Kirbie Johnson.
Fotó: Kirbie Johnson jóvoltából
Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparból élő emberekkel beszélgetünk arról, hogyan törtek be és hogyan találtak sikert.
Kirbie Johnson nem csak egy dolog. Számtalan beosztása – kamerás műsorvezető, podcaster, producer, újságíró… – ennyit elárul. A legtöbb számára ez a szakmai egyensúlyozás leküzdhetetlen káoszként nyilvánul meg. De Johnson számára, akit a szépségipar és a szórakoztatóipar egyaránt megszeretett, egész életében ezen dolgozik.
Egy kozmetikus lányaként, aki a texasi Austinon kívül nőtt fel, Johnsont szépségápolási termékek, kezelések és a megfelelő szakirodalom minden darabja vette körül. oltáránál hódolt Allureés Tini emberek, és azon kapta magát, hogy elvarázsolja a smink átalakító ereje – különösen Halloweenkor.
"Lenyűgözött a glam csapat, amit akkoriban nem így hívtak" - mondja. "Szerettem volna megtanulni azoknak az embereknek a bennfentes tippjeit és trükkjeit, akiket a magazinok címlapján láttam."
Szóval megtette. Miután újságírást, reklámozást és közkapcsolatokat tanult a Texasi Keresztény Egyetemen, Johnson Los Angelesbe költözött, hogy megvalósítsa évtizedes álmát, hogy Oprah legyen. "De azt is tudtam, hogy ez nem egy kudarcbiztos karrierút - mondja nevetve -, ezért szerettem volna valamire visszamenni."
Ez a Rogers & Cowan globális marketing- és PR-ügynökségnél betöltött irodai asszisztensi szerepből fakadt, amit aztán a nagy áttörésbe iktat be: több műsort vezetett POPSUGAR's Beauty vertikális, és növeli videós jelenlétét az interneten. És nőtt is.
– Nyolc évig voltam ott – mondja. „Úgy értem, egy stúdióban kezdtük, ami egy garázs volt. emlékszem miranda Kerr bejött egy interjúra, és bekísértük egy garázsba."
2019-ben Johnson úgy döntött, hogy egyedül vállalkozik, és a saját feltételei szerint alkot valamit. Ez valami volt "Gloss Angeles" egy podcast, amelyet egy veterán szépségújságíró társával közösen vezet Sara Tan, amelyben megosztják nézőpontjukat a sminkről, bőrápolásról és wellnessről a popkultúra és a szórakozás metszéspontjában.
A 2019-es indulás óta a műsor hetente kétszer jelent meg új epizódot: keddenként, lerántva a rolót a trendekről, kezelésekről és népszerű termékekről; péntekenként pedig vendégek fogadása, többek között Hailey Bieber, Selena Gomez, Jonathan Van Ness, Emma Chamberlain és több. Johnson számára azonban még semmi sem hasonlítható össze az általuk felépített hallgatói bázissal.
"A közösségi média a mi közösségünk" - mondja Johnson. "Glamgelenóknak hívjuk őket, és úgy érezzük, hogy ezt a közösséget úgy ápoltuk, hogy olyan hallgatókat vonzunk, akikkel a való életben is szívesen barátkoznánk."
Miközben Johnson a következő lépését tervezi (amely magában foglalja számos, forgatókönyvezett és forgatókönyv nélküli műsor kidolgozását a szépségiparban szerzett tapasztalatai alapján), mi beszélt az állandóan elfoglalt többkötőjelesnek arról, hogyan navigált a szépség és a popkultúra metszéspontjában, amelyben most virágzik. Olvassa el a legfontosabbakat.
Meséljen nekem a szépség iránti érdeklődésének eredetéről, mielőtt karrierjeként folytatta volna.
Anyukám kozmetikus volt. Ő adta meg nekem az első kiemeléseket. Kisgyerekként köztudottan állandóan daueroltatta a hajam, így nagyon megszoktam ezeket a helyzeteket, amikor mozdulatlannak kell lennem, és valami olyasmit kell tennem, ami megváltoztatja a kinézetemet.
Kozmetikusként a Halloween megszállottja volt. Mindig is ő volt a Nyugat gonosz boszorkánya, és az óvodától egészen a felső tagozatig rendezte nekem ezeket a Halloween-partikat. Janet Johnson lányaként nőtt fel, és korán hozzászoktatott ehhez a szépségvilághoz.
Úgy érzem, hogy ez az élmény eredendően előnyt jelentett az összes barátommal szemben. Anyukám származása miatt mindig az új, menő terméket kerestem. Emlékszem, hetedik osztályban egy óriással mentem iskolába Mario Badescu arcápoló spray mert Hilary Duff említette, hogy egy magazinban használta. 13 évesen szó szerint lelocsoltam magam rózsavízzel az iskola folyosóin. Az emberek azt mondták: "Mit csinálsz?" És azt mondtam: „Ez egy arcköd. Helló?!Ez volt az első betörésem a szépség iránt általában véve.
Vezess végig karriered kezdetén, attól az időtől kezdve, hogy Los Angelesbe költöztél, egészen addig, amíg 2011-ben kiszálltál a POPSUGAR-nál.
Amikor elvégeztem a középiskolát, nagyon szerettem volna LA-be költözni. A szüleim nem engedték, hogy ezt megtegyem, ezért a TCU-ba jártam iskolába. Újságírást tanultam, és az újságírás ernyője alatt a reklám és a PR hangsúly volt. Azért mentem erre az útra, mert lenyűgözött, hogyan döntenek az emberek a vásárlás mellett. Megszállott voltam a hollywoodi publicista ötletétől is, ezért azt mondtam: „Nos, LA-be fogok költözni, amikor elvégeztem a főiskolát, és megpróbálom lenyomni magam TV-műsorvezetőként. Giuliana Rancic akartam lenni, a Ryan Seacrest.
2009-ben Los Angelesbe költöztem, egy héttel a főiskola elvégzése után. Permetezéssel barnítottam embereket a megélhetésért egy jó, szolid éven keresztül. Végül irodai asszisztensként a Rogers & Cowanhoz kerültem, amely ez a tekintélyes PR-cég. Az a nagyszerű dolog a front office-ban, hogy mindenkiről mindent tudsz. Mindenkinek eljuttattam a napilapjait az irodájába, és kapcsolatokat kellett kiépíteni ezekkel a nagy hatalmú publicistákkal. Ízelítőt kaptam az eseménygyártás működéséből, a reklámozás működéséből és arról, hogy kiket kell ismerned ahhoz, hogy eligazodj ebben a szórakoztató világban.
Hogyan jött a POPSUGAR lehetőség, és milyen leckéket tanultál a kezdeti időkben, amelyeket még ma is magaddal hordasz?
Egész idő alatt, amíg a Rogers & Cowannál voltam, a főnököm tudta, hogy kifejezetten tévés műsorvezetőnek jöttem ki LA-ba. Volt egy képem Oprahról az asztalomon. Folyamatosan részt vettem ezeken a furcsa meghallgatásokon olyan dolgokért, amelyek nagyon rosszul fizettek, és valószínűleg nem értek volna semmit.
Volt egy bejegyzés a Media Bistro-n a POPSUGAR-nál betöltött szerepről. Azt hiszem, a munkakör „kamerás szépségszakértő” volt, de olyan újságírót akartak, aki újságírói múlttal rendelkezik írhattak saját forgatókönyveket, olyanok, akik szenvedélyesen rajongtak a szépségért, és jó személyiségük volt kamera. És azt mondtam: „Ez az az én munka.' Nem volt kamerás munkám, ezért elküldtem egy csomó YouTube-videót, amelyeket a gyarló csatornámhoz készítettem, és először nem kaptam választ.
Ez egy jó lecke, hogy kulcsfontosságú a kitartás. Amikor nem hallottam, négyszer válaszoltam. A végső válasz a következő volt: „Hé, csak azt akartam látni, hogy haladsz-e ezzel a folyamattal. Azt is láttad, hogy kiderült, hogy Marilyn Monroe és Elizabeth Taylor leborotválták az arcukat, hogy simábban menjen a sminkjük? Ez egy népszerű, felkapott kezelés Hollywoodban. Ez volt dermaplaning, de ez 2011-ben volt, és akkoriban még nem volt róla szó. Az e-mail után válaszoltak nekem. Nem tudom, hogy azért, mert valóban megmutattam nekik, hogy tudom, miről beszélek, vagy azt mondták: "Csak látnunk kell ezt a lányt, mert négyszer küldött nekünk e-mailt."
Az én munkám a POPSUGAR-nál egyenesen az volt, hogy "naponta legalább három videót fogsz készíteni." És abban az időben a POPSUGAR volt az egyetlen női médiakiadó, amely mindent beletett a videóba. Évekkel azelőtt kaptam gyorstanfolyamot, hogy bárki más elkezdett volna foglalkozni a digitális videojátékokkal, és ez nagyon-nagyon segített. De 2018-ra rájöttem, hogy nem akarok egész életemben Digital Beauty Girl lenni. Kiköltöztem ide, hogy kamerával dolgozzak, és eladjak egy tévépilótát. Valójában meg kellett tennem ezt a dolgot. Tehát elmondtam a POPSUGAR-nak, hogy 2019 januárjában elmegyek, majd júliusban elmentem.
Innentől kezdve hogyan jutottál el a "Gloss Angeles" felállításához?
Podcastot akartam csinálni. Azt hiszem, csak a "Serial" megszállottja voltam. Elkezdtem gondolkodni a dolgon, és azt gondoltam: "Talán van értelme társműsorvezetőnek lenni", ezért elmentem Sara Tanhoz, a szépségigazgatóhoz. Finomító29. Egy darabig oda-vissza jártunk, és próbáltuk eldönteni, hogy mikor lesz jó az időzítés, és amikor tudattam vele, hogy felmondok a munkámban, azt mondtam: úgy érzem, itt az ideje. Azt mondta: "Igen, teljesen egyetértek." Tehát miközben azzal voltam elfoglalva, hogy a POPSUGAR-nál mindenbe egy gombostűt helyezzek, kaptunk egy logót készült. Azt gondoltuk, hogyan készíthetsz podcastot. Mindezek a kis darabok kezdtek összeállni. Bejelentettem, hogy pénteken elhagyom a POPSUGAR-t, majd a következő kedden bejelentettük a „Gloss Angeles”-t.
A „Gloss Angeles” szellemisége lerántja a rolót azokról a dolgokról, amelyekről az iparban élők tudnak, és amelyeket sokan nem hallgatnak, akik ezt a podcastot hallgatják. Eleinte csak úgy hangzott: „Lövöldözzük a szart. Szórakozni fogunk, beszélgetünk kedvenc termékeinkről. Ez most egy teljes üzlet. De nem hiszem, hogy Sara és én valaha is úgy döntöttünk, hogy csak szórakozásból tesszük ezt. Mindig úgy láttuk, hogy ez egy nagyobb jármű kettőnk számára. Sara főállású, nekem pedig ezen a munkán kívül több munkám is van. De mindketten nagyon szenvedélyesek vagyunk, és azt akarjuk, hogy növekedjen és még nagyobb legyen.
A "Gloss Angeles" arról ismert, hogy praktikus, szórakoztató kommentárokat kínál a szépségvilágról, amely természetesen magában foglalja az azt alkotó márkákat is. Mi kell ahhoz, hogy ma egy kiemelkedő szépségmárka legyen?
Az emberek most semmit sem vesznek el névértéken. Mindenképpen bizonyítania kell, hogy a terméke hatékony. Ha híresség márkaalapító vagy, bizonyítanod kell, hogy valóban tudod, miről beszélsz. Nem lehet egyszerűen csak ráütni valamire a nevét, és elvárni, hogy az emberek többé megvegyék. És ez tényleg a közösségépítéshez nyúlik vissza.
Diarrha Ndiaye nak,-nek Ami Colépéldául épített valami olyan különlegeset. A termékek nemcsak hihetetlenek, hanem egy olyan közösséget is felépített, ahol mindenki látva érzi magát. Tudom, hogy honnan származik Fényesebb, és bármennyire is szeretem és tisztelem Emily Weisst, kicsit kirekesztő érzés volt, ha nem te vagy ez a gyönyörű, babaarcú, tökéletes bőrű ember. Azt gondolom: "Az Ön terméke valószínűleg nem segít elfedni a melasmám." Imádom a Stretch Concealer-t, de csak odáig tud menni.
Magától értetődően, Rihanna megölte a hírességek szépségterében. Nem is kell beszélnünk róla. A számok magukért beszélnek. Selena Gomez csodálatos termékeket készít Ritka szépség, és a fenekét is ledolgozza. Hailey Bieber ezen a szinten van. Tiszteletben tartom, hogy most csak egyenes hibakód; a csapat, akivel körülvette magát, nemcsak jók abban, amit csinálnak, de összhangban vannak azzal, amiről a szépségtársadalom beszél. És okos volt: a bőrápoló márka elindítása előtt ott volt a TikTokon, az Instagramon, a Divat A bőrápolási rutinjáról beszélve minden héten kiadott egy YouTube-videót. És mindhárom nő egy erős közösség kialakítására összpontosított. Úgy értem, ez nem kultusz, de lehet. Fogyasztóik e márkák oltáránál imádkoznak, és szeretnének ennek a márkaközösségnek a részei lenni. Ha nincs közösséged, nem látlak boldogulni.
Ha végigmész karriered csúcspontján, milyen nagy pillanatok tűnnek fel számodra?
Volt egy műsorom a következő címmel:Kirbie próbálkozikA POPSUGAR-on, és ez a műsor jobban teljesített, mint bármely más sorozat, amelyet a platformon vezettem. Ez több módon is felkerült a térképre. Segített az embereknek látni a személyiségemet, és segített kialakítani a közösségi médiás követőket, különösen az Instagramon és a Facebookon. De a Freeform is felfigyelt rá, mert a közösségi média egykori alelnöke szerette a „Kirbie Tries”-t. Ennek a kapcsolatnak köszönhetően sikerült néhány különböző szegmenst rendeznem nekik a „31 éjszaka” című műsorukban. programozás. Ha 2018 októberében a „31 éjszakát” nézte, akkor egy csomó ilyen közbeiktatott hirdetésben voltam. Úgy értem, szó szerint az álmomat éltem – Halloween volt a televízióban.
A „Today Show”-ban való részvétel nagy dolog volt. Ez az országos televízió. Nem érdekel, hogy ki mit mond. A nemzeti televízió továbbra is az aranystandard.
Az első nyomtatott történetem Allure álom volt számomra. A CGI-ről volt szó, és arról, hogyan változtatta meg a filmes sminkiparát. Nagyon szenvedélyes vagyok mind a szórakoztatás, mind a szépség iránt, így az, hogy összeházasodtam e két dologgal, nekem is rengeteg lehetőséget adott.
Amikor megkaptuk Selena Gomezt [a „Gloss Angeles”-en], amikor 2020 szeptemberében elindította a Rare Beauty-t – azt hiszem, ez sok embert felébresztett. Innentől kezdve folyamatosan érkeznek az emberek, akik azt kérdezik tőlünk, hogy felvehetik-e az ügyfelüket. Selena volt a kezdőrúgás. Hailey Bieber idén szó szerint mindent megváltoztatott számunkra. Úgy értem, ha valaha is kételkedtél Hailey Bieber befolyásában, gyere és beszélj velem. el sem tudom mondani. Befolyása nem ismer határokat. Miután megjelent, az emberek azt mondták: Ó, oké. A „Gloss Angeles”-t sajtóstratégiánk részévé kell tennünk.
Mi az, ami most izgat a szépségiparban?
Változik a dagály. Kevesebb lesz a hangsúly Gen Z. A márkák kezdenek felébredni és megérteni, hogy a 40 év feletti nők kategóriája olyan erő, amellyel számolni kell.
A Z generáció olyan fontossá vált. Megértem, hogy a márkák korán örökbe akarták fogadni az embereket, és életük során hűségessé akarták tenni őket. De voltak olyan alapvető márkák, amelyek évtizedek óta léteznek, és teljesen megváltoztatták az egész stratégiájukat, hogy a Z generációra összpontosítsanak, amikor a termékeiket még meg sem készítették. a Z generációhoz, és sok olyan embert veszítettek el útjuk során, akik egykor kulcsfontosságú demójuk voltak – 40 év felettiek –, mert azt mondják: „Nem látom magam ebben a márkában. többé.'
Olyan helyen vagyunk az időben, ahol 40 évesek vannak, akik 10 évvel ezelőtt YouTube-ot néztek. vallásosan, kinek szokott lenni a faragott homloka és a részletgazdag arcverése, aki minden Morphe-ot használt paletta. És most észreveszik a vonalakat és a ráncokat, teljesen máshogy csinálják a sminket. Ez azoknak az embereknek a szegmense, akik már régóta használják a közösségi médiát, de mostanra öregszenek, és olyan márkát szeretnének találni, amely valóban megfelel ezeknek a dolgoknak.
Szenvedélyesen rajongok a tévében a vonal alatti stábért is, és szeretem, hogy a közösségi média képes kiemelni ezeket az embereket. Vesz Lily Jamesből Pamela Anderson lesz a hajfej, a sminkfej, a protézisek alkotója pedig mind-mind virágot kap a közösségi médiában. Ugyanolyan részei a filmnek, mint a rendező vagy a fő tehetség. Szívesen foglalkozom az ilyen típusú történetekkel.
Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.