Az idei Met gála rendkívül online volt

Az első nagy horderejű vendég, hogy feljusson a Met lépcsőn és a pózok a kameráknak hétfő este nem Anna Wintour, sem Tom Ford, sem a Met Gala nyüzsgő társelnökei, mint Timothée Chalamet vagy Amanda Gorman. Ez volt a 20 éves YouTube-sztár Emma Chamberlain, Nicolas Ghesquière egyedi Louis Vuittonjában, nem kevesebb. Remekül nézett ki.

A Met Gála régóta híres, mint az egyik legbűvölőbb, legexkluzívabb és legtitkosabb híresség. Wintour szigorúan ellenőrzi a vendéglistát; a részleteket mindig titokban tartják május első hétfőjéig (vagy ebben az évben szeptember második hétfőjéig); a telefonok és rögzítőberendezések nem engedhetők be. Ennek az ellenőrzésnek és titokzatosságnak köszönhetõ, hogy a nyilvánosság az elõzõ napokban és hetekben nem tudja abbahagyni a beszédét. Akár divatban dolgozik, akár csak a hírességek pletykáit szereti, lehetetlen ellenállni a találgatásoknak, a közösségi médiában való pofázás vagy pletykák halászása arról, hogy kik lesznek ott, és kinek lesz egyedi tervezése fárasztó.

Talán egy év elteltével, amely nélkülözték a teljesen legyártott vörös szőnyeges eseményeket, az idei Gála előtt kifejezetten ki voltunk éhezve a pletykákra. Körülbelül egy hónappal hétfő este előtt, Hatodik oldal lédús jelentést tett közzé a pletykált, befolyásolókkal teli vendéglistáról és a körülötte lévő érzelmekről, amelyek mintha megalapoznák ezt a beszédet. "Személy szerint nem hiszem, hogy a Met már menő lenne"-mondta nyilvánvalóan "újságíró" A-listás ügyfelekkel "a lapnak. "A szuper presztízsből az lett, hogy befolyásolókkal teli legyen."

A pletykált befolyásoló résztvevők, köztük a Chamberlain és a TikTok jelenségei, Addison Rae és Dixie D'Amelio körüli spekulációk uralták a közösségi média beszélgetéseit az elmúlt hetekben. Valójában még a hamis "ülőlap" a fent említett nevek szerepelnek a körökben, amelyeket a tizenévesek vidáman vágtak szét a TikTok -on. Ismét felbuzdult a vita arról, hogy a közösségi média alkotói "megérdemelték-e", hogy részt vegyenek egy ilyen magas szemöldökű eseményen olyan A-listások mellett, mint Rihanna és Gwyneth Paltrow.

Néhány elszigetelt eset volt az elmúlt években, Chiara Ferragni 2015 -ben, Liza Koshy pedig 2018 -ban. A Kardashian-Jenner család 2013 (Kim első megjelenése) és 2016 (Kylie-é) közötti fokozatos beszivárgása is jelentősnek tűnik. De a vita 2019 -ben nagyon felhevült, miután Camila Coelho, Lilly Singh és James Charles debütált a Met Gala -ban - utóbbi kettő a YouTube vendégeként. WWD kérdezte szkeptikusan: "A befolyásolók most a divat elitjének részei?" A közösségi médiában is volt némi gúnyolódás, különösen miután Charles közzétette a őszinte Instagram felirat, amely az eseményen való jelenlétét nevezi: "előrelépés a jó irányba az influencer képviselete érdekében média."

Azt hiszem, mindannyian tudjuk, hogy sajnálatos mellékhatása, hogy fiatalok vagyunk, és napjainkban megtapasztaljuk a közösségi média hírnevét hogy mindenki jogosnak érzi magát arra, hogy elmondja véleményét rólad és mindenről, amit tesz, és ezek a vélemények gyakran nem azok pozitív; a Met Gálán való részvétel csak egy példa. Azt mondta, ott van fokozatos váltás történt abban, hogy ki férhet hozzá ehhez az erőteljes vörös szőnyeghez, és ez tagadhatatlan volt ebben az évben.

Ezt kizárólag a szponzor alapján lehetett megjósolni: az Instagram. Az esemény jegyzése mellett az iparág legszélesebb körben felkarolt közösségi média platformja is számos aktivizációt és együttműködést tervezett körülötte, Eva Chen, a divatpartnerek vezetője, valami befolyásoló maga (többek között az elsők között a sok -sok szerkesztő közül, akik a divatkiadást a tech miatt hagyták el).

