A márka nagykövetei az "Elle", a "Marie Claire" UK és a "Vanity Fair" e havi borítóin vannak - tetőtől talpig rajta.
Üdvözöljük rovatunkban! "Szia, gyors kérdés,"ahol véletlenszerűnek tűnő eseményeket vizsgálunk a divat- és szépségiparban. Élvezd!
Nem kérdéses, hogy a nyomdaipar meglehetősen komor lett. Között elbocsátások, értékesítés és egyenes záródások, nehéz magazint vezetni 2018 -ban, nemhogy nyereségessé tenni.
Sok fényes megoldás talált a zsugorodó hirdetési eladások ellen azáltal, hogy lényegében eladta a borítóikat márkáknak. Évek óta nyílt titok a kiadói világban, de kezd egyre nyilvánvalóbbá válni, ahogy a márkák borítókra helyezik nagyköveteiket és csomagolja a kísérő szerkesztőségeket szinte kizárólag saját termékeivel, néha odáig megy, hogy kiválasztja valamelyik szerződött fotósát az állás megszerzéséhez Kész. Ezenkívül bizonyos márkák és tervezők hírhedtek a stílusvilágban, mert ragaszkodnak ahhoz, hogy ruháikat soha legyen stílusa bárki máséval - engedje meg, hogy nézzen szét a legutóbbi divatszerkesztők között, hogy rendezze ezt önmaga számára-de ez sokkal inkább fizetős játék, mint az irányító kreatív kérdése ész.
Michelle Williams a Vanity Fair címlapján. Fotó: Collier Schorr/Vanity Fair
Bár nem lehetünk biztosak abban, hogy ez itt is így van, van valami szokatlan a legutóbbi szeptemberi borítókban Louis Vuitton. Vége A New York Times, Vanessa Friedman nemrég megjegyezte véletlenek furcsa sora Hiúság vásárszeptemberi száma, a főszereplő a Louis Vuitton nagykövet és kampánysztár Michelle Williams. A borítón Vuitton -t visel - ami a hírességeknél szokásos gyakorlat, ami azt illeti -, de őt is lelőtte Collier Schorr, a márka legújabb kampányának háttere.
Ruth Negga a Marie Claire UK címlapján. Fotó: Tesh/Marie Claire UK
Valószínűleg mindez csak a véletlenség volt, amint azt állítják Hiúság vásár EH Radhika Jones, mivel Williams a Vuitton -t még egyszer viseli a kísérő szerkesztőségben, és állítólag Schorr -t választották a borítóra a reklámkampány előtt. De akkor, mint Emberek Alex Apatoff Besen életmódigazgató rámutatott, Ruth Negga, egy másik A Vuitton márka nagykövete felbukkant a Szeptemberi borítója Marie Claire Egyesült Királyság, a borítón Louis Vuittont viselve is forgatott - és kizárólag az egész szerkesztőségben.
Emma Stone az Elle címlapján. Fotó: Ben Hassett/Elle
A legkirívóbb példa azonban az kell, hogy legyen Elleszeptemberi borítója, egy másik Louis Vuitton márka nagykövetének főszereplésével Emma Stone. A borítón Stone visel - kitalálta! - Louis Vuitton, és viseli a márkát egyetlen kivételével. A darab történetesen Stone -hoz is csatlakoztatja a Louis Vuitton kilencedik illatának hirdetését, amely ebben a hónapban jelenik meg.
Ben Hassett a forgatás fotósa; Hassett korábban forgatott illatkampányokat a Vuitton számára, bár nem világos, hogy ő lőtte -e Stone új hirdetését. És ellentétben egyikükkel sem Marie Claire UK vagy Hiúság vásár, akik valójában, tudjátok, írókat béreltek fel címlapsztáraik profilozására, Elle rendkívül lágylabdás, telefonált "interjút" tartalmaz Stone és a többi celeb BFF, Jennifer Lawrence között.
Természetesen nem tudjuk biztosan tudni, hogy ezek a borítók bármilyen típusú üzletet jelentenek, pénzügyi vagy máskülönben a Louis Vuitton és a magazinok között, és a Louis Vuitton aligha vesz részt ilyen jellegű műsorokban cserék. De meg kell kérdeznünk: Van ez a divatkiadás jövője? Minden magazin címlapján szerepelnie kell a #spon címkének? Valóban olyan sok energiát veszített a glosszák, hogy a hírességek csak #ad célból vállalják, hogy megjelennek a borítójukon? Megéri -e a potenciális hirdetési pénz a kreatív irányítás teljes és teljes elvesztését?
Egy dolog azonban teljesen világos: a szerkesztőség és a reklám közötti határ soha nem volt homályosabb.
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.