Miért fektetnek be a luxusmárkák a divatbemutatók újrarendezésébe?

Miami Beach homokján, Chanel épített egy kabanával szegélyezett, sétányszerű kifutót - kiegészítve egy strandklubbal -, hogy november elején divatbemutatót rendezzenek. Csakhogy technikailag nem volt új kollekció. Ehelyett a francia ház bemutatta legújabb Cruise Line, amelyet májusban mutattak be Monte Carlóban, és néhány héten belül a boltokba kerül. Ugyanaz a kinézet, és még ugyanazok a Chanel törzsvendégek is, akik az "első sorként" szolgáló strandszékekben ülnek), amelyeket a ház már elengedett.

Példa a luxusmárkák növekvő tendenciájára, ahol lényegében újra kifutnak, amikor a kollekció a kiskereskedelembe kerül. Nem egészen lásd-most-vegyél-most, de közel van. nov. 4, a Chanel valójában két show-t mutatott egymás mellett: egyet délután kizárólag az ügyfeleknek, egyet pedig kora este az ügyfeleknek, a sajtónak és a VIP-eknek.

„Jó alkalom volt visszatérni Floridába – utoljára 2008-ban, tehát elég hosszú időn át” – mondta Bruno Pavlovsky, a Chanel elnöke. divat, azt mondta a bemutató utáni napon a "mesterkurzus" ülésre összegyűlt közönségnek, közvetlenül az utca túloldalán, ahol a kifutópálya került sor. "Ez a kollekció tökéletes volt Miamiba" - tette hozzá, megjegyezve a párhuzamot, amely a város és Monte Carlo között vonható.

A Chanel ezeket a műsorokat „Replicáknak” nevezi, és nem ez az egyetlen márka, amely befektet beléjük: a Louis Vuitton saját riffnek ad otthont a koncepcióról a Cruise 2023 vonalhoz – amely májusban San Diegóban sétált – Dallasban az év vége előtt. Néhány éve már A Thing, különösen a Chanelnek, aki a nyáron csinált egyet Firenzében. Métiers d'art 2022 (eredetileg rajta látható 19M műterem Párizsban decemberben), tavaly ben Dubai for Cruise 2021 (eredetileg a Provence) és benne Bangkok for Cruise 2018 (eredetileg a Párizs). És egyre nagyobb része a divatciklusnak.

A Miamiban összegyűlt tömeg egy kicsit elárulja a műsorok mögött meghúzódó stratégiát, vagyis azt, hogy főként a játsszon a bíróságon, és vonja be a márka leghűségesebb ügyfeleit, éppen akkor, amikor az új termék hamarosan elérhető lesz Vásárlás. (A miami Chanel bemutatón helyiek és városon kívüli ügyfelek is voltak.)

A marketing POV-ból ezek az újraszínpadok új lehetőséget teremtenek arra is, hogy egy kollekcióról beszéljünk hónapokkal azután, hogy az első benyomást keltette. érdeklődési pontok és egy új kontextus, amely bemutatja a termék sokoldalúságát, vagy legalábbis a termék sokoldalúságát gardróbszekrények. Ez kevésbé szólhat magáról a ruháról (bár ezek maradnak az egész élmény magjában), és többet a környezetükről: A városon kívülről érkezőknek a Chanel túrákat szervezett a Rubellben Múzeum; közvetlenül a kifutó után egy after party volt egy pár méterrel arrébb felállított sátornál, közvetlenül a tengerparton; másnap reggel volt a fent említett mesterkurzus Pavlovsky, Caroline de Maigret és Pharrell részvételével, amely nyitva állt a helyi egyetemek vendégei és hallgatói számára.

Maigret részt vett az „eredeti” Cruise 2023 kiállításon Monte Carlóban és Miamiban a Replica számára. Azzal érvel, hogy az egyik legnagyobb előnye annak, ha még egyszer megnézzük a kollekciót, hogy az emberek ugyanazokat a ruhákat látják különböző modelleken.

"Amit szeretek a replikákban, az az, hogy nem ugyanaz a szereposztás" - mondja. „Nagyon szórakoztató látni, hogy ugyanazokat a ruhákat új személyiségek hordják. Más dolgokat látsz, és ez más érzéseket kelt benned. Kedvesnek találom."

De térjünk vissza a ruhákhoz: a 2023-as hajóút ihlette Forma-1, valamint a monacói tengerparti életmód. Ezek a témák jól működtek Miamiban, különösen akkor, amikor a ruhákat az óceán mellett helyezték ki, a szél pedig felfújta a szoknyákat és a vonatokat.

Az eredeti monacói kifutó megrendezése Gabrielle Chanelhez és Karl Lagerfeldhez kötötte, mivel mindkét tervező gyakran nyaralt ott. (Lagerfeld a 2006-os Métiers d'art kollekcióját a Monte-Carlói Operaházban mutatta be.) A Miamiban található Replica elmélyíti a márka befektetéseit a városban; tavaly a Chanel újat nyitott Peter Marino által tervezett üzlet a Design Districtben, és megbízta Es Devlint, hogy készítsen egy installációt a legutóbbi Art Basel alkalmával az 5. számú parfüm 100. évfordulójára.

Virginie Viard nem volt Miamiban a Cruise 2.0-n, mivel ő és csapata mélyen készülődik a Chanel következő eseményére: a Métiers d'Art-ra, amely néhány héten belül debütál Dakarban. Januárban a haute couture következik, majd márciusban a konfekció. Merre megy tovább a ház – nos, csak várnunk kell, és meglátjuk.

Közzététel: Chanel fizette a Fashionista utazását és szállását, hogy részt vegyen a Cruise 2023 Replica show-n.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.