Az illat online értékesítése nem könnyű. Persze, egy e-kereskedelmi webhely hasznos lehet valakinek, aki gyorsan fel akarja tölteni kedvenc parfümjét, de ráveszi a vásárlót, hogy készpénzt merítsen egy olyan illatra, amelyet még meg sem szagolt? Ez lehetetlen feladatnak tűnik.
Az NPD Group új jelentése szerint azonban a fogyasztók egyre inkább érdeklődnek presztízs illataik megvásárlása iránt. Sephora(például) online, a közvetlen fogyasztói értékesítés 10 százalékkal nőtt a februárban végződő évben. Ez lenyűgöző, ha összességében a presztízsáruházak eladásaihoz mérjük, amely 2 százalékkal csökkent.
Ugyanakkor az ajándéktárgyak tavaly megelőzték az egyéni illatokat, amelyek a közvetlen fogyasztói értékesítések 46 százalékát tették ki, ami 9 százalékkal több, mint egy évvel korábban. Az egyedi illatok az eladások 44 százalékát teszik ki.
Nem világos, hogy van-e összefüggés az online értékesítés ugrása és a több illatú csomagok vásárlása között, de úgy tűnik, hogy ez egy nagyon okos módja annak, hogy megkerüljük az illat megvásárlásának bonyolult kérdését anélkül, hogy kipróbálnánk első. Ez a Birchbox-szerű megközelítés az illatmintavételhez azt is feltételezi, hogy a vásárlók ajándékcsomagokat vásárolnak maguknak; ha a barátaiknak és a családjuknak vásárolnak... nos, talán a nagylelkűség trendi.
Egy másik meglepő fényes folt? Férfi presztízs illatok, amelyek tavaly 19 százalékkal nőttek az eladásokban, hogy legyőzzék mind a női kategóriát, mind a piacot. Több jó illatú srác a világon? Itt nincs panasz.