Annak ellenére, hogy ezen a nyáron jelentősen megnőtt a láthatóság, a marketing és az értékesítés Világbajnokság, Az Adidas csütörtök délelőtt arról számolt be, hogy nem teljesítette azokat a magas elvárásokat, amelyeket 2014 első felében, június 30 -án zárult le. Míg a bevétel az előző évhez képest 2,4 százalékkal, 3,5 milliárd euróra (kb. 4,7 milliárd dollárra) nőtt, a nettó profit 16 százalékkal 144 millió euróra csökkent (193 millió dollár), a megnövekedett marketingköltségek (hello, világbajnokság) és a golftermékek és a kiskereskedelmi üzletág alacsonyabb árrésének kombinációja miatt általában.
Ez nem azt jelenti, hogy az elmúlt hat hónap kiemelt események nélkül zajlott. A világbajnokság körüli fogyasztói lelkesedésnek köszönhetően a márka futballtermékeinek eladása 41 százalékkal nőtt. Az Adidas arra számít, hogy az év során 2 milliárd eurót fog gyűjteni a kategóriában, ami rekordszámot jelent a vállalat számára. Ahogy az eset volt Puma, a mezek népszerűek voltak, különösen a győztes német csapat, Argentína, Mexikó és Kolumbia számára. Összességében az Adidas 8 millió inget adott el.
Az Adidas természetesen a divatorientáltabb fogyasztói bázison is játszott, és a cég jelentése szerint az Adidas Originals visszatért a növekedéshez az év második negyedévében. (Mi vagyunk téged néz, Stan Smiths.) Ez egy olyan terület, amelybe a vállalat komoly befektetéseket hajt végre: A hónap végén az Adidas egy olyan alkalmazást fog kiadni, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy egyedi ZX Flux -ot tervezzenek tornacipő kedvenc Instagram -fotóikkal nyomtatva, és novemberben kerül a boltokba egy Adidas Originals kollekció Mary Katrantzou -val.
Az első öt kapszula a nagy hype Adidas Originals by Rita Ora augusztus 20 -án megszűnik az együttműködés. Ezzel a szokatlanul hosszú partnerséggel a márka egyértelműen ebben reménykedik Ora csillagporának egy részét az értékesítésükre szórja. Ennek érdekében a vállalat megjegyzi, hogy jövőre egy százalékponttal növeli a marketingköltségeket.
Az Adidas munkatársai Oroszországra mutattak rá, mint bajra, ami a nyáron megnövekedett diszkontálás eredménye, az orosz rubel leértékelésével párosulva. Bár a terv az volt, hogy 2014 folyamán 150 üzletet nyitnak Oroszországban, a vállalat ezt a számot 80 -ra csökkentette.