"Ezúttal sokat teszünk, mert szponzorok vagyunk" - mondja Chen a beszéd között Hétfőn délelőtt a Met sajtótájékoztatója, és felveszi látványos Christopher John Rogers ruháját éjszaka. "Néhány éve részt veszünk a Met -en, és idén a témával, ez nagyon jól esett az Instagramnak." 

A platform a @SaintHoax-ra koppintva jelentette be élőben és személyesen a vörös szőnyegen hivatalos Meme-tudósítóként. A közeli Mark Hotelben megtekintő bulit tartott a befolyásolóknak, és ott felállított egy Reels standot és a tényleges eseményen belül. Együttműködött Charlotte Tilbury -vel egy vásárolható Instagram Live -on, hogy megmutassa követőinek, hogyan kell újraalkotni ügyfelei megjelenését. Társult is a Divat és a The Met Store olyan márkák áruinak széles skáláján, mint Virgil Abloh, Pyer Moss és Bode, elérhető a havonta csökken az Instagram Live Shopping (az alkalmazás újabb funkciója) és a The Met Store Instagramján keresztül fiókot. Szintén kiskereskedelemben az alkalmazás hírességek glamcsapataival dolgozik egy új társult eszköz tesztelésén, amelyet a művészek és a befolyásolók használhatnak a termékekhez való kapcsolódáshoz.

"Azt hiszem, most jobban, mint valaha, a Met igazán dinamikusnak fogja érezni magát" - mondja Chen. "Igazán befogadó és megközelíthető lesz. És ha inspirált, akkor képes lesz áthidalni ezt a szakadékot az inspirációtól a valós életig, igazán könnyedén az Instagramon keresztül. "

Az esemény korábban bejelentett társelnökei-Osaka, Chalamet, Billie Eilish és Amanda Gorman, mind 25 év alatti-szintén utaltak arra, hogy mi lett a szokásosnál fiatalabb, ferde vendéglista.

"Azt hiszem, az idei Met tükrözi azokat az időket, amelyekben élünk" - teszi hozzá Chen. "És hogy az ottani hangok sokasága, amint azt a társelnökké választott emberek is bizonyítják, valóban tükrözik az új szellemet."

Asztalánál az Instagram vendégül látta a "tervezők, művészek, színészek és alkotók következő generációja" által leírt csoportot: Megan "Thee" Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice és Natalia Bryant (Kobe lánya), valamint Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond és Christopher John amerikai tervezők Rogers.

A YouTube is biztosított egy asztalt, ahol Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang és Nikkie de Jager (NikkieTutorials) látta vendégül. A fiatalok között először jelen voltak Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo és Chloe X Halle.

A YouTube jelenléte az eseményen a közéleti személyiségek igazgatója, valamint a divat és szépség vezetője, Derek Blasberg, lényegében Chen munkatársa.

"Mint sok divatos ember, úgy nőttem fel, hogy bálványoztam ezt az eseményt. Még arra is emlékszem, hogy megnéztem Diana hercegnő felvételeit a sötétkék John Galliano fehérnemű ihletésében ruha 1996 -ban a tévében, amikor még Missouri államban éltem " - írja Blasberg az esemény előtti e -mailben. „Az esemény jelentősége tagadhatatlan. Amikor 2018 -ban csatlakoztam a YouTube -hoz, az egyik célom az volt, hogy áthidaljuk a szakadékot a YouTube hihetetlenül robusztus stílusú közösségei és a hagyományos divatipar között. Nem lehet hagyományosabb, mint a Met Gála. "

Blasberg elmondja, hogy 2019 -ben a YouTuberek táblázatát valóban melegen fogadták a tényleges eseményen belül, a hírességek rendszeresen átjöttek és szelfiket kértek. „Láttuk, hogy sok divatmárka felkarolja az alkotókat és új hangokat ebben az iparágban. Azt hiszem, ez valójában nagyon vitathatatlan volt " - érvel példaként Chamberlainnek a Louis Vuittonnal folytatott, több mint két éve kezdődő kapcsolatára hivatkozva. (Rendszeresen részt vesz a ház kifutópályáin, videós tartalmakon dolgozik, és nemrégiben szerepelt egy lábbelik kampányában.) Chamberlain is dolgozott a meghívásán (tehát korai érkezésén), interjúkat készített a vörös szőnyegen szereplő hírességekkel harapó méretű klipekért, amelyeket valós időben tettek közzé DivatYouTube csatornája.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy még a nagyvállalatok, mint például a YouTube és az Instagram, nem csak asztalokat vásárolhatnak, és bárkit hozhatnak akar - Wintour továbbra is a végső szót mondja ki arról, hogy ki kap meghívót, vagyis az idei résztvevők is beszélnek az aktuálisjával hajlamok. "Hálásak vagyunk Annának, hogy látomásában évről évre friss arcokat hívhat a bulijára" - mondja Blasberg.

Amikor a holland de Jager megtudta, hogy meghívták, az első reakciója a hitetlenség volt. "Azt hittem, tréfálkoznak velem, mert SOHA nem volt módom meghívni a Met Gálára!" - írja e -mailben. - De itt vagyok… és hihetetlenül hálás vagyok a lehetőségért. Számára a cél nem csak az volt hogy képviselje a YouTube -ot, vagy beszéljen a közösségi média erejéről, de inkább a transz közösség. (A népszerű sminkes tavaly híresen szerepelt 2020 egyik legnézettebb videójában.) Edwin Oudshoorn tervezővel dolgozott egy ruhán, amelyet Marsha P. amerikai aktivista ihletett. Johnson, a Stonewall -felkelés kiemelkedő alakja.

"Ismert volt arról, hogy gyönyörű virágait viselte és az embereknek ajándékozta. Ezért vagyok virágokkal borítva, és olyan büszkén hordom híres idézetét: „Pay it no mind”. Valódi példa az „amerikai függetlenségre” - osztja meg de Jager. Filmezte az eseményre való felkészülést, és várja, hogy követői is részt vegyenek a folyamatban. "A Met a leghosszabb ideig úgy érezte, hogy elérhetetlen, de remélhetőleg bizonyítékul szolgálhatok arra, hogy bárki, akinek van álma, megvalósíthatja."

Ettől Yara Shahidié tisztelgés Josephine Baker előtt, nak nek Eilish Holiday Barbie Oscar de la Renta pillanata, és még Rae 2003 őszi Gucci ruhája, Tom Ford amerikai tervező, az esemény Gen-Z kontingense volt az öltözködéssel kapcsolatban a leginkább megfontolt témák között, Chalamet izzadása és a Converse ellenére, dacára, mindazonáltal. És persze volt néhány elkerülhetetlen, fanyar internetes kommentár Rae -ről és társairól, de fogadhatunk, hogy ez még csak a kezdet a Met Gala generációváltás - hasonló ahhoz, amit már láttunk a divathét első soraiban - mert ahogy az amerikai divat fejlődik, az amerikai is híres ember.

"A divat és szépség alkotói nemcsak a stílusipar szuper rajongói, hanem önmagukban is stílussztárok. Nézd csak meg, hányan iratkoznak fel, és nézik a tartalmukat. A divatipar természetes fejlődése, hogy új tehetségeket fogad be, legyenek azok zenészek, modellek, színészek vagy befolyásolók ” - írja Blasberg. Nincs egyedül ezzel a hangulattal.

"Véleményem szerint ez egy nagyon természetes és előre látható fejlődés" - mondja Marc Beckman, az alapító partner és a DMA United vezérigazgatója, a reklám- és képviseleti ügynökség, amely brókerek foglalkozik márkák és tehetség. "A történelem során az új média (azaz nyomtatott, film, hang stb.) Újraírja a" híresség "definícióját az amerikai társadalom számára. Az olyan közösségi médiaplatformok, mint a TikTok, az Instagram és a YouTube, tehetséges, éleslátó, gyönyörű és kreatív képességeket biztosítanak az egyének egy lehetőség, ahol bemutathatják képességeiket, hatékonyan új médiafórumot biztosítva a következő meghatározáshoz 'híres ember.'" 

Kétségtelen, hogy az idei közösségi médiában jártas résztvevők fiatalabb közönséget vontak be a Met Gala beszélgetésbe, így továbbra is a márkák számára, akik udvarolni akarnak a közönségnek, különösen most, hogy Wintour jóváhagyta a divat legrangosabb formáját éjszaka.

"Történelmileg a Met Gala vendéglistája a kultúránk legjobbjait és legfényesebbjeit tartalmazza" - folytatja Beckman. "Így várjuk el, hogy közösségi média befolyásolóink ​​évekig dörzsöljék a divat elitjét." 

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.