Ausztrál Sass & Bide kiadó visszatért a New York -i divathétre az elmúlt szezonban néhány év lemaradás után. Novemberben pedig megnyitotta a NYC zászlóshajóját a SoHo -ban. Most a cég abban reménykedik, hogy újabb nagy feltűnést kelthet egy innovatív, első ilyen jellegű reklámkampánnyal, melynek neve "Freetown".
Az egyik kedvenc modellem, a brazil szépség Aline Weber főszereplésével a kampány megtalálható egy interaktív webhelyen, freetown.sassandbide.com. Lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy navigáljon egy 360 fokos helyiségben, amelyben Weber a helytelen sáv kíséretében különböző helyeken jelenik meg a helyiségben, különböző Sass & Bide megjelenéssel. És valóban úgy néz ki, mintha 40 Aline Weber lenne egy szobában - így zökkenőmentesen állították össze a hirdetést. Ráadásul a kép bármely megjelenésére kattintva megvásárolhatja.
Csodálkozva és teljesen zavartan, hogy ez hogyan valósult meg, beszélgettünk a Sass & Bide vezérigazgatójával, David Briskinnel és Terry Gates fotósával arról, hogyan jött össze.
Gates elmagyarázta, hogy ez hosszú folyamat volt, és fejlesztette panorámafotózási készségeit és a kattintással vásárolható technológiát. az elmúlt másfél évben, amely során "állandó kapcsolatban állt a Sass & Bide -szal", amelynek székhelye Ausztrália, míg Gates új. York. Azt mondta, a panoráma körülbelül 40 képből állt össze, mindegyiket "nagyon precíz berendezéssel" készítették. A linkeket később tették fel.
Briskin megerősítette, hogy a logisztika meglehetősen bonyolult volt a Sass & Bide részéről. „Ki kellett dolgoznunk Terryvel, hogyan fog működni a fotózás, majd az online fejlesztőinkkel, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy így van teljesen integrált, így nagyíthatja a terméket, majd kattintson a vásárláshoz. "Ezután össze kellett hangolniuk a termékkel üzletek. "Rengeteg munka volt Terry, köztünk és online srácaink között."
Bár Briskin szerint megérte a végeredmény. "Mindig arra törekszünk, hogy innovatívak legyünk abban, amit a termékeinkkel csinálunk, valamint a marketinggel és a digitális tapasztalatokkal" - mondta. Reméli, hogy a formátum "útra kelti a nézőket", a mód, ahogyan nagy szögből indul, hogy felkeltse a nézők érdeklődését, majd lehetővé teszi számukra az interakciót.
Az "Interactive" határozottan divatos szónak tűnik a divatmarketingben - volt a Topshop interaktív Pinterest ajándék útmutató, Victoria Beckhamé interaktív Skype projekt és Kenneth Cole 30 éves jubileumi kampánya.
Azt azonban még látni kell, hogy a kampánystratégia ugyanolyan hatékony lesz -e a Sass & Bide számára, amely nem egészen rendelkezik a fent említett márkák névfelismerésével, legalábbis nem a Államok.