A 2023-as esküvői szezon előtt rengeteg divatkedvenc kortárs márka – köztük HVN, Staud és Ba&sh - önállóan debütált menyasszonyi gyűjtemények. Az időzítés pedig nem is lehetne találóbb.
„Sok menyasszony küldte nekem ezeket a márkák bejelentéseit vagy darabjait, és azt mondta: „Úristen! Meg kellene vizsgálnunk ezt az X eseménynél” – mondja a menyasszonyi divat stylist Gabrielle Hurwitz.
Az Instagramon, a TikTokon és a Pinteresten megosztott esküvői tartalmak terjedésével (és reméli, hogy egy ragyogó funkciót Divat vagy A fellegekben), a Hurwitz ügyfelei egyre egyedibb, különlegesebb darabokat keresnek, hogy kiegészítsék ruhatárukat a nagy napra. Van egy gyorsan növekvő a többnapos esküvők trendje kiterjedt rendezvénysorozattal, az üdvözlő koktéloktól a búcsúi villásreggeliig – mindehhez kell egy ruha. Így a menyasszonyok ahelyett, hogy lazább ruhákra vágynának a járványkorszak, lefokozott ünnepekre, új és figyelemre méltó megjelenésre vadásznak.
"[Egy ügyfél] különlegesnek, csiszoltnak és összerakottnak akarja érezni magát, és azt akarja, hogy az emberek azt mondják: "Úristen, nézel ki.
mesés"" - mondja Hurwitz. "Szóval mit visel ezeken az eseményeken? Ez nem csak valami a szekrényében van, hanem olyan darabnak kell lennie, amely önmagában is megállja a helyét."Staud Bride-ból néz ki.
Fotó: Staud jóvoltából
A Hurwitz az esküvőhöz illő darabokat a divatos, konfekciós vonalakból szerzi be, hogy kitöltse az "űrt az elegáns fehér darabok piacán" a bevált menyasszonyi márkáktól. És nem ő az egyetlen, aki vadászik: az elmúlt év során a Google "menő lány esküvői ruhák" kifejezésre való keresése több mint háromszorosára nőtt az Egyesült Államokban; a "próbavacsora-ruhák" és az "esküvői ruha" ára 12%-kal és 60%-kal nőtt. rendre (az előző 12 hónaphoz képest), míg az „500 alatti esküvői ruha” iránti érdeklődés több mint megduplázódott.
Természetesen a mai árcédulák, amelyek 300 és 1000 dollár+ dollár között mozognak egy ruhára vagy összeállításra (sok esetben ennek háromszorosával vagy még többel megszorozva) továbbra is befektetésnek számítanak. De a folytatásban Nagy esküvői boom, a divatos fogyasztók hajlandóak költeni több a szokásosnál egy sor alkalmi ruhán, és a kortárs árfekvés egy mérföldkőnek számító esemény ésszerű áradásának megfelelő pontja.
Az esküvői terek terjeszkedése emlékeztethet a 2010-es évek közepén a menyasszonyi menyasszonyra merészkedő gyorsdivatú zsonglőrök mozgalmára, mint az Asos, a Topshop és a Whistles. De ez más.
"Az olyan márkák, mint a Staud és a Ba&sh, vonzóak egy évezredes tehetős szakember számára" - írja Kiskereskedelmi méretezés Syama Meagher vezérigazgató e-mailben. "Ezek a márkák sokféle munka- és játékdarabot kínálnak, és a menyasszonyi esküvő a fogyasztók életmódjának természetes kiterjesztése." (Ő rámutat arra is, hogy a gyors divat célközönségei sokkal fiatalabbak – „fiatalabbak” –, mint a kortárs alapvető fogyasztók. elkötelezett.)
Egy pillantás a HVN menyasszonyi kollekciójából.
Fotó: a HVN jóvoltából
Az autentikusság évezredes és Z generációs hangsúlyozása szintén növeli a nyüzsgő, törekvő vonzerejét. kortárs márkák, amelyek közül sok tervezői saját lelkes közösségi médiakövetőikkel büszkélkedhetnek, mint a HVN-nél Harley Viera Newton és Staud-é Sarah Staudinger.
"Ezek a kollekciók jobban átgondoltnak és átgondoltabbnak tűnnek, és gyakran a márkaalapító/designer személyes tapasztalataiból születnek, amikor eligazodtak a saját esküvői tervezési folyamatában és megtapasztalták nehézségekbe ütközik, ha saját ruhatáruk kialakításáról van szó” – mondja Alexandra Macon, az Over the Moon alapítója, amely hasonló árú ajánlatokat szállít olyan kortárs kiadóktól, mint a Damaris Bailey és Cara Cara.
Például Staudinger ihletet vett abból a ruhából, amelyet a 2022-es esküvőjére tervezett (szintén szerepelt Divat Esküvők).
Úgy néz ki, Staud Bride.
