A Saks Fifth Avenue 2019-es ünnepi dekorációi, amelyek „Frozen 2” témájúak voltak.
Fotó: Brett Carlsen/Getty Images a Disney számára
Az ablak a New York -i Fifth Avenue mentén az ünnepek alatt általában nagy esemény, turisták és helyiek egyaránt sereglenek Lásd az extravagáns víziókat, amelyeket a város ikonikus kiskereskedői megálmodtak, és ezek a kiskereskedők viszont egy év múlva látványt nyújtanak év. Természetesen azért számtalanokok miatt, ez 2020 -ban más lesz.
Szerdán, Saks Fifth Avenue - a játék egyik főszereplője - bejelentette, hogy nyaralási ablakaival előrelép, bár rövidített formában. Nem lesz egyetlen nagy ünnepség, amely szó szerint leállítja az Ötödik sugárutat, és nézők tömegeit vonzza (mind meghívottak, mind nem), hogy bemutassák a kijelzőt. Ehelyett 20 kisebb világítási szertartás lesz, amelyeket élőben közvetítenek egy speciális platformon, amelyet a Mastercarddal, az esemény elmúlt évtizedének szponzorával közösen hoztak létre.
Novembertől. 23 -tól decemberig. 23, egy házigazda (híresség, tervező, személyiség vagy a közösség más ismert tagja) megnyomja a fényt hozó gombot a Saks Fifth Avenue zászlóshajó üzletének díszítése Manhattan belvárosában az egyik nyaralóablakból szertartások. A Saks Fifth Avenue ezután a házigazda által választott jótékonysági szervezetnek adományoz, és a szezon végéig összesen 100 000 dollár adományt ér el.
A kiskereskedő 2020 -as ünnepi témája az "Így ünnepelünk", és valójában már a Emily Essner, a Saks Fifth Avenue vezető marketingje szerint New York tavasszal bezárult tiszt. (Általában röviddel az előző leleplezés után kezd el dolgozni zászlóshajója boltjainak ablakain.) Miután a város elkezdődött Lassan újra megnyílt, a csapat "szűkebb idővonalon" dolgozott, mondja, és elkezdte kérdezni magát: Ez a kampány még mindig munka?
"Szerintünk abszolút visszhangzik, valójában még jobban is, mint valószínűleg korábban" - érvel Essner.
A Saks Fifth Avenue 2020 -as üdülési könyvének borítója.
Fotó: Saks Fifth Avenue jóvoltából
Sok máshoz hasonlóan a járvány közepette együttműködve, a Saks Fifth Avenue csapatában néhány ember otthonról dolgozott, mások pedig műhelyeikben, hogy megalkossák a 2020 -as ablakok vizuális koncepcióit. "Nyilvánvaló, hogy ez egy kihívásokkal teli helyzet, de sok szempontból úgy vélem, hogy sok lehetőség nyílt meg a másképp való munkavégzéshez." Essner - meséli a Fashionista, megjegyezve, hogy sok időt fordítottak a Zoomra, és rengeteg mintát és anyagot juttattak el az emberekhez házak. Nagyobb hangsúlyt fektettek arra is, hogy a megjelenítések hogyan fognak kinézni az élő közvetítésekben és a virtuális platformokon, mivel ez lenne a kampány fő összetevője.
Essner szerint a legnagyobb elmozdulás a leleplezésben történt, hiszen egy manhattani sugárúton több száz ember összejövetele jelenleg nem lehetséges. "Nem volt megfelelő erre az évre" - jegyzi meg. „Bár szomorúnak éreztük magunkat, azt mondtuk:„ Nézze, az ablakok és a fénybemutató nagymértékben az éves ajándékunk New York City számára. Mindig fontos, de valószínűleg ebben az évben minden eddiginél fontosabb, hogy ezt tegyük. És ez az, ami mellett nagyon szerettünk volna állni. "(A világítási szertartások során a járdákat lezárják, hogy lehetővé tegyék a társadalmi távolságot.)
"Ez valami olyasmi, ami nagyon közel áll a szívünkhöz" - folytatja Essner. „Ez egy olyan dolog, amit igazán fontosnak tartunk. Nagyon komolyan vesszük a New York -i szerepünket, és nagyon hisszük, hogy New York a legnagyobb város A Föld, és mivel ez a szülővárosunk, abszolút felelősségünk, hogy mindent megteszünk annak támogatása érdekében. "
Az "Így ünnepelünk" téma célja "Amerika sokszínűségének feltárása és a különböző közösségek ünneplési módjainak változatossága". Az ablakok ötödik sugárútjának zászlóshajóján továbbra is New York City lesz a középpontjában, különböző városrészekre és emberekre összpontosítva, amelyek azt a sokszínűséget képviselik, amely "nagyszerűvé teszi ezt a várost". Essner. Viszont, hogy valójában hogy néznek ki a kijelzők? Nos, mindannyiunknak várnunk kell, és meglátjuk: A kereskedő szigorúan titokban tartja a látványt a novemberi tervezett hivatalos bemutatóig és első fénybemutatóig. 23.
Bár 2020 körülményei különlegesek lehetnek, az idei ünnepi bevezetés sarkalatos pontja befolyásolhatja a Saks Fifth Avenue jövőbeli kampányokhoz való hozzáállását.
"Bár nyilvánvalóan hihetetlenül nagy kihívást jelent, az újragondolásra kényszerítve sok lehetőséget nyitott meg számunkra" - magyarázza Essner. "Azt hiszem, az egyik kérdés őszintén a következő lesz: Milyen következményekkel jár a jövő évre? Ha feltételezzük, hogy a világ másnak érzi magát, és a járvány utáni időszakban leszünk, akkor visszamegyünk-e teljesen, vagy mik az elemek ettől az évtől és minden olyan kreatív gondolkodástól, amelyet kénytelenek voltunk felszabadítani, amit beépítünk a továbbiakban? "
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.