Lai modellt öltöztet. Fotó: Mireya Acierto/Getty Images
Egy latyakos hétfő délután elmentem a 6 -os vonattal a belvárosba beszélgetni Jade Lai, alapítója és tervezője Kényelem teremtményei, arról, hogyan haladtak a kifutópálya -előkészületei. 10 nap volt hátra. Amikor megérkeztem, Lai a tükör előtt állt, alig két lépésnyire a lift ajtajától fitt modellként, és utasításokat adott egy csatornázónak, aki hosszú, barna ruhába tűzte.
Üdvözöljük a divathéten!
Néhány perc elteltével, amikor a derekát meg kellett igazítani - kissé be kellett érnie -, átöltözött egy túlméretezett férfi ingbe és nadrágba, hogy leüljön beszélgetni. Lai nemcsak magas és vékony, ízléses, de rendkívül hideg is, még az év egyik legforgalmasabb időszakában is.
Szóval, általában felrakod magadra a ruhákat?
Vannak próbababáink. Néhányan nagyon magasak vagyunk itt, kissé eltérő testalkatokkal. Széles vállam van, és másnak nagy csípője van, ezért mindannyian megpróbáljuk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy illik -e.
Néhány éve műsorokat csinálsz. Egyre könnyebb a felkészülés minden szezonnal?
Csapatom már hozzászokott a műsor összeállításához, ezért az előkészítéshez képest sokkal korábban [elintéztük] a dolgokat. Ebben a szezonban nagyon sikeresen találtunk egy helyet korán, így ez nagy megkönnyebbülés volt számunkra. Most megpróbálunk mintákat készíteni. Ha itt voltál pénteken, csak öt -hat dolgunk volt, aztán a hétvégén sokkal többet kaptunk. Ma kaptunk egy hatalmas pulóver szállítmányt. Hátul varrunk és végső szerelést végzünk.
Mi a koncepciója ennek a gyűjteménynek?
A koncepció a menekülés. Az ötlet egyfajta bankrablás/hawaii kiruccanás. Tehát ott van a menekülés a rablástól, aztán ott van a nyaralás. Ez sok férfi ruha, hawaii nyomatok, "Bonnie és Clyde".
Beszélj egy szezont. Kitalálod az előadás koncepcióját, és akkor mi van?
Rengeteg kutatás van, ha eszembe jut egy ötlet. Régi fényképeket, képeket és jelmezeket kutatok, és hogyan készültek a dolgok, hogyan tudnak ezek a történetek összeállni. Aztán sokat kell nézni a szöveteket. Minden nap legalább két hetet töltök a szövetek nézegetésével. Ki kell találnod, hogy mit készítesz, hogyan illeszkednek egymáshoz. Ezután megtalálja a színeket és megrendeli a szöveteket. Amíg vársz a mintaszövetre, ami körülbelül két hónapig tart, elkezdek sziluetteket tervezni, és együtt dolgozom a mintakészítőmmel és a csatornával, hogy muszlindarabokat készítsek. És ha egyszer jön az igazi szövet - valójában nem látja az anyagot [előre], és lehet, hogy sokkal vastagabb lesz -, akkor sokat kell javítania. És akkor össze kell szednie ezeket, ki kell találnia a részleteket, a hosszúságokat és bizonyos elemeket.
Egy pulóvertervezővel is dolgozom, aki a szezon elején jön, miután kiválasztottam a fonalakat. Vázlatokat készítünk. Sok tengerentúli gyártóval dolgozunk így. Úgy tűnik, hogy külföldön könnyebb, mert elkészít egy vázlatot, elküld egy technikai csomagot, és három héttel később egy komplett terméket küld.
Ön maga drapériázza fel, vagy vázolja fel a terveket és adja le?
Nemrégiben felbéreltem egy tervezőt, ezért felvázolom őket, majd elmondok neki mindent, amit szeretnék, és ezt újrarajzolja, majd a mintakészítőnek megy. De még mindig a szerelvénygyártóval dolgozom.
Mivel Ön két áruházat üzemeltet, és más tervezők mellett saját termékeit is kiskereskedi, úgy érzi, hogy előre értékesít a kollekció tervezésekor?
Igen. Nincs sok idő arra, hogy előre megfontoljuk, mit fogunk produkálni, amikor összeállítjuk a műsort, de mindenképpen igyekszem értékesíteni, hogy tudjuk, eladható lesz. Mivel más vásárlók esetében hajlamosak valóban megvásárolni a kifutót, ezért igyekszem mindig kitalálni, mi az eladható. Az általunk készített darabok soha nem kerülnek a boltba, mert nagyon drága szöveteket használunk nagy sziluettekhez. Ha nagykereskedelemre jelzem, túl drága lenne.
