Az iparág néhány legnyilvánvalóbb színdarabja az évezredes elkötelezettségért visszaüthetett ebben a szezonban.
Egy teljes hét van hátra a 2017 őszi divathónap végétől, és bár még mindig kimerültünk a késő éjszakákból, az utazásokból, trendkövetés és a műsorok által biztosított, soha véget nem érő tartalomfolyam, végre tudtunk egy lépést hátralépni, és némi perspektívát kapni a szezon egészéről. Eltekintve a fejlesztések a kifutópályák sokféleségében - és néhány megrázó kinyilatkoztatások a modellek párizsi bánásmódjáról - a hónap legnagyobb történetei körbevették a műsorokat, amelyek feltűnést keltettek az "Instabait" front, köszönhetően a márkák fantasztikus helyszínválasztásának, a számított modellöntvényeknek, a túlméretes készleteknek és több. Gyakran ezek a színházi elemek egyaránt rontják a ruházatot, és a divatházak költségei a sok pénzről. De megtérül -e a befektetés? Nem mindig.
Az Instagram új adatai szerint, amely a 2017 -es őszi szezonhoz kapcsolódik New Yorkban, Londonban, Párizsban és Milánó, az iparág néhány legnyilvánvalóbb játéka az évezredes elkötelezettségért a platformon visszaütött. A Dolce & Gabbana talán a legjobb példa: az olasz ház, amely minden évszakban maximalista, gazdag gyűjteményeiről és a pazar éves Alta Moda -ról ismert utazások, nem törte fel az Instagram öt legjobb műsorának listáját, amelyek Milánóban a legtöbbet játszották (Gucci, Moschino és Fendi megszerezte az első három helyet, illetőleg).
A D&G mindent megtett, hogy az évezredes vásárlókat célozza meg őszre, odáig, hogy Justin Bieber pólóit is felveszi a kifutóra. A szereplők a Who's Who hírességek utódai és a közösségi média sztárjai voltak, köztük Sofia Richie, Lucky Blue Smith (aki kéz a kézben járt terhes barátnője, Stormi Bree), a "Real Housewives of Beverly Hills" sztárja, Delilah Belle Hamlin és a blogger Aimee Song, valamint Austin Mahone élőben lépett fel. Annak ellenére, hogy a műsor lényegében egy érzékeny Instagram -hírcsatorna volt, nem sikerült rábeszélni az embereket. Talán a hivatalos #DGRinascimento -t túl nehéz volt megírni?Egy pár közösségi médiabarát műsor nem került be az Instagram párizsi műsorainak listájára-Balmain, Dior, Chanel, Haider Ackermann és Off-White volt az első öt-bár úgy tűnt, mindegyik rendelkezik az összes szükséges elemmel siker. A H&M Studio, amely először választotta a "lásd most, vásárolj most" kollekciót, nem csak kiemelt a The Weeknd meglepetéses előadása, de Bella Hadid kézen fogva sétált a kifutón húgával, Gigivel közben történt. Amint azt a Victoria's Secret Fashion Show novemberben bebizonyította, ez az internetes arany; de ahogy mondani szokták, a villámlás soha nem üt meg kétszer. A Facebook Live -on közvetített Fenty Puma by Rihanna show is feltűnően hiányzott a tervező ellenére 50,7 millió követője, egy pimasz fogvatartási témájú gyűjtemény a könyvtárban és az Instagirl-nehéz modellválogatás.
A Chanel rakéta. Fotó: Pascal Le Segretain/Getty Images
Ez nem azt jelenti, hogy egyes márkák extravagáns megjelenítései nem voltak sikeresek: a New York -i divathét legjelentősebb játéka a közösségi média figyelméből Philipp Plein, akinek sikerült az Instagram heti műsorlistájának élére állnia. (Plein után Michael Kors, Ralph Lauren, Calvin Klein és Jeremy Scott következett.) Pandering a popkultúra minden legnagyobb trendjére egyszerre (rapperek! Vírusos internetes szenzációk! Trump!), Pleinnek bennfentesek forgatták a szemüket, de sikerült uralnia a mainstream beszélgetést. Nem rossz egy NYFW első alkalommal. Chanel szó szerinti rakétája a kifutón rengeteg Instagram takarmányt biztosított; a ház Cara Delevingne és Pharrell fényképe volt a legkedveltebb tervezői fotó a PFW -ből is, több mint 205 ezer lájkkal. Tommy Hilfiger Tommylandja biztosan helyet kapott volna a havi listán, de mivel Los Angelesben történt, nem szerepelt az Instagram adatai között.
Nos, mit is tudunk kiolvasni ezekből az információkból? Ez a trükkös rész. Természetesen az Instagram elkötelezettsége nagyrészt számjáték, így nem meglepő, hogy olyan háztartási nevek, mint a Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi stb. nagyobb Instabait pillanatok nélkül vezette városaik listáját. Az ipari zümmögés (Gucci) vagy a "celeb tervező" (Balmain, Moschino/Jeremy Scott) sem árt. De egy olyan elem, amely nem tárgyalható, ha azt szeretné, hogy a műsoráról beszéljenek? Instagirls. Kendall Jenner, vele 76,3 millió követője, ebben a szezonban mind a négy városban a legjobban kedvelt modellfotó volt; önarckép a "hűvös, most szükségem van egy vaca" felirattal tette közzé, miután a PFW befejeződött. Az Instagram szerint Jenner vezette a legtöbb lájkot és megjegyzést viselő modellek vádját a hónap folyamán, majd Gigi azután Bella Hadid, Cara Delevingne (aki egyetlen előadást sem járt; csak ült az első sorban), Hailey Baldwin és öt Victoria's Secret angyal: Taylor Hill, Josephine Skriver, Sara Sampaio, Romee Strijd és Elsa Hosk. Ennyit a "közösségi média modell" buborékról, amely hamarosan kipukkad.
Főoldal fotó: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images