Sok szempontból a H&M döntése, hogy együttműködni Isabel Maranttel indulás volt a kiskereskedő számára. A korábbi együttműködések többsége, Anna Dello Russo kivételével, olyan háztartási nevekhez kötődött, mint a Versace és Karl Lagerfeld. És a legtöbben legalább hallottak Margiela -ról - ha csak egy Kanye West vagy Jay Z dalban.
De Isabel Marant, bár divatkörökben és néhány stílusos hírességben szeretik és ünneplik, rajtuk kívül nem annyira ismert vagy felismerhető.
A H&M -mel való együttműködése néhány vásárlót vonzhatott az üzletbe, akik általában nem vásárolnak ott - elsősorban a divatrajongók és az eBay viszonteladók - de az együttműködés eredménye inkább a Maranté lehetett szívesség.
Mint a zümmögés kb az együttműködés egész nyáron folytatta az építkezést, az „Isabel Marant” (nem „Isabel Marant for H&M”) keresések a Google -ban majdnem megugrottak 300% - mondta a keresőmotor képviselője, ami azt sugallja, hogy az együttműködés új közönséget mutatott be a francia tervezőnek.
Az ilyen promóciós lehetőségek nagy vonzerőt jelentenek az ilyen jellegű együttműködésekben, különösen a kevésbé bevált tervezők számára. Azonban egy jelentés a
New York Times 2011 -ben kiderült a tervezők elég nagy fizetéseket parancsolnak a H&M -től is. A hírek szerint Karl Lagerfeldnek és Stella McCartney -nek még egymillió dollárt fizettek gyűjteményeikért még 2005 -ben.Ilyen fizetéssel és a tudatosság óriási növekedése, amint azt a Google adatai sugallják, Marant nagyjából banditának mutatkozott ezzel.