Mulberry csütörtökön jó és rossz híreket közölt. A rossz hír: A társaság újabb nyereséges figyelmeztetést adott ki a befektetőknek - a második kevesebb mint három hónap alatt. Az alacsonyabb becsléseket a közelmúltnak tulajdonítja Bruno Guillon vezérigazgató távozása és két amerikai üzlet értékének csökkenése.
A jó hír: A vállalat azt tervezi, hogy végre foglalkozik a történtekkel egyik legnagyobb problémája az elmúlt pár évben: árazás. Guillon nevéhez fűződik, hogy felugrott Mulberry egykori bestseller-táskáinak árai közé, a luxusvásárlók után. A terv néhány módon visszafelé sült el: árazta a márka meglévő ügyfeleit, és állítólag kiűzte a korábbi kreatívokat Emma Hill rendező, aki Mulberry kézitáskákat készített ilyen forró jegyekkel (és lökést adott a megfizethető árazáshoz) az első hely.
„A közelmúltban bekövetkezett menedzsmentváltást követően arra összpontosítunk, hogy termékkínálatunk megerősítésével növekedést érjünk el az értékesítésben megfizethetőbb áron, hogy megfeleljünk hűséges vásárlóink elvárásainak " - mondta Godfrey Davis ideiglenes ügyvezető elnök nyilatkozat. "Ennek rövid távú pénzügyi következményei lesznek, de szükséges a Mulberry márka jövőbeni megerősödésének biztosításához." Azt is tervezi, hogy lassítja az áruházak megnyitásának ütemét.
A kiadvány nem tett említést arról, hogy a márka egy éve keresi a kreatív igazgatót. Bárki, akit Mulberry felvesz, nem csak az a félelmetes feladat lesz, hogy olyan kézitáskákat hozzon létre, amelyekre az emberek áhítozni fognak, hanem viszonylag alacsony árakat is kell tartania a minőség feláldozása nélkül.