Az év elején voltak hírek arról, hogy a J.Crew csak az árakat tervezi csökkenteni hogy a kiskereskedő házon belüli PR-je leállítsa (milyen szomorú!). Nos, most úgy tűnik, hogy a megfizethetőbb J.Crew hamarosan valósággá válhat: a Wall Street Journal, a cég egy új, költségvetéstudatosabb lánc megnyitását tervezi J.Crew Mercantile néven.
A J.Crew valóban bejegyezte a J.Crew Mercantile védjegyet Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatal elárulja. A bejelentés tavaly novemberben történt, olyan termékekre és szolgáltatásokra, mint a táskák, pénztárcák, esernyők, lábbelik, ékszerek és ruházat. A J.Crew képviselője nem erősítené meg, hogy a nevet új láncra használják -e, de a források azt mondják WSJ hogy a kiskereskedő új áruházformátumot dolgoz ki néven, amely árukat fog értékesíteni a J.Crew Factory -ban találhatókkal összehasonlítható áron. Ennek azonban nem lenne ugyanaz a „outlet” szövetsége-saját márkája lenne, saját teljes árú árucikkekkel és kedvezményekkel.
Míg a divatemberek minden szezonban jobban beleszeretnek J.Crew-ba a Jenna Lyons által táplált, csúcskategóriás, divatot elősegítő tárgyakért és a divatos együttműködésekért
Sophia Webster, az a kereskedő kiemelkedő esztétikája és az árak nem értek el teljesen a költségvetéstudatosabb ügyfelekkel.Az WSJ rámutat, hogy ez a lépés hasonlít Mickey Drexler azon döntéséhez, hogy megnyitja az Old Navy-t a Gap alatt-amelynek célja a Gap egyszerű alapjainak alacsonyabb árú verzióinak értékesítése. A J.Crew kockázata, akárcsak a Gap esetében, saját üzletének kannibalizálása.
Azt is érdemes megjegyezni, hogy számos jelentés érkezett J.Crew -ról IPO bevezetését tervezi hamar. Talán ezért is kívánja a vállalat diverzifikálni több árkategóriát.