Képernyőkép: YouTube
Isten hozott a Popkultúra hete! Bár mindig találhat minket költőként a divat és a popkultúra nagy átfedéseiről, a következő öt napot szenteljük kedvenc zenéink, filmjeink, tévénk, hírességek, könyvek és színház témájához, és hogy mindez hogyan metszi a divatipart.
Calvin Klein hihetetlenül ügyes volt a boríték (és az emberek gombjai) megnyomásával a hirdetéseivel. A márka nagyon jó volt olyan kampányokkal is előállni, amelyeknek valóban sikerül megragadniuk az emberek fejében. 1980 -ban volt egy szuggesztív "Semmi nem jön közöttem és a Calvinsom között" farmer hirdetés egy tinédzserrel Brooke Shields. Visszajelzést kaptak, de végül eredményesen bélyegezték a céget provokatívnak. Néhány év múlva a Bruce Weber-lencse kép -amelyben Tom Hintnaus modell jelent meg fehérneműjében, és a lábát a fókuszpontja fotó - vad népszerűvé vált, egészen addig, hogy New Yorkban az emberek valóban ellopták a hirdetéseket a buszról menedékházak.
Clavin Klein minden, a határokat feszegető reklámja mellett az a kampány tűnik, amely a legjobban ragaszkodik hozzánk
Mario SorrentiObsession hirdetései, egy fiatal főszereplésével Kate Moss. Több mint két évtizeddel később a képek még mindig olyan frissnek és hatásosnak tűnnek, mint valaha - addig a pontig, ahol az eredeti kampány nem használt képei tavaly ismét megjelentek. Kísértetiesek, elegánsak és nagy adag 90 -es évekbeli nosztalgiát árasztanak. De ami igazán felkeltheti az emberek figyelmét, hogyan hozta létre az Obsession hirdetéseket két szerelmes gyerek, akiknek fogalmuk sem volt arról, hogy a karrierjük robbanás előtt áll.Fiú és lány találkozik
Moss és Sorrenti találkozott amikor még modell voltés Londonba utazott dolgozni. Gyorsan beleszerettek a virágzó karrierbe. Moss segített Sorrentinek eligazodni Londonban, amíg ott tartózkodott, és viszonozta a szívességet, amikor a lány Newba költözött York - a kettő még összeköltözött, annak ellenére, hogy a lány csak 18 éves volt, és 20 éves korában nem sokkal idősebb volt éves. Hamarosan Sorrenti érdeklődni kezdett a fotózás művészete iránt, és Moss mellett feltárta növekvő lelkesedését a közeg iránt.
„Jártunk helyeken, dolgoztunk, és készítettem képeket. Néha azt mondta: „nem, én nem akarom ezt csinálni”, és néha azt mondta, hogy „jó, jó” - mondta Harper's Bazaar. - Természetesen nézeteltérések voltak köztünk, ő azt mondta, hogy „te mindig fényképezel, baszd meg”. Mindig a sötét szobában nyomtam. Megszállott voltam a fényképezéssel és a szenvedélyem követésével. Ennek része volt. Ő segített nekem. ”
Képernyőkép: YouTube
Belép: Calvin Klein
A kilencvenes évek elején Calvin Klein alternatívát akart a szupermodellre, és kezdetben vonzotta a Vanessa Paradis androgün, bájos alakja. De mivel Paradis filmen dolgozott, nem volt elérhető, ami arra késztette Kleint, hogy keressen alternatívát. Egy javaslatnak köszönhetően Patrick Demarchelier, bemutatták Mossnak. A modell elhozta a találkozóra Sorrenti néhány képét, amelyek inspirálták a tervezőt is meg akarja újítani Obsession hirdetéseit.
"Azt mondtam:" Szeretnék találkozni a barátjával, aki ezeket a képeket készítette ", mert nekem azt mondták, hogy" megszállottság ". [Sorrenti] nagyon jó megszállottja volt a nőnek, " - emlékezett vissza Klein. Bár amikor megismerkedtek Sorrentivel, még mindig nagyon amatőr volt, Klein annyira biztos volt a kémiai viszonyában Moss -szal, hogy a tervező a lehető legtöbb forrást ajánlotta fel. "Azt mondtam:" Megmutatjuk, amit tudnia kell. Azt akarom, hogy menj el vele egy szigetre, és csak fényképezd le, majd filmezd le. Megmutatjuk, hogyan kell reklámot készíteni tévére és nyomtatásra. "
Sorrenti kicsit másképp emlékszik a dolgokra. Szerinte Fabien Baron mutatta be őt Kleinnek. Mindezek ellenére a történet mindkét változatában Klein szerette a képeket, és alig várta, hogy útnak indítsa Mossot és Sorrentit. - Nem is gondolt rá kétszer - mondta Sorrenti mondta W. "Azt mondja:" Csináld, csak menj és csináld. Mi mindent megszervezünk helyetted. "
A duó 10 napot töltött egyedül a Brit Virgin -szigeteken. Kaptak egy zsák ruhát, de a stylist lemaradt. Moss nem is sminkelt a hirdetésekben. De a szerencsejáték meghozta gyümölcsét - azok az őrült gyerekek kiütötték a parkból.
"[Klein] nagy kockázatot vállalt azzal, hogy Kate -t és engem egyedül küldtünk erre a helyre, különösen akkor, amikor a képek visszatértek, és a képek nagy része meztelen volt, és meztelenül feküdt a kanapén. "Sorrenti mondott. "Ez nagy, nagy esély volt, és úgy döntött, hogy Kate -nek azt a nagy óriásplakátját meztelenül a Times Square kanapéjára teszi."
"10 napig feküdtem így" - emlékezett vissza később Moss a kanapé lövés. - Nem hagyja abba a fényképezést.
Még mindig megszállottak vagyunk
Sorrenti és Moss Obsession kampánya nem volt az első. Valójában az illatnak teljesen más hirdetései voltak a 80 -as években (köztük egy rendezte: David Lynch), amelyek annyira titokzatosak voltak, hogy az értelmetlen parfümreklámok szimbólumává váltak; A "Saturday Night Live" parodizálta őket, csakúgy, mint "Family Guy."
Sikerült nekik, mert nem egy nagyszerű kampányra készültek, hanem gyönyörű képek készítésére, pont - ami végül is visszhangra talált a közönséggel. - Éreztem valamit benne, és kettejükben - mondta Klein - mondta az eredményekről. „Nagyon meleg volt. Szexi volt. Valóban nagyszerű volt, és az értékesítés a tetőn keresztül ment. "
A hirdetések miatt mind Sorrenti, mind Moss karrierje az egekbe szökött. Ma is keresett fotósok és modellek maradnak. Nem csoda, hogy amikor Raf Simons 2016 -ban érkezett a márka élére, átnézte a cég archívumát, és miután felfedezte az eredeti felvétel összes fel nem használt képét, felhasználta őket egy testvérillat -kampányban. Természetesen a újra kiadott képek eléggé felizgatta az embereket. Sorrenti és Moss számtalan interjút készített, felidézve kapcsolatukat és az eredeti forgatást. Ennek ellenére valahogy nem tűnik elégnek. Bizonyos értelemben az Obsession hirdetések működtek, mert arra késztettek bennünket, hogy megszállottak legyünk velük.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.