A városi kifinomultság új „Out of Reach” kollekcióval bővíti vírushoz méltó ruházatát

Gyors görgetéssel az Urban Sophistication -ban Instagram feed, valószínűleg azon tűnődsz, vajon mém fiók, divatmárka vagy híresség rajongói oldal. Érdekes módon ez egy kicsit mind a három, ezért 30 ezer követője fordul a tel-avivi székhelyű alapítókhoz (és testvérekhez), Elad Yamhez, 22, és Neta Yam, 20, azért, hogy átvették a divat melletti mémeket és a közösségi médiában és a popban jelenleg felkapott témákat kultúra. Erre épül az utcai ruhák és kiegészítők címkéje-és ez az oka annak, hogy a testvérpár ketten hírességeket szereztek, a New York-i divathét utcai bemutatója és egy Urban Outfitters együttműködés, mindez 2015 -ös indulása óta.

Hasonlóan ahhoz, ahogyan a zenei árucikkek kiemelhetnek egy különleges eseményt egy művész számára, például egy világkörüli turnét vagy albumbemutatót, Elad és Neta az Urban Sophistication -t a popkultúra pillanatainak vásznának tekintik. "Arról van szó, hogy egy tárgyat meg kell becsülni, és akkor örökké megvan" - mondja Elad. "Úgy gondoltuk, hogy a darabjaink a popkultúra árucikkei, amelyekre öt vagy tíz év múlva tekinthet vissza." A címke legelső darabja egy túlméretezett fekete pulóver, amelyen a következő mondat található: "Túlméretezett fekete kapucnis pulóver".

Vetements kitörési éve.

KAPCSOLÓDÓ CIKKEK

"Sokszor az embereknek van elképzelésük arról, hogy mit szeretnének csinálni, de nem gondolják, hogy ez valóban működni fog, ezért nem teszik meg" - mondja Elad. "Amikor van egy ötletünk, megcsináljuk - megvalósítjuk -, és akkor lehet, hogy nem sikerül. Legtöbbször nem működik - semmi sem történik. De ez csak arról szól, hogy kitartó és ténylegesen azt teszed, amit akarsz. Ez nem garantálja, hogy működni fog vagy elkap, de ha nem teszi meg, akkor már feladta. "

A kitartás minden bizonnyal meghozta gyümölcsét a Urban Sophistication növekedésének és követésének az elmúlt három évben. És mivel a márka az internetre épül, az Elad és a Neta nem törik meg pontosan a bankot a webhely fenntartása érdekében. Követik, kedvelik és kommentálják a divat stylistok és szerkesztők közösségi fiókjait, valamint hidegen üzennek kedvenc hírességeiknek. Ez utóbbi stratégia nagyban hozzájárult a címke sikeréhez.

Amikor az Urban Sophistication kiadta a "Momager Tour" pólóját-Kiss paródia, Kris Jenner közreműködésével Gene Simmonshoz hasonlóan festett arcával - 2016 -ban Kylie Jenner maga is elérte Eladot és Netát, hogy ajándékozza meg anyját és nővéreit mindegyiket saját anyák napjára. Miközben beszélgettünk Eladdal, ő felhúzta a DM -eit Miley Cyrusszal, hogy emlékezzen arra, hogyan kezdték először megfelelő, emlékezve arra az időre, amikor Lena Dunhamnek üzent a márka "American Bitch" -éről kapucni. A márka minden szezonban kiad egy változatot "Divat hónap túra" kollekció, amelyet gyakran a feltörekvő és a bevált modellek is viselnek a kiállítások mögött. A közelmúltban Gigi Hadid volt sokszor észlelték városi kifinomultságot hordoz "Mentális egészségre figyelmeztető" telefontok. Hasonló stílusú, mint a cigarettacsomagokon található figyelmeztető címkék, a tok így szól: "A közösségi média súlyosan károsítja a mentális egészségét", buta, de igaz emlékeztető a Soha nem jelentkezik ki hatásokra.

Az Urban Sophistication mögött álló kreatív folyamat nagyjából menet közben történik. A mindennapi beszélgetéseik, akár szöveges, akár online, akár személyes úton folynak, általában inspirációt váltanak ki a következő kiadáshoz. „Úgy érzem, hogy ez teszi a terveink üzenetét reálissá-őszintén szólva a mindennapi gondolatainkból és érzéseinkből fakad a kultúránk iránt”-mondja Neta. "Ezt követően elkezdünk a részletekbe menni a grafika tekintetében, és felvázolok egy olyan dizájnt, amely a legjobb formában jeleníti meg a darab üzenetét." Ketten döntenek az üzenet megjelenítésének legjobb módjáról, például pulóverről, sapkáról vagy telefontokról, majd kiválasztják az esztétikát - színeket, betűtípusokat, elhelyezés.

"Miközben a felkapott témákat kommentáljuk, mindig van egy kihívás annak biztosítása érdekében, hogy az utolsó darab tükrözze a a trend lényege oly módon, amely meghaladja a 15 perces hírnevet, és egy nagyobb dologhoz kapcsolódik. " Neta.

Az "Out of Reach" címmel új kollekcióval, amely kedden kerül piacra, és ára 35 és 88 dollár között lesz, a páros kiterjeszti vírushoz méltó ruházatát a választékban, a koncepcióban és a technikában. A fogyasztói koncepció, a viszonteladás és a gyors ütemű, soha véget nem érő ciklus inspirálta kultúra, a kapszula üzenetei érintik a viszonteladók köznyelvét, gyakran megtalálhatók a Grailed oldalain és Depop. "Csak egyszer viselt. Nagyon ritka. 5/5 Visszajelzés, "khaki színű apa sapkára van varrva; a divat legutóbbi megszállottsága paparazzi stílusban A képeket a "Mint látható" kifejezéssel kiegészített darabokkal emelik ki, valamint egy nagy fotóügynökség utánzott logóját. A kollekcióban először kínálnak sportnadrágot és kísérleteznek a hímzéssel.

„Ezen a ponton vagyunk, ahol három lépést kezdünk előre gondolni, stratégiailag” - mondja Elad. Ami azt illeti, hogy hol látják ketten a Urban Sophistication -t, remélik, hogy az utcai viseleten belül egy másik nehéz gyakorlatba kezdhetnek. "Azt mondanám, hogy más művészekkel való együttműködés cél" - mondja Neta. "Ez lehetővé teszi számunkra, hogy kísérletezzünk a látásunk más formákba való átültetésével, és izgatottan várom, hogy mi sül ki belőle."

Lásd az Urban Sophistication „Out of Reach” kollekcióját - online vásárolható - az alábbi galériában.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.