Fotó: Staud jóvoltából
Az elmúlt néhány évben Viera Newton egyre gyakrabban szerepelt az ügyfelek fotóin a HVN derűsen csinos, vintage ihletésű ruháit viselve esküvőkre, menyasszonyként, vendégként és koszorúslányok. Ez inspirálta őt arra, hogy márciusban hivatalosan is elindítsa a menyasszonyi esküvőt. És Staudingerhez hasonlóan ő is merített abból, ami hiányzik a 2017-es esküvői vásárlási élményeiből.
„Azt gondolnám: „Ó, jó lenne, ha erre a pillanatra lenne egy vidám kis fehér flitteres mini” – mondja. "Szóval, [a menyasszonyi menyasszony elindítása] az esküvőm óta jár a fejemben."
Viera Newton elmagyarázza, hogy a HVN alapvető küldetése az, hogy „olyan ruhákat kínáljon, amelyeket újra és újra felvesz – nem feltétlenül trendvezérelt” – mondja. – Nem olyan ruha, amit csak egyszer veszel fel, mert az mindig fájdalmas vásárlás.
Ez is szempont volt Loeffler Randall amikor elindította első megfelelő menyasszonyi szerkesztését. A márka már az esküvői szerelmes otthona volt Kamélia redős masnis sarok, ára szelíd 395 dollár, de januárban hivatalosan is piacra dobta a teljes Gyűjtemény menyegzőknek, hőscipőjének ünnepi változatát kínálja, amely ideális az esküvő utáni folyamatos újraviseléshez.
„Valóban azt akarjuk, hogy a dolgok történjenek nem pazarlónak érzi magát” – mondja Jessie Randall alapító.
Teljes megjelenés a debütáló Loeffler Randall menyasszonyi kollekcióból.
Fotó: Loeffler Randall jóvoltából
A cipők, fejpántok és táskák mellett a Loeffler Randall ruhákból és különállókból álló kapszulát is bemutatott, amelyek ideálisak a kapcsolódó esküvői alkalmakra és célbúcsúkra.
"Míg néhány évvel ezelőtt sokkal organikusabban [gondoltuk a menyasszonyi esküvővé való terjeszkedést], elkezdtük azt gondolnunk, hogy ezt valóban nagyon fontos kategóriának kell tekintenünk az üzletünkön belül” – mondja Randall.
A Soho zászlóshajója a menyasszonyi aktiválások exkluzív központja lesz, és egyben az egyetlen helyszín a ruhák személyes vásárlására is. Randall úgy döntött, hogy nem forgalmazza a menyasszonyi készruha nagykereskedelmét, hogy csökkentse az ügyfelek végső költségeit és közvetlenül irányítani az esztétikát, fenntartani a márka szellemiségét – és nem kell máshoz igazítania a látásmódját kiskereskedők.
Londoni székhelyű Rixo, amely 2021-ben, a mikroesküvők és a Zoom ceremóniák csúcspontján indította útjára a menyasszonyt, most jelent meg negyedik kollekciója menyasszony- és koszorúslány-kínálattal. A márka további elkötelezettséget vállalt esküvői ügyfelei mellett azzal, hogy a King's Road zászlóshajóján belül külön menyasszonyi butikot nyitott.
"Semmi baj volt" - írja e-mailben a társalapító Henrietta Rix. "Úgy gondolom, hogy a vásárlók általában azt az élményt szeretnék, hogy bemenjenek egy boltba és elmerüljenek a márka DNS-ében, különösen egy olyan fontos dolog esetében, mint egy esküvői ruha."
Kinézetek az új Rixo menyasszony és koszorúslány kollekcióból.
Fotó: Rixo jóvoltából
Az önálló menyasszonyi kategória szintén növelheti a készruha-márka eredményét – ideális esetben örökre. A Scaling Retail's Meagher „áthelyezte” a kortárs divatos ügyfeleket, mint pl Aquarelle Maison, a sikerért a „menyasszonyi taktika” értékesítésben és marketingben történő felhasználásával: „A menyasszonyi esküvő egy egyszerű módja a márkáknak arra, hogy a márkákat újrafesthessék meglévő kollekcióikat és újakat vonzanak magukhoz. Ráadásul „a menyasszonyok nem térnek vissza szezonról szezonra, hogy új ruhát vegyenek, így ez a stratégia könnyebb a készlet- és kollekciófejlesztésben is” hozzáteszi.
Az esküvőhöz vagy esküvőhöz kapcsolódó ruha jellemzően egyszeri (de nagyon szentimentális) vásárlás; így remélhetőleg érzelmi kötődést és hűséget alakít ki a márkához. Így a menyasszony kapuvá válhat teljes kínálatához, amely aztán új, életre szóló vásárlót szerez.
A HVN ügyfelei már többször vásárolnak kedvenc hős sziluetteket újra és újra, változó színekben és nyomatokban. "Talán [a menyasszonyi ügyfél] újra meglátogat egy másik nyomatot ebben a stílusban vagy hasonló sziluettben – vagy kísérletezik a márka egy teljesen új darabjával" - mondja Viera Newton. – Ez a remény.
„Megpróbálunk teljes életet és szolgáltatást nyújtani az ügyfélnek” – mondja Randall.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.