Ellis Brooklyn teste fej. Fotó: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Ha rendszeresen olvas a szépségről, akkor a szeme elkerülhetetlenül Bee Shapiro vonalára szegeződött valamikor, valószínűleg a A New York Times Stílus rovat, amelyhez 2011 óta számol be a termékekről és trendekről. Emlékezz a magyarázóra Kylie Jenner ajakfeltöltő preferenciái? Ez volt Shapiro munkája, egy a hírességek szépségprofiljainak sorozatából, amelyet a közelmúltban készített a lapnak.
Kevésbé valószínű, hogy Shapiro mellékprojektjében történt - legalábbis ezen a ponton. A nyár folyamán számos illatosító krémet dobott piacra a márkanév alatt Ellis Brooklyn, amelybe belecsempészte a más cégek áruinak tesztelésével eltöltött évek során szerzett ismereteket. (Ez a történet nem különbözik a történetétől Fényesebb, a szépségblog termékcsaládja A Fénybe.) Habár Shapiro azt mondja, már egy ideje tudta, hogy saját vállalkozást szeretne indítani, a vállalkozás sajátosságai együtt, amikor teherbe esett, és hirtelen hiper-tudatában lett annak a készítménynek a biztonságával, amelyet mindenfelé letaglózott bőr. A szintetikus anyagok nem mindig nagyszerűek a test számára, és az összes illóolaj sem, amelyek közül néhány napfény és meleg hatására fototoxikussá válik.
"Valóban a testápoló természetes összetételét kerestem, mert ez az, amit leginkább a testére ken, és ez az illata. És azt kell mondanom, hogy nem találtam meg " - mondja Shapiro.
Boom: Fehér tér a piacon. Shapiro igazi rúgása a nadrágból abból fakadt, hogy tudta, hogy lánya lesz.
"Soha nem szeretném, ha azt gondolná, hogy az anyja nem csak erre járt" - magyarázza.
Miután két évvel ezelőtt megkezdte a fejlesztést a vonalon, a Shapiro júniusban elindította az Ellis Brooklyn -t testápoló tejjel, két illatváltozatban; azóta még két illatot adott hozzá, valamint gyertyákat (szója-viasz keveréket kender kanóccal), amelyek ebben a hónapban jelentek meg. A mai napig a márka teljes mértékben önfinanszírozású, és Shapirónak csak egy alkalmazottja van: nővére, aki otthagyta az AT&T Wireless vállalati munkáját, hogy teljes munkaidőben dolgozzon a márkán.
Az illatokhoz Shapiro kreatív partnert talált a Jérôme Epinette parfümőrben, aki illatokat is készít Byredo és Vilhelm Parfumerie. Epinette kipipálta az összes dobozát: New York-i székhelyű, hajlandó elkerülni a ftalátokat és a parabéneket-mindkettőt lehetséges reproduktív problémákhoz kapcsolódtak-és le kell kockáztatni egy akkor még bizonyítatlan alapítót.
"Nagyon nehéz volt rávenni valakit, hogy jelentkezzen be, és úgy gondolom, hogy Jérôme -nak csak ez a vállalkozó kedve van" - mondja Shapiro. „Még azelőtt elkezdett együtt dolgozni Byredóval. Azt hiszem, meg kell találni egy parfümört, aki hajlandó vállalni ezt a kockázatot. "
Író-alapítónak megfelelő módon az egyes illatok mögötti fogalmak irodalmi jellegűek. Az "álnév", amely nagyon zölden kezdődik, mielőtt valami egészen fülledté válik, D.H. Lawrence szexuális töltetű verse ihlette "Ábra. "(" Amikor először jelent meg, botrány volt " - mondja Shapiro. "Először is szeretem, mert ki nem szereti a botrányt?") Az amerikai szerzők dinamikus stílusa, mint Ernest Hemingway és Kurt Vonnegut motiválták Shapiro -t az "Verb" megalkotására, amely keverék a bergamott és a mandarin.
Amint Shapiro rámutat, Ellis Brooklyn nagyon is szerkesztői márka. Csomagolása és illatai elegánsak, nem-semlegesek és letisztultak; a kínált termékek száma minimálisra csökken. Bár ezek a tulajdonságok megfelelnek Shapiro saját kritériumainak, felfedezte, hogy nem mindig igazodik a nagy kiskereskedők több-több perspektívájához.
"Amikor elkezdtem járni az emeleteken az áruházakban, az volt csillogó. És akkor rájössz, miért, mert amikor a padlón vagy, a cuccok csillogóak, hogy kiemelkedjenek " - mondja Shapiro. "A kiskereskedők sok terméket szeretnek, míg a szerkesztők pontosan az ellenkezőjét."
Szerencsére nem a nagy áruházak az egyetlenek. Az első üzlet, amely Ellis Brookyn -t szállította, a Shen Beauty, egy brooklyni butik volt, amely büszke a szigorúan válogatott termékekre. Azóta számos kiskereskedő, köztük a Net-a-Porter és Kirna Zabete is aláírt.
"[Ellis Brooklyn] sokkal jobban teljesített, mint gondoltam" - mondja Jessica Richards, a Shen Beauty. - 55 dollár a testtejért, ami magas.
Richards, volt Divat személyzete, szigorú szabványokat állít fel az általa szállított termékekre, így minden sorból csak a legjobb termékeket kell kiválasztani, és minimalizálni kell a termékek átváltását. (Például csak egy márkájú pattanásos terméket árul, abban a hitben, hogy ez a legjobb a piacon.) Eddig Richards szerint a vásárlók jól reagáltak Ellis Brooklynra, és a soron belül az "álnév" jelenleg a legjobb eladó. ("Puha" - mondja Richards, hogy megmagyarázza az illat széles vonzerejét.)
Mielőtt felhívtam Richardst, Shapiro megállt a boltban, hogy letegye új gyertyáit. Arra azonban ne számítsunk, hogy Shapiro rohamos sebességgel fogja kiszorítani az új termékeket; átgondolt ütemet tart fenn a termékbemutatókkal, hogy mindegyiket helyesnek találja. Ráadásul még mindig van határideje.