Bár PinterestA jelenleg 3,8 milliárd dollárra becsült érték technikailag nem e-kereskedelmi webhely, és potenciálisan az online kiskereskedők értékesítési hajtóerejévé válhat.
Megbeszélése A Pinterest szociális kereskedelmi platformként rejlő lehetőségei korán kezdődött, és a webhely konverziós aránya gyorsan meghaladta a Twitter és a Facebookét. A Shopify tanulmány A tavaly májusi adatok azt mutatják, hogy bár a Facebook nagyobb forgalmat generál, a Pinterest látogatói 10 százalékkal nagyobb valószínűséggel vásárolnak. Ezenkívül a Pinners átlagosan kétszer annyit költ, mint amennyit egy vásárló a Facebookról költene.
A Pinterest társadalmi kereskedelmi platformként való életképessége azóta csak nőtt, a legújabb tanulmányok kimutatták. Alapján Business Insider, A Pinterest adta a globális, társadalmilag közvetített e-kereskedelmi értékesítések 23 százalékát 2013 második negyedévében. Még 2012 -ben csak 2 százalékot tett ki.
Ezen a héten a közösségi marketing platform Piqora két korábbi Google -mérnök által készített tanulmányt küldött nekünk, amely bemutatja, hogyan nőtt a Pin dollár értéke exponenciálisan. Egy csap átlagosan 78 centet termel az eladásokban, ami 25 százalékkal több, mint 2012 negyedik negyedévében.
Még érdekesebb, hogy a Pin általában sokkal hosszabb ideig vezeti az eladásokat, mint egy másik közösségi hálózaton közzétett bejegyzés. A Piqora szerint a Pinterestről indított webhelyek látogatásainak 50 százaléka 3,5 hónappal az eredeti Pin után történik, mert a Pins jóval a létrehozásuk után felfedezhető. Ugyanez nem mondható el olyan oldalakról, mint a Facebook. Tehát hogyan alakul ez értékesítésre? A megrendelések ötven százaléka két és fél hónappal vagy többel történik a kezdeti Pin után. Ennek van értelme: ha egy csap népszerű, akkor továbbra is felfedezik, és valószínű, hogy ez azt jelenti, hogy érdemes megvenni. Ez azt jelenti, hogy egy népszerű Pin hónapokig értékesíthet, feltéve, hogy a termék készleten marad.
A tanulmány azt is megállapította, hogy a Pinterestből történő vásárlás hétfőn megugrik. A Piqora feltételezése szerint ez azért van, mert az emberek hétvégén böngésznek, és hétfőn húzzák meg a ravaszt, miután több kutatást végeztek és "konzultáltak a házastársukkal".
A márkák nyilvánvalóan kihasználják a csap erejét. Több webhely rendelkezik Pin It gombokkal, és több Pin valójában olyan termékoldalakhoz vezet, ahol az elem megvásárolható.
A Pinterest e-kereskedelmi potenciáljában azonban továbbra is ugyanazok az akadályok állnak, amelyek mindig is voltak, ami a márkák ellenőrzése. Nem mindenki a Pins-eket a vásárlási pontokhoz fogja kapcsolni, és a Pinterest természeténél fogva nem olyan, mint a tipikus e-kereskedelmi webhely. Soha nem lesz olyan egyszerű megtalálni a keresett tartalmat (ha valami konkrétat) a Pinteresten, mint mondjuk az Amazonon. Talán jobb, ha felfedez valamit, amiről nem is tudta, hogy akarja.
Ennek ellenére a márkáknak és a marketingszakembereknek nem szabad figyelmen kívül hagyniuk ezt. A Pinterest sem hagyja figyelmen kívül - nemrégiben kezdett kísérletezni a szponzorált Pins -szel integrálta az e-kereskedelmet a most indult japán webhelyére. Feltehetőleg csak idő kérdése, hogy a Pinterest megkönnyítse az e-kereskedelmi államot is.