A "Hamilton" főszereplői Jasmine Cephas Jones, Phillipa Soo és Renee Elise Goldsberry a TrendingNY szeptemberi számának címlapján, kedden. Fotó: TrendingNY
Figyelem 18-34 éves New York -i nők: Ezen a héten minden nap reggel és este ingázik ide Williamsburgból vagy Astoriából pedig tartsa a szemét a forgalmazó főbb metrómegállóknál FelkapottNY - Hearsté ingyenes havi magazin, amely kifejezetten téged céloz meg.
A "freemium" cím egy éve debütált tesztként, négy számot osztottak szét szeptemberben. Májusban havilapként tért vissza 100 ezer példányban. "FelkapottNY először New Yorkban, ahol sok ingyenes újság kínál a spektrum egyik végén, majd nagy fények a másik végén, de ez olyan dolog, ami korábban nem létezett itt "-mondta Emily Cronin főszerkesztő. Író és szerkesztő (és volt Divatmániás közreműködő), aki elképzelte és elindította a folyóiratot. "Gyors, stílusos, vásárolható, ami valóban a legjobb hely a nők számára a demográfiai helyzetünkben." Azt mondja, a formátum az volt havira változik a gyártási ütem kedvéért, és vonzza a jobb együttműködőket, akik azt szeretnék, hogy munkájuk hosszabb életű legyen span.
A Hearst ingyenes és kiegészítő magazinokkal kísérletezett, amelyek az évezredes közönséget célozták meg. kétségbeesetten elérni. Tavaly tavasszal debütált Branche, ingyenes cím a szerkesztőktől Marie Claire amit eredetileg csak New Yorkban terjesztettek. Legutóbbi számát - 2015 tavaszát - az Austin -i SXSW -n és Los Angelesben is terjesztették. Februárban, Harper's Bazaar elengedték hárfa a Harper's Bazaar mellett, a márciusi szám előfizetési példányaiba illesztett kortárs kiegészítés az évezredes vásárló számára. (Véletlenül Alexa Chung mindkét cím első számában megjelent, ezzel bebizonyítva, hogy ő a végső évezredes csali.)
De FelkapottNY a fókuszát a városra korlátozza. "New York óriási hirdetési piac a kisebb helyi vállalatok számára, mert itt végzik a dolgukat" - mondta a Hearst Magazines Group reklámigazgatója, James D'Adamo. Hearst Corporate interjú a magazinról júniusban. "És ha a nagy nemzeti márkákat nézi, legyen szó szépségápolásról, divatról vagy kiskereskedelemről, üzleti tevékenységük oroszlánrésze New York környéke. "A szeptemberi számot hirdető hirdetők között szerepel a Swatch, az Athleta, az ABC Family, a Macy's, a Follie Follie és a Solstice. Napszemüveg.
Cronin, aki termel FelkapottNY hét-kilenc szerkesztőből álló csapattal, a magazin hangvételét szórakoztatónak, energikusnak, hozzáférhetőnek és felfedezésorientáltnak írja le. "Olyan, mint a legjobb barátod, aki mindent tud, ami mindenki előtt történik, és él, hogy megossza veled, és nem bosszant A keddi szeptemberi számban interjú készül az elismert Broadway "Hamilton" show női főszereplőivel, akik borító, a kulturális és éjszakai élet eseményeinek naptára, valamint egy divatszerkesztés, amely a 100 Gates Project című nyilvános művészeti programot tartalmazza Keleti oldal. Az állandó jellegzetesség a "My NY", a környezettérkép egy nevezetes személy kiválasztásával (ebben a hónapban Natasha Lyonne színésznő). A folyamatos közreműködők közé tartozik Aliza Licht, "P.S. I Made This" alapítója, Erica Domesek és Divatmániásszépségszerkesztője, Cheryl Wischhover. "Az egész folyóirat gyakorlatilag csalólap New York számára" - mondta Cronin.
Emily Cronin főszerkesztő. Fotó: TrendingNY
Ami a divatot illeti, az ár sokkal hozzáférhetőbb, mint a fényes havilapok. „Azt akarom, hogy az olvasók meglepődjenek és örüljenek azoknak az áraknak, amelyeket az általunk bemutatott darabok mellett látnak, nem pedig kikapcsolják mert olyan folyóiratot adunk nekik, amelyet a legtöbben nem feltétlenül kerestek, vagy nem nagyon tudtak róla korábban " - mondta Cronin. Az online olvasói felmérésnek köszönhetően (minden számban van egy URL), pontosan tudja, mennyire hozzáférhetőnek kell lennie a magazinnak. „Megkérdeztük, hogy olvasónk tipikusan mennyit költene egy elemre - blúzra, kézitáskára, párra cipőt, farmert, mennyit költene egy normál darabra, és mennyit egy fröccs darabra. mondott. - Nagyon fontos volt, hogy ott találkozzunk olvasóinkkal, ahol van. A nyári nyakkendő blúzok oldala a szeptemberi számban tartalmazza például az összes olyan terméket, amelynek ára 200 dollár alatt van.
Minden egyes FelkapottNY számot a csapatok gyalogosan adják ki minden hónap első teljes hetében, vagy amíg a példányok el nem fogynak. A folyóiratnak nincs weboldala, de tartalma a Hearst digitális oldalain keresztül történik. Az elosztási pontokat minden nap kihirdetik Twitteren, amelyet Cronin használ az olvasó válaszának mérésére. "A negyedik kísérleti számunk után annyi tweetet és közvetlen üzenetet kaptam, hogy" Hol az új kérdés, szükségem van rá "" - mondta. „Valóban megvan a meglepetés és az öröm eleme, amikor az emberek rájönnek, mennyit kapnak ingyen egy kiadványban, amelyet az utcán osztanak ki. Hűséget teremt. "És egy olyan városban, ahol annyi médiamárka és hirdető verseng az évezredek figyelméért, ez a hűség minden.