A „Travel + Leisure” 2015. májusi borítója.
Ha jelenleg van egy trendi recept a magazinmárkák újjáélesztésére, akkor ez: hozzon be egy új, nyitott gondolkodású személyt főszerkesztő, fejlessze az online tartalmakat, egyszerűsítse a tervezést, és összpontosítson egy résen, luxusorientált vendéglátásra közönség.
Utazás + szabadidő ezt a képletet követi. Szeptemberben, Nathan Lump a Time Inc. -hez érkezett. magazin a Condé Nast -tól, ahol a márkás tartalmak igazgatója volt. Az utazási cím szerdán debütált egy megújult weboldalon és egy májusi számban, amely tisztább, digitálisan orientáltabb fejezetet tükröz a márka és olvasói számára, akik évente átlagosan 23 alkalommal utaznak.
„Ez egy teljesen új nap Utazás + szabadidő, " mondja Lump a nyomtatott és online változásokról. "Nagyon ritka, hogy mindkettőt pontosan egyszerre végezzük. Gondosan át akartuk gondolni, hogy mindegyikük mit csinál jól, és hogyan szolgálják mindegyikük a közönségünket. "
A legnagyobb változás az lehet, hogy jelenleg nincsenek kizárólag a nyomtatott terméknek szentelt munkatársak, és A TravelandLeisure.com jelentősen megnöveli a minden nap előállított tartalom mennyiségét - akár 20 darab eredeti példányt tartalom. "Minden hagyományos nyomtatási szerkesztőnk a nyomtatásban és az interneten dolgozik" - mondja Lump. „Ez fontos számomra - nemcsak azért, hogy segítsünk elérni a volumenre vonatkozó célkitűzéseinket, hanem hogy valóban kihasználhassuk a munkatársakkal kapcsolatos fantasztikus szakértelmet. Azt hiszem, közönségünk elvárja, hogy mind a [nyomtatott, mind az online] egyformán kifinomult legyen "Lump 10 fős digitális csapatot bérelt fel az oldal működtetésére, Sarah Firshein vezetésével tól től
A Wall Street Journal és Fékezett, és Amy Schellenbaum, szintén Fékezett. Azt mondja, hogy több bérlő érkezik a digitálishoz is.A weboldal, amelynek átlagos havi 3,9 millió látogatója volt az elmúlt hat hónapban, technikailag most az "előnézeti módnak" nevezi, amíg a reklámindítás szponzorálása április 15 -én meg nem kezdődik - de az esztétikai változások már megvannak nyilvánvaló. A képek nagyobbak és jól láthatóbbak, és több szabad terület van a könnyebb navigáláshoz. Ezenkívül a betűtípusok és a színpaletták megváltoztak, ez mobileszközökre van optimalizálva, és az elrendezés a tisztább hirdetési megjelenítés érdekében készült. Lesz natív hirdetés, de ezt a tartalmat nem a szerkesztőség hozza létre. Lump szerint egyértelműen meg kell jelölni, és a Time Inc. tartalomstúdióinak marketingcsapata, a magazin saját hirdetési csapata vagy akár maga a hirdető készítette.
Pillanatkép: TravelandLeisure.com.
A nyomtatott magazin kiterjedt tervezési és szerkezeti változásokon is átesett. "Nem változtattuk meg a logót, de nagyjából ez az egyetlen dolog, amit nem tettünk meg" - magyarázza Lump. Most, hogy a weboldal jobban fel lesz szerelve a folyóirat legkülönlegesebb utazási információira, például a frissített városkalauzokra, a nyomtatott magazin koncepcionálisabb lehet.
"Az én fejemben ez arról szól, hogy a magazint minél inspirálóbbá tegyük" - mondja Lump. „Az olvasók érdeklődnek az utazás iránt, és nem feltétlenül azt keresik, hogy bizonyos információkat nyújtsunk nekik. A nyomtatott magazin szerepe egyrészt szórakoztató, hanem az emberek izgalma is olyan dolgokról, amelyeket nem tudtak, legyen szó új úti célról, újfajta élményről vagy a termék."
A májusi borítótörténet példa erre az inspiráló nyomtatott tartalomra. Először, Utazás + szabadidő megrendelte az Alistair Taylor-Young által fényképezett és Ethel Park stílusában készült divatszerkesztő céget. A párizsi forgatás főszereplője Jeanne Damas francia blogger/modell és dj -barátja, Marieke Gruyaert, akik Dior -t és Nina Ricci -t viselnek, és a város legdivatosabb éttermeit és helyszíneit látogatják. "Ezt azért tettük, mert nagyon szerettünk volna megragadni egy bizonyos fajta hitelességet - hogy két ember lelkületét érezzük a világ egyik legnagyobb városának városában" - magyarázza Lump.
Ez a többoldalas divat szerkesztőség a Utazás + szabadidő pörgetést, ahogy Lump nevezi, a magazin korábban soha nem hajtotta végre. "Kategóriánkban mi vagyunk az egyetlen márka, aki ezt teszi, fotósokkal, modellekkel és stylistokkal" - mondja. "Szerintem a divat sokat segít abban, hogy új és más módon láss egy helyet." A jövőben rendszeresen megjelenik a folyóiratban, de nem feltétlenül minden számban.
Más új nyomtatott részek a "magával ragadó történetmesélésre" összpontosítanak, mint például az "Elvihető" nevű rovat, ahol valakinek az útját a visszahozott dolgokon keresztül mesélik el. Az első tárgy az Eduné Danielle Sherman kreatív igazgató a marokkói vakáció után.
A hirdetők egyértelműen kíváncsiak: 200 oldallal a 2015. májusi szám a legnagyobb 2008 óta. (A folyóiratot csak a Time Inc. vette meg 2013 szeptemberében az American Express -től, és a hirdetési oldalak azóta folyamatosan növekedtek.) A májusi hirdetők nem csak luxusszállodák és hajóutak: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company és Armani Fragrance oldalak.
Lump szerint további változások várhatók, különösen a digitális téren. Míg a nyomtatás ambiciózus hely lesz az írásban és a fotózásban, addig az online a "magával ragadó új kezelések" és a multimédiás tartalom tere. "A folyóirat mindig felkarolta az olvasóinknak az utazással keresztezett életmóddal kapcsolatos különféle érdeklődési köreit, legyen szó ételekről, divatról, formatervezésről vagy kultúráról" - mondja Lump. "Továbbra is következetesnek érezzük magunkat, mint márkát, de úgy érezzük magunkat, mint a márka új kifejeződését az adott közönség számára."