Jeanne Damas Rouje Paris-ja, többek között az "It" lányok által alapított márkák, online és azon kívül is értékesíti.
Mindenkinek van fantáziája TikTok. Ha mohával borