A Fast Company vezető szerkesztője, Erin Schulte, az Instagram Eva Chen és a fashion divatpartnereinek vezetője Jack McCollough és Lazaro Hernandez, a Proenza Schouler tervezői a Fast Company Innovation Festival -on New York City. Fotó: Monica Schipper/Getty Images
Gyors társaság tegnap indította el éves Innovációs Fesztiválját Éva Chen, Instagrama divatpartnerek vezetője, valamint Jack McCollough és Lazaro Hernandez dizájn duó Proenza Schouler, aki Erin Schulte főszerkesztővel beszélt arról, hogy az Instagram hogyan változtatta meg a divatipart. A Gucci új Instagram -projektjével (találóan címmel) #GucciGram), Az IMG dedikált modell felderítő program és a CFDA -k kurátori könyv A tervezők Instagram -fiókjait bemutatva egyértelmű, hogy a közösségi média platform nagy hatást gyakorolt az iparágra. Valójában McCollough és Hernandez bevallották, hogy az Instagram nagyban befolyásolta kreatív folyamatukat, a közelgő kollekciók inspirációinak kutatásától a következő kifutópálya -bemutatóig.
"Amikor először elkezdtük, a nyilvános könyvtár képkönyvtárába jártunk" - mondta McCollough a gyűjtemény összeállítására vonatkozó kezdeti ötletek beszerzéséről. "Most az Instagramon kutatunk. Minden ott van. "Akár egy művésznek szánt hashtag keresése, akár egy homályos hivatkozás, McCollough és Hernandez elismerik, hogy a fényképeket tartalmazó alkalmazásban érdekesebb képeket találnak ahhoz képest, amit egy olyan nagy keresőmotorban találnak, mint a Google Képek. A duó telefonjai is a Proenza Schouler stúdió nyomtatójához vannak csatlakoztatva - így azonnal letörölhetik, kinyomtathatják és képeket adhatnak hozzá inspirációs tábláikhoz.
Amióta az internet kibővítette a márka közönségét a hosszú vezetésű sajtótól és a vevőktől, nos, bárkire az internethez való hozzáféréssel az Instagram is megváltoztatta a Proenza Schouler csapat gondolkodását műsorokat. "Az új média hajnalával ez valóban 100 százalékosan megváltoztatta a játékot" - mondta Hernandez. „Megváltozott a műsor szerkesztésének módja, a műsor palettája. Teljesen más a gondolkodásmódunk. "Ő és McCollough is elismeri, hogy a műsorok szerkesztése sokkal szigorúbb, és a változatosságra összpontosít. "Az emberek így élik meg a műsort" - mondta, és jobb mutatóujjával az okostelefon képernyőjén történő legyintést utánozta, ezzel bebizonyítva, hogy elkerülheti az ismétlést a gyűjteményen belül. "A szín fontosabb volt, és a show narratívája is." Ahelyett, hogy kiemelne egyetlen üzenetet, amely csak egy sziluettet, egy hosszúságot és egyet tartalmaz cipő, a duó gondoskodik arról, hogy a gyűjtemény sokkal szélesebb legyen, hogy "érdekes legyen a lapozás közben". - Nem csak a ruhákról van szó - mondta Hernandez mondott. - Így néznek ki a képernyőn.
Chen szerint Proenza Schoulernek sikerült érdekessé tenni a sajátjával 2016 tavaszi bemutató. "Ez volt a textúra csodálatos ünnepe" - magyarázta Chen. "Ez tényleg életre kelt, különösen a videóknál. Egy tonnát lőttem. Minden egyes megjelenést közzé akartam tenni. "Az egykori folyóirat -szerkesztő, akinek jelenlegi feladata, hogy segítsen felemelni a márkák, a tervezők és az ipar történetét bennfentesek és publikációk, megemlítették azt is, hogy a divatpartnerek kíváncsiak arra, hogyan találják meg a tökéletes "Instagram pillanatot". Vagy az Instagramon A főparancsnoki kifejezések, "hüvelykujj-megállás pillanat", amely Chen szerint az, amikor lapozgat a hírcsatornában, és hirtelen megáll, és azt mondja: "Hé, mi van hogy"És a divathónap során több mint 360 millió elkötelezettséggel 44 millió Instagram felhasználói fiókban, a hüvelykujj-megállás pillanatának hatóköre és skálája hatalmas.
Az Instagram hatása a kifutópálya utáni show-n is jelen van. McCollough és Lazaro felidézte, hogy akár két napot is várniuk kell, amíg elolvashatják a gyűjteményeikről szóló nyomtatott vagy online véleményeket. "Most befejeztük a kulisszák mögötti interjúinkat, és a fülkében vagyunk, [folytatjuk a telefonunkat], és felrobbannak a bejegyzések" - mondta Lazaro. "Már érezzük, hogyan fogadták a gyűjteményt. Manapság azonnali. Nagyszerű nekünk. "
Frissítés: Javítottuk az Instagram felhasználói elkötelezettségét a divathónapról, amelyet korábban 344 millió elkötelezettségként jelentettek 44 millió Instagram felhasználói fiókban. A statisztikát megerősítette az Instagram szóvivője, aki azt is megjegyezte, hogy a legutóbbi interakciók több mint háromszorosára nőttek a 2014 őszi divathónaphoz képest.