Joseph Altuzarra banner éve van. Tavaly szeptemberben jelentették be, hogy a francia Kering luxus -konglomerátum kisebbségi részesedést szerez az övéiben New York-i címke. Napokkal később a New York -i divathéten a tervező megmutatta az övét 2014 tavaszi kollekció, karrierje legjobb véleményeit kapta.
2014 ősze újabb találat volt, és éppen a múlt héten követte Altuzarra üdülőhely 2015, ahol új kategóriát vezetett be: cipő. Míg az új vonal megfelelt a felháborodásnak - forradalmat fog kezdeni a fekete szivattyúkban, azt mondjuk -, ez csak egy hírcsepp, amely a főcím készítőjét követi. Altuzarra mindössze egy héttel korábban bejelentette, hogy ő lesz a következő tervező, akivel együttműködni fog Cél. Előző este pedig a CFDA díjátadón az év női ruhatervezőjének választották.
De mi lehet a legnagyobb jel arra, hogy Altuzarra megérkezett-és nem egyedi tervezésű formában módon, de valóságos módon-az, hogy nagyon sajátos esztétikája befolyásolta a magas szintet utca. Látogasson el bármelyik kiskereskedőbe, a Madewelltől a Zarán át a BCBG-ig, és olyan darabokat talál, amelyeket az ő szőtt, csíkos mintájú selyemruhái, felforgató bankáringek és felfelé hajtogatott szoknyák inspiráltak. Bojt, poncsó, mérnökcsíkok: mindez nagyon "Altuzarra". Ez nem könnyű teljesítmény egy hatéves kiadónál.
Kezdetben nem gondolta volna, hogy így végződik. Bár Altuzarra legkorábbi gyűjteményei lelkesek voltak, referenciálisak is lehetnek. Ennek ellenére gyorsan megszabadult az elítélő korlátoktól, és hihetetlenül rövid idő alatt sikerült megteremtenie egy szilárd márka alapjait.
Természetesen nincs jobb módja annak, hogy bemutassa a márkáját a tömegeknek, mint az együttműködés. A Target pedig megfelelő partnernek érzi magát. Altuzarra gyakran mondja, hogy ügyfele ügyfele, nem nő, és a Target teltházas együttműködései-Jason Wu, Missoni-úgy tűnik, kifinomultabb közönséget szolgálnak ki. (A diszkont kiskereskedőkben azok a márkák akadoznak, akik túl sokat harapnak, vagy nem látnak eléggé.) Alexander Wang, akinek H&M kollekciója csökkenés csak néhány hónappal az Altuzarra Target vonala után, valószínűleg a gyors divat kiskereskedőt választotta, mert leendő (és vitathatatlanul jelenlegi) vásárlói vásárolnak ott. Altuzarra számára Target bemutatja a nevét olyan nők csoportjának, akik talán nem hallottak volna róla korábban, de nagyon is megengedhetik maguknak. Ügyes lépés.
Az is segít, hogy a 30 éves fiatalember személyesnek, de érintetlennek mutatja be magát. Képes egyszerre professzionálisnak és védtelennek tűnni, ami az újságírók, az ügyfelek és a divatkohortok mellett szól, akik sajátjukként fogadták el. Az emberek a közelében akarnak lenni, és ez olyan értékes, mint egy jó marketingkampány.
Ez Joseph Altuzarra pillanata. Jó lesz nézni, ahogy kamatoztatja.
A honlap képe: Joseph Altuzarra beszél a színpadon a 2014 -es CFDA díjátadón a Lincoln Centerben. Fotó: D Dipasupil/Getty Images.