A J. Capulet ruha. Fotó: jóvoltából
A divatszó "disruptor" szabaddá válik a divat-találkozik-tech univerzumban. De a bevezetése Floravere, az első közvetlenül a fogyasztóhoz rendelésre készült, luxus menyasszonyi társaság (mindezt megkaptad?), tényleg csak a fejére fordíthatja a hagyományos csúcskategóriás esküvői piacot. Igen, már van gyors menyasszonyi divatunk; divatos, elegáns, téglafalú vásárlási élmény (és kortárs lásd most, vedd meg most között), de a Floravere koncepció határozottan az első a maga nemében.
Az alapító, Molly Kang első inspirációs pillanata a cég alapításához abból származott, hogy csalódást keltett egy csúcskategóriás menyasszonyi szalonban tett látogatása, miközben egy nemrég eljegyzett barátját kísérte. „A 20 -as éveink elején jártunk, az eladók kissé szunyókáltak, semmi sem tartalmazott árakat, hetekbe telt, mire megbeszéltünk egy találkozót, és munkatársa] nem is engedte, hogy hozzányúljunk a ruhákhoz, mintha félne, hogy valamit tenni fogunk velük, egyértelműen - mondja a Fashionistának. a telefon. - Csak arra emlékszem, hogy azt gondoltam: „ez egy furcsa vásárlási módszer”.
A Floravere, amely ma indul, lehetővé teszi, hogy a leendő menyasszonyok először online ruhakollekciót ismerkedjenek meg, és akár három mintát rendeljenek XS/S vagy M/L méretben, ruhánként 45 dollárért. (A mintadíjakat a végső ruhavásárláskor visszautaljuk.) A ruhák igényesen csomagolt "menyasszonyi dobozban" érkeznek, amely szezonális menyasszonyi témát tartalmaz "finomságok", amelyek segítenek Önnek abban, hogy otthonában kényelmesen létrehozza ezt az időtálló próbaeseményt-remélhetőleg barátokkal és egy üveg pezsgővel, de minden bizonnyal snooty nélkül eladók. A menyasszonyi doboz olyan hagyományőrzőkkel is beszél, akik kerülik az esküvői ruha online vásárlását, ami szerintük nem ezt az esküvői ruhát kínálja tapasztalat.
Az F. Daza ruha. Fotó: jóvoltából
A Floravere hét ruhával debütál, amelyek hét stílus "archetípusát" tükrözik, többek között: A. előszoba, ujjatlan krepposzlop a minimalistának; Capulet, drapéria-y, vállról a romantikusnak; E. Bennet, háromnegyed hosszúságú, csipke ujjú tüll a törekvő Kate Middleton számára; és R. Gilmore, egy kedves pánt nélküli virágos hímzett szám, amelyben feleségül veheted Jess -t, Deant vagy Logant. És minden ruha testreszabható a maga módján, beleértve az ujjak megváltoztatását, lábszárvágás, kristály díszítések, vonathossz és derékvonal hozzáadását.
"Az egyik egyedibb [testreszabás] a monogramozás" - teszi hozzá Kang. - A kezdőbetűit vagy az esküvői dátumot, vagy bármit, amit kék színűre varrunk, behelyezzük a mellkasába a ruhád. "Jelenleg a ruha mérete 0 -tól 12 -ig terjed, de Floravere a 14 -es vagy annál nagyobb méretet is elkészítheti kérés. (A minták jelenleg csak két méretben kaphatók.) A véglegesítés után a megrendelésre készült ruha három -négy hónap múlva érkezik, szemben a hagyományos menyasszonyi ütemtervvel, kilenc és 16 között hónapok. És a kicker: a ruhák csúcskategóriás, New York-i gyártású ruhák, mindez 4000 dollár alatt.
Az R. Gilmore ruha. Fotó: jóvoltából
A Floravere ötlete egy ideig-nyolc évig-valóban megfogalmazódott Kang üzleti gondolkodású agyában. konkrét-a kezdeti menyasszonyi butik cserbenhagyása után (és a saját esküvőjének frusztráló keresése után ruha). A cég alapítása még a Stanford Business School pályázati esszéjének alapja volt. "A Stanford felvételi igazgatója mindig azt mondja nekem, hogy azon kevesek egyike vagyok, akik írtak valamit, majd az iskola után folytatom" - nevet Kang. Ő is biztosította a Floravere kezdeti finanszírozását egyik GSB professzora, egy veterán angyalbefektető révén, aki segített kibővíteni a hálózatát. A "barátok és család" kör segített elintézni a többit.
A gyakorlati divatélmény érdekében Kang komoly tanórán kívüli erőfeszítéseket tett az iskola során. Több mint 100 menyasszonnyal készített interjút a „fájdalompontjaikról”, és a New York -i Ruházat járdáját verte Kerület, hogy találkozzon a mintakészítőkkel, a csatornákkal, a gyári munkásokkal és a luxus menyasszonyban már meghonosodott tervezőkkel piac. "Több mint egy évet töltöttem azzal, hogy teljesen belemerüljek ebbe a világba, és tanuljak róla" - mondja. Innentől kezdve a Kang a kiválasztott kézművesekkel együttműködött, akik nagy tapasztalattal rendelkeznek olyan bevált dizájnházakban, mint Carolina Herrera, Monique Lhuillier és Reem Acra.
A H. Elegáns ruha. Fotó: jóvoltából
Számos tényező segíti a Floravere -t abban, hogy alacsonyan tartsa a költségeket, miközben előkelő, egyedi ruhákat hoz létre rövid szállítási idővel. Először is, a közvetlen fogyasztó-modell kivágja a közvetítőt, hogy a megrendeléseket közvetlenül a gyárakba küldjék, és kihagyja a kiskereskedelmi jelölést. "Az általunk kínált árak lényegében nagykereskedelmi árak" - mondja Kang. "De szeretek sokaknak elmondani:" ez a mintaár -eladás nélküli mintaár ".
Van az "unalmas üzleti oldala is", ahogy ő fogalmaz. (Szerintünk zseniális, mégis annyira nyilvánvaló.) "Azt tapasztaltam, hogy az árak alacsonyan tartásának másik módja az, ha fejlesztjük az árainkat gyűjteményeiket, és szinkronban kínálják őket a hagyományos menyasszonyi naptárral ”-magyarázza Évente kétszer Nászutas hét örület. A tervezők, minták készítői, vágók, csatornahálózatok és gyárak "teljesen elárasztottak az év bizonyos időszakaiban, máskor pedig tücskök". Így, A Kang tárgyalhat szezonon kívüli árakról, amelyek végül előnyösek az ügyfelek számára, és évente több kollekciót bocsát ki, mint a hagyományos, régi iskolai menyasszonyi dizájn ház.
Valójában ebben a pillanatban Kang és tervezői dolgoznak a másodéves kollekcióján, amelyet januárban mutatnak be, amikor egy teljesen más menyasszonyi piacról lehet szó.
Floravere ma indul.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.