Azt mondtad, hogy a szokásosnál korábban találtad meg a helyszínt. Mikor zártad be?
November vége. Sikerült. Az elmúlt szezonban megtaláltuk a tökéletes helyszínt az utolsó bemutatónkhoz. Nagyon szép volt, és nem jött össze. Négy hónappal előre lefoglaltam, és azt mondtam: "Ez az, tudom, hogy ez az." [De] az utolsó pillanatban el kellett mennem egy számomra unalmas helyszínre. Nem voltam annyira elégedett a tavalyi évaddal. Ez egy teljes élmény, és ha ennyi pénzt fizetek és műsort csinálok, azt akarom, hogy minden tökéletes legyen.
Egy modell sétál a kifutón a 2015 tavaszi kiállításon. Fotó: Fernanda Calfat/Getty Images
Helyszíni szempontból kötelességének érzi, hogy megmutassa, ahol mindenki más teszi?
Régebben, különösen amikor elkezdtem mutatni, próbáltam azon a területen maradni, amelyről tudtam, hogy minden szerkesztő ott lesz, mint például a Chelsea by Milk [Studios]. De ahogy egyre többet csinálok, és már régóta ezt csinálom, azt hiszem, talán rendben van, ha valami különlegeset találok. Jönnek azok, akik törődnek vele. Nem mintha azt szeretném, ha az egész falu eljönne. Azt akarom, hogy azok a különleges emberek, akik igazán törődnek a kollekcióval, úgy érezzék, ez egy különleges, egyedi élmény.
Mennyi a műsor költségvetése?
Van egy ötletem, mennyit fizetek a helyszínért, a szereposztásért, a modellekért, a stylistokért, de néha nem is tudok annyira. Valamilyen költségvetésre gondolok. Ez sok. Ezért fontos a szponzorálás. Mivel ez egy hawaii bankrabló téma [ebben a szezonban], megvizsgáltuk a felügyeleti társaságokat, a hawaii légitársaságokat és a makadámiai diót. Igyekszünk olyan cégeket találni, amelyeknek van értelme párosítani és segíteni a reklámozásban.
[A költségvetés] nem 100 ezer dollár. Még mindig egy kis cég vagyunk. Amikor termelési futtatást végzünk, akkor ezt az összeget elöl kell termelnünk, majd meg kell várnunk, amíg eladják a boltban. Stresszes. A tervezőknek, akikkel együtt dolgozunk, mindig egyszerre kell fizetniük, mi pedig fizetünk ezért.
Mi a producer szerepe mindebben?
Alapvetően a helymeghatározással foglalkozik. Alapvetően azt teszi, hogy a show megtörténjen. Kommunikál a helyszíni emberekkel, a világítással, ha egyszer a zenét kitaláltam, kitalálja a ütemterv, az ülőhelyek, ügyelve arra, hogy mindenki rendelkezzen mindennel, amire szüksége van a műsorhoz, például monitorok és fejhallgató. A csapatommal együtt dolgozni, hogy hány öltözőre van szükségünk, a kulisszák mögött koordinátor, kézműves szolgáltatás.
Rendben, minden, aminek ott kell lennie. Akkor mit csinál a PR csapata?
Kiosztják a meghívókat, és gondoskodnak arról, hogy a szerkesztők és a VIP -ek meghívást kapjanak. Ülőlapok. Bejelentkezés a ház előtt.
Mikor leadod?
A szereposztásom ebben a szezonban szombat, vasárnap és hétfő, tehát néhány nappal a műsor előtt. Nem lehet túl korán leadni, mert a lányok nincsenek a városban. Aztán meg kell néznünk - tehát csütörtökön és pénteken én és a stylistunk összerakjuk a megjelenésünket. Aztán leadjuk a lányokat, majd két nappal a bemutató előtt szerelést végzünk.
Lai meghajol. Fotó: Mireya Acierto/Getty Images
Ön is értékesítéssel foglalkozik ezen a ponton, vagy teljes egészében a kollekción dolgozik?
Már nem igazán csinálom a mindennapokat. Van egy ügyvezetőm, ezért ő felügyeli. Folyamatosan találkozom minden részleggel, de most a tervezésre koncentrálok. Találkozóm van [az értékesítési csapattal], ezért tájékoztatnak a történtekről.
