A luxusszállodák a divat-kiskereskedelem legújabb célpontjai

Isten hozott a Utazási hét! A divatemberek mindig mozgásban vannak, és az iparág minden eddiginél jobban belemerült a turizmusba és a vendéglátásba. Tehát a nyári kiruccanás szezonja javában hozunk Önnek öt napon át szakértők által vezetett termékajánlatokat, ruházati ötleteket, wellness-tippeket, csomagolási tanácsokat és még sok mást. Reméljük, marad egy ideig.

Idén nyáron számos csúcskategóriás szálloda és üdülőhely vendégei elkerülhetik a szokásos ajándékboltot, és böngészhetnek exkluzív, kiemelten válogatott kínálat a divat legkeresettebb márkáitól és tervezőitől – anélkül, hogy elhagyná a ingatlan.

A gyönyörű Ritz-Carlton Laguna Niguelben, Orange megye partján például a vendégek személyes vásárlást és stílust foglalhatnak. időpontok egyeztetése a helyszíni Fifth Avenue Clubban, egy szerény, lakosztályból lett butikban, ahol minden árut kifejezetten minden egyes számára összeállítanak. ügyfél.

A szeretett Beverly Hills Hotelben Los Angelesben, a látogatók limitált kiadású Dioriviera kapszulakollekciót vásárolhatnak (egy a sok közül legújabb luxus strandruha kapszulák), vagy foglaljon egy speciális Dior kozmetikai kezelést, mielőtt Dior márkájú párnákon, Dior márkájú napernyők alatt heverészne a medence mellett.

Ezek a különleges vásárlási élmények természetesen nem korlátozódnak a nyugati partra. Az idei nyár számos szálloda-divat partnersége a következőket tartalmazza: egy új együttműködési kollekció között Sportos és gazdag és az ikonikus Hotel du Cap-Eden-Roc a francia riviérán; a legelső Fendi Beach Club Marbellában, a spanyol Puente Romano Beach Resortban; a Givenchy Plage átvétele a Bridgehamptoni Topping Rose House-ban; közötti együttműködés Simkhai és Montage Hotels; valamint a Rosewood Hotels & Resorts és a kibővített partnerség A Webster egy sor kiskereskedelmi előugró ablakon és aktiváláson. (A Webster állandó üzletet nyitott a Rosewood Miramar Beach-en, Montecitoban, Kaliforniában. még 2020-ban.) Eközben az LVMH saját szállodakoncepcióját, a Cheval Blanc-ot próbálta kibővíteni.

"A divat és a vendéglátás világa mindig is összefonódott, de most jobban, mint valaha" - nyilatkozta Robert Burke, a névadó divat- és kiskereskedelmi tanácsadó cégének alapítója és vezérigazgatója. "Ez egy izgalmas új fejezet a kiskereskedelemben és az utazásban."

A divat szállodák iránti növekvő rajongásának számos oka van. A legegyszerűbbet? Ők menők.

"Szerintem giccses és szórakoztató" - mondja Emily Oberg, a Sporty & Rich alapítója a szállodai együttműködés vonzerejéről. (2021 végén elindított egyet a Los Angeles-i Sunset Tower Hotelben is.) „Azt hiszem, az emberek azt akarják, hogy mások tudják, hol töltenek együtt időt, és milyen helyekre szeretnek elmenni. A szállodák az új éjszakai klubok. Az emberek elmennek vacsorázni, találkozókat tartani, randevúzni, és rajtuk bulizni. Kulcsfontosságúvá váltak a mai generáció társadalmi kultúrájában."

Mivel a szállodák egyre növekvő kulturális jelentőséggel bírnak, üzleti szempontból is növekvő lehetőséget jelentenek, különösen a Covid után. "Az utazás az iparág mozgatórugója lesz" - írta Üzleti divat és Mckinsey az övékben A divat állapota 2023 jelentés. "A belföldi szabadidős utazások kiadásai már meghaladták a járvány előtti szintet, és az üzleti utazások az előrejelzések szerint 2023-ban a pandémia előtti szint 96 százalékára fognak visszaállni."

