmes volt. "Felfedeztem, hogy amikor a nők megcsinálják a körmüket, sokan hajlamosak lehunyni a szemüket, és valóban pihenni akarnak" - mondja. A rövid vezetett meditációs ülés hozzáadása lehetővé teszi számukra, hogy maximalizálják az élményt a többfeladatos munkavégzéssel, de részt vegyenek egy alaposabb chill-munkamenetben is. Az ügyfelek lehetőséget kapnak arra, hogy meghallgathassák a vezetett meditációs foglalkozásokat Inscapemobilalkalmazását, vagy akár csak fejhallgatót tegyen fel, és nézzen ki egy hűvös zenét.

Lin tudja, hogy a meditáció fogalma félelmetes lehet, és azt mondja, hogy még kezdő szinten van. Tehát ahelyett, hogy komoly vagy fülledt módon közelítenénk hozzá, a vasárnapok egy hozzáférhető út létrehozásáról szólnak mártsa be lábujjait a gyakorlatba, miközben (szó szerint) pedikűrbe mártják a lábujjaikat kád. Hagyja a New York-iakra, hogy megtalálják a módját a többfeladatos feladatoknak, és maximalizálják a hideg időt.

Ugyanez a többfeladatos koncepció játszik szerepet Chillhouse, bár ahelyett, hogy a manikűröt meditációval kombinálná, inkább latte -t ​​és masszázst hoz a keverékbe. A Chillhouse alapítója, Cyndi Ramirez célja, hogy bármit rájuk kényszerítsen. "Nincs prédikáció vagy ideológia a torkodon - és itt mindenki talál valamit. Úgy gondolom, hogy az embereknek szükségük van egy térre, amelyet kibonthatnak anyagi terhek nélkül, vagy nem érzik azt a nyomást, hogy túl sokáig váljanak le a telefonról " - mondja Ramirez.

Márciusban megnyitotta a Chillhouse-t, a kávézó-köröm szalon-masszázs stúdiót, miután megállapította, hogy van némi hiányosság New York "chill" iparában. „Egy nap a férjemmel masszázst próbáltunk végezni, és rájöttünk, hogy csak két lehetőségünk van: vagy szuper olcsó, kissé magvas pincehelyek, vagy előkelő, luxus fürdők. Ez megindította a beszélgetést arról, hogy mi hiányzik a relaxációs tér egészéből "-mondja. „Beszélgettünk arról, hogyan léteznek a„ harmadik terek ”a férfiaknál - Blind Barber, Three Seat Espresso -, de ezt nem igazán mutatták be nőknek. Valakinek javítania kellett. " 

Elhatározta, hogy ezt teszi. De az inkluzivitás és a mindent átfogó kikapcsolódás érdekében Ramirez kibővítette a koncepciót. "Később rájöttünk, hogy a körömszalonok nem hívogató helyek mások számára, hogy lógjanak. Nem tudom elmondani, hányszor szerettem volna manikűrözni villásreggeli után, és [a férjem] nem hajlandó csatlakozni hozzám, mert furcsán érzi magát, amikor felvesz egy manikűr széket. Itt jöttek be a körmök. Megállapodtunk ebben a két nem invazív szolgáltatásban, egy teljes körű szolgáltatást nyújtó kávézóval párosítva, majd eszébe jutott a Chillhouse név. Úgy döntöttünk, hogy mindenki számára kialakítunk egy helyet: kávézó, manikűr, masszázs. "

A vasárnapokhoz hasonlóan a Chillhouse egészségesebb környezetre törekszik, mint a hagyományos körömszalonok, mind az ügyfelek, mind az alkalmazottak számára. "Van egy beépített szellőztető rendszerünk, amely szépen be van építve az asztalunkba a nem toxikus környezet fenntartása érdekében"-magyarázza Ramirez. De a belsőépítészetnek egy másik döntő szerepe volt abban, hogy elképzelése valósággá váljon, túl a gyakorlati, haszonelvű szempontokon.

A Chillhouse esztétikája az egyik gondosan csiszolt Insta-csali tökéletesség; a sápadt fából készült asztalok, az álmodozó tapéta, a márvány körömállomások, a nagy leveles növények és a neon "hideg" falfestmények mind arra szolgálnak, hogy mélyen pihentető légkör-és a Chillhouse márkájának vezetése, miközben az ügyfeleket is a Chillhouse-központú megalkotására és megosztására ösztönzi tartalom. "Azt mondanám, hogy a márka és a dizájn az üzlet gerince, és egyedül hozza létre identitását" - mondja Ramirez. "A külsőktől a műalkotásokig mindennek ríme és oka van. Külső gradiensünk állítólag egyet jelent az ingatlanon belüli hideg áramlásával. A körömápolást a márkajelzésünk is befolyásolja. Minden szinergetikus. "

A Ramirez gondosan figyel a Chillhouse partnereire és termékeire is, amelyeket kezeléseiben használ. Ezek a márkák önmagukban is divatos Instagram -kedvesek, nagyon illeszkednek a Chillhouse márkához: Boysmells gyertyák, Sakara rágcsálnivalók és a Little Barn Apothecary bőrápoló termékek.

Ramirez nem szégyenlős, ha birtokolni akarja azt a tényt, hogy a Chillhouse kiszolgálja az Instagrammereket. Valójában ez kulcsfontosságú az üzleti koncepciójában. "Ha nem a megoszthatóságot szem előtt tartva tervez, akkor rosszul csinálja" - mondja. "A funkcionalitás a legfontosabb; a kényelem is fontos - de manapság a szociális a legnagyobb marketing eszköz. "Ez természetesen az ételekre is vonatkozik. „A tejeskápeink először finomak, másodszor gyönyörűek. A neonunk nyilvánvalóan nagyon Instagrammable pillanat volt a térben, de azt is fontosnak tartottuk, hogy ott legyen, mint márkajelző pont az ingatlanon belül.

Eddig ez sikeres taktika volt a bolt számára. "Azt mondanám, hogy tízből hét megosztja tapasztalatait [a közösségi médiában]. Még annyit is tennék, hogy azt mondanám, hogy 10 -ből nyolc készít valamilyen fényképet, még akkor is, ha még nem osztották meg. Megpróbálok megkérdezni szinte mindenkit, akivel találkozom, hogyan hallottak rólunk, és tízből kilenc mondta az Instagramot. Nem őrültség? "

Ezt szem előtt tartva, a Ramirez nem zárja ki, hogy a fizetett befolyásoló marketing a vállalat további növekedésének eszköze. "Már volt egy csomó [befolyásoló] szervesen, de én nagyon hiszek az influencer marketing erejében" - magyarázza. "Ez a márka identitásának gerincét is jelenti: Ki lóg itt? Ki a célvásárlónk? Kit követnek, és miért? Ha meghívja ezeket a befolyásokat, inspirálja ideális ügyfelét, hogy lépjen be az ajtón. "

Ami az azonnali terveket illeti, Ramirez szerint a vállalkozás következő lépése a tagsági modell bevezetése lesz. "Szeretnénk aktiválni a környékünket, és arra ösztönözni az embereket, hogy ezt tekintsék harmadik helyüknek - otthon, munka, Chillhouse" - mondja. Arra is utal, hogy lehetséges márkás termékbővítmények, bár szűkszavú, hogy pontosan mi lehet ez.

Könnyű lehet a Chillhouse-t és a vasárnapokat pillanatnyi és divatosnak tekinteni. De ez nem jelenti azt, hogy röpkeek lesznek. Mind a Ramirez, mind a Lin üzleti tevékenységét az iparág fejlődésének tekinti, új mércét állít fel, és figyelmesebb megközelítést hoz a piac egészére. "Nagyon szeretem a wellness mozgalmat, ami most zajlik, de úgy érzem, hogy a buborék felrobbanhat" - mondja Ramirez. Itt jön létre a viszonyítható márka és az elérhető árpontok. "Bár minden bizonnyal a wellness környékén vagyunk, a Chillhouse célja az, hogy nagyon jól megközelíthető módon inspirálja a pihenést" - teszi hozzá.

Tehát miért pont 2017 a megfelelő pillanat ezeknek a csinos, hűvös helyeknek a megjelenésére-és a sikerre? Ott a pesszimista válasz, miszerint mindannyian tartalomteremtő zombik vagyunk, megszállottan szeretünk több lájkot szerezni, és napi tevékenységeinket és rutinjainkat az Instagram használhatóságának maximalizálása köré tervezzük. De van egy reálisabb is: egy olyan korszakban, amikor sokan bénának érzik magukat a Trump-adminisztráció által kiváltott végzet egyre homályosabb, elsöprő futóhomokában, önellátó. És mivel New York -i emberek vagyunk, a többfeladatos tevékenységbe kezdünk. Miért nem kombinál több relaxációs módszert egy rendezett, hatékony csomagba? Ha szép helyen lehet, és nem mérgező manikűrt készíthet, miközben egyidejűleg vezetett meditáljon vagy kortyoljon egy kurkuma tejeskávét, érdemes, mert a fenébe is megérdemli ezt az időt saját magad. És ha véletlenül a tökéletes Instagram -felvételt kapja az egészből, hát ez is menő. Mi lehet emblematikusabb 2017 -ben?

Főoldal fotó: Chillhouse

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.