Mikor választotta szét a kettőt?
Elég mostanában. Az elmúlt két -három szezonban, amikor komolyan elkezdtük bemutatni a kollekciót, még mindig nagyon jártam a dolgokon. Én is enyhülök a bolti vásárláson.
Mi változtatott azon, hogy ezt az átállást elvégezted?
Ez sok munka. És sokkal izgatottabb vagyok a kollekció elkészítésekor, mint másokét nézve. Még mindig vannak olyan tervezők, akiket nagyon izgatottan látok, különösen az európai és néhány New York -i tervező, például Mona [Kowalska, A Détacher] például, aki még mindig nagyon friss és érdekes. De egy idő után azt gondolom, hogy sok minden ugyanúgy kezd kinézni.
Saját márkája esetében mi az értékesítési bontás a nagykereskedelem és a saját üzletében értékesített termékek között?
Szerintem ingadozik. Van két üzletünk és egy online áruházunk, és idén valószínűleg új üzletet nyitunk. Nem vagyunk egyetlen áruházban sem, de reméljük, hogy nagyobb számlákat szerezhetünk, mert támogathatják termelésünket. De mi magunk vagyunk a legnagyobb vásárlói a márkánknak. Azt mondanám, hogy 30-40 százalék más üzletekből származik, aztán a többi a miénk.
Amikor vásárolt, hagyta, hogy a saját sora diktálja, hogyan vásárolt más márkáktól?
Az elején nem annyira, de most, hogy a gyűjtemény nagyobb, igen. Határozottan vannak olyan tervezők, akiket szeretek, akikkel együtt dolgozom, de megpróbálok olyan dolgokat találni, amelyek nem fognak annyira versenyezni a saját vonalunkkal. Attól tartok, hogy ha már többnyire a kényelem teremtményei vagyunk, az emberek nem akarnak bejönni a boltba.
A kulisszák mögött a 2015 tavaszi Creatures of Comfort show -n. Fotó: Craig Barritt/Getty Images
Mi a véleménye az üdülőhelyről és az esés előtti időszakról?
Még nem kezdtük el ezeket az évszakokat, de azon gondolkodunk, hogy esetleg üdülőhelyet csinálunk. Nem igazán hiszek az esés előtt, mert kiskereskedőként tudom, hogy az ősz előtti idő valóban... még mindig nagyon meleg van, és az emberek még vásárolnak nyárra. Az emberek valóban júniusban/júliusban szállítanak, így nincs értelme; nagyon korai, de akkor még nyári és fürdőruhát akarnak vásárolni az emberek.
Nem hiszem, hogy ez egy nagyon fontos gyűjtemény, de láthattam, hogy az üdülőhelynek van értelme, mert az üdülőhely csökken November, tehát az emberek nyaralásra készülnek, vagy sokan azt csinálják, hogy „vásároljon most, most viseljen”, így talán hidegebb van dolog. Hosszabb ideig ülhet a boltban. November végén kerül a boltokba, majd május végéig nem kell forgalomba hozni, úgyhogy szerintem a vásárlók számára ez sok a pénzükért. Májusban szünetelnek a nyári akció miatt, és mivel az resort könnyebb cucc, hosszabb ideig a padlón tarthatják.
Mennyire tervezi jól eladni valóját?
Úgy érzem, mindenki így tervez. Már nem vagy művészeti iskolában. Már a gyűjtés előtt tudjuk, mit akar vásárlónk és kik a nőink. Határozottan tervezek bizonyos dolgokat, például egy bestseller ruhát - ami minden testtípusra jól mutat. Ennek nem kell semmi elcsépeltnek lennie, de mindenféle nőre gondolunk, aki viselheti. Általában valami egyszerű dolog a helyes.
Mit tanult a legjobban eladni neked?
Nagy, zsákos dolgok. A nadrágok nagyon jól kezdtek eladni. Sok magas derekú dolgot csinálunk, ezért sok testnek hízelkedik.
Mikor esnek vissza a stresszpontok az Ön évében?
A stresszpontok mostantól és január, február, mert ekkor mindenki el akarja küldeni az új szezont, majd az augusztust is.
Egyáltalán társasági kapcsolatban vagy a divathéten?
Nem tudom. Úgy érzem, ki kell képeznem magam, hogy szociálisabb legyek. De öreg vagyok, tudod? Csak olvasni akarok és aludni. Azt hiszem, sokkal társasabb vagyok, mert sok barátom a városban van, és látnom kell őket - különösen sok Los Angeles -i barátomat.