Alapján Euromonitor2022-ben 27%-kal nőtt a luxusszállodák globális értékesítése, 2023 végéig pedig további 17%-os növekedés várható. A globális piackutató cég a múlt héten arról is beszámolt, hogy a luxuscikkek piacát mozgató trendek egyike a világjárvány utáni "fogyasztók vágya a valódi, autentikus élményekre".

"A trend túlmutat az iparágakon, különösen azokon, amelyek a luxusutazásban és vendéglátásban, valamint más diszkrecionális kategóriákban nyilvánulnak meg, és lehetővé teszi a luxus divatmárkák behatolását ebbe. teret azáltal, hogy tovább merészkednek a luxusvendéglátás felé, márkás kávézókkal, éttermekkel, felugró ételekkel és borokkal, és természetesen luxusszállodákkal is felkerülnek portfóliójukra” – írta az Euromonitor's Fflur. Roberts.

Pontosan ez történik, és valószínűleg nem véletlen, hogy az LVMH áll az idei nyári nagy luxusmárka-hotel-aktiválások mögött: a Dior, a Givenchy és a Fendi ragaszkodik a hasonlókhoz. képletek: erős márkájú, fotóra méltó átvételek a szállodai ingatlan egyes kültéri részének és magával ragadó pop-upok, amelyek különleges termékválogatást kínálnak, a Dioriviera termékcsaládtól a Fendié dobott asztrológiai gyűjtemény.

"Az ikonikus szállodákkal való együttműködés nagyszerű módja [a márkáknak], hogy elérjék ügyfeleiket, bárhol is legyenek" - magyarázza Burke. "A márka mindig az ügyfele előtt akar lenni, és a pop-upok segítségével ezt megteheti a népszerű utazási célpontokon." 

A márkák és kiskereskedők számára is lehetőséget kínálnak arra, hogy belépjenek új piacokra, vagy teszteljenek új piacokat. Ez az egyik fő előnye a The Websternek a Rosewooddal a felugró ablakok terén folytatott együttműködésének, mivel a cég igyekszik bővíteni lábnyomát. Ez az oka annak is, hogy a Saks Fifth Avenue a Mariott International-lel társult, hogy kiterjessze azt A Fifth Avenue Club személyes vásárlási koncepciója, amely korábban csak a Saks Fifth Avenue-n belül létezett üzletek. John Antonini SVP, üzletek igazgatója a következőket magyarázza: „Elkezdtük azonosítani ezek a gyönyörű üdülőhelyek, amelyek néhány kulcsfontosságú piacon vannak, ahol mi nem voltunk, mint lehetőség a méretezésre és a piacra lépésre gyorsan. Így kerültünk luxusüdülőhelyekre."

Bizonyos tekintetben ezek a szálloda-divat-összekapcsolások minden fél számára nem számítanak. "Úgy gondolom, hogy utazás közben a vásárlás és az étkezés a legtermészetesebb kiterjesztése annak, amit csinálsz" - teszi hozzá Antonini. „Vásárolsz, vacsorázol, elmész a medencébe. Látjuk tehát, és különösen ezen a projekten keresztül, annyi hasonlóságot láttunk abban, amit mindkét iparág folytat, hogy ez természetes együttműködésnek tűnik."

Maguk a szállodák is keresik az ilyen típusú partnerségeket, mivel számos szempontból előnyösek.

„Ezek az ajánlatok nem jelentenek gondot a szállodáknak” – mondja Burke. "Egy ingatlan X értékű, de egy nagy [márkanévvel] rendelkező ingatlan másfél X értékű."

A név felismerésen túlmenően, a már bejáratott divatszervezettel való partnerség viszonylag alacsony szintje a szállodáknak kiskereskedelmi kínálatuk emelésére.

„A Montage-nál a közelmúltban arra összpontosítottunk, hogy nagyobb és egységesebb kiskereskedelmi élményt teremtsünk online és ingatlanjainkon” – mondja Azadeh Hawkins, a Montage globális kreatív igazgatója Nemzetközi. "Folyamatosan egyedi ajánlatokat készítünk, együttműködünk a tervezőkkel, és olyan egyedi termékeket találunk, amelyekről tudjuk, hogy vendégeink örülni fognak."

Bár lehet, hogy rengeteg szinergia van a vendéglátás és a kiskereskedelem között, sok a különbség is, és ez Egy szállodának nem feltétlenül könnyű olyan kiskereskedelmi élményt teremteni, amely éppúgy lenyűgözi a vendégeket, mint a tulajdona és a szolgáltatása csináld. Hat évvel ezelőtt Molly Shaheen és Huw Collins férj-feleség páros ezen előfeltevés alapján indította útjára a Wheat-t.

„A vendéglátó-kiskereskedelem forradalmasításra szorult” – mondja Collins. A Wheat személyre szabott, összeállított butikokat kínál a szállodáknak, beleértve a Four Seasons-t és a Ritz Carltont.

"Az egyik dolog, ami véleményem szerint mindig sikeressé teszi az embereket, az az, hogy tudják, amit nem tudnak. Egymillió év alatt soha nem tudnék szállodát vezetni. És úgy gondolom, hogy a szállodákban sok ember úgy érzi, hogy nem ismeri a kiskereskedelmet” – mondja Shaheen. „Ez nem az ő kenyerük. És tudod, évente hatszor piacra menni, divatbemutatókon és bemutatótermekben lenni, nagy munka."

A valóság további bizonyítéka: a búza növekedése elsősorban a szállodáktól érkező kéréseken keresztül jött létre, nem pedig fordítva. "Tisztában vannak azzal, hogy oké, le tudjuk venni ezt a terhet a tányérjukról, és olyan emberekkel dolgozhatunk, akik megértik, hogyan jön össze ez az egész" - teszi hozzá Collins.

A márkák hasonlóképpen szívesen dolgoznak együtt olyan kiskereskedőkkel, mint a Wheat (vagy most a Saks vagy a The Webster), amely különféle szállodákhoz kapcsolódik. "Melyik márka nem izgatja a terjeszkedést, és egyben a létező legluxusosabb, kivételes úti célok közé történő terjeszkedését?" jegyzi meg Shaheen.

Míg a Fifth Avenue Club terjeszkedése viszonylag új, Saks Antoninije ezeket az érzéseket visszhangozza. "Érdekes, hogy az összes szálloda arról kezd beszélni velünk, hogy "talán üzemeltethetné a kiskereskedésünket a szállodában, meg ezt". Azt mondanám, hogy mi egy kicsit jobban összpontosítunk az itteni tapasztalatainkra. Szóval lehet, hogy nincs üzletünk a hallban, de negyedévente vacsorázunk egy divatmárkával” – magyarázza. A márkák már érdeklődést mutattak a részvétel iránt. "Úgy látom, hogy ennek egy iterációja magában foglalja majd a márkás átvételeket vagy a trunk show-kat, vagy a lakosztályok pillanatait" - teszi hozzá.

A jövőre nézve egyértelmű, hogy a divat és a vendéglátás sokkal többet jelent, mint egy nyári hullám. Burke úgy látja, hogy ezek a szállodaprojektek e két iparág szélesebb körű mozgalmának egyik eleme, amely egyre inkább összekapcsolódik egyéb példák, beleértve az ételeket és italokat (lásd: Ralph Lauren's Polo Bar, Gucci Osteria és Tiffany's Blue Box Cafe) és még lakóhelyek. Szóval mi a következő?

„A szállodák minden bizonnyal a nagy luxusmárkák látókörében vannak. Az LVMH-nak van Cheval Blanc és Bulgari szállodája (amelyet a Marriott üzemeltet), de nem lennék meglepve, ha más márkákat, például a Louis Vuittont és a Diort szállodákká bővítenék” – mondja. És azoknak, akik egy egyszerű nyaralásnál tartósabb elmerülésre vágynak egy luxusmárka világában...

"A márkás lakóterületen már számos szereplő van jelen, mint például a Missoni és a Bulgari, és minden bizonnyal több márka és kereskedő lép majd be a piacra ennek érdekében."

És ezzel folytatódik a divatmárkák versenyfutása, hogy uralják mindennapi életünk minden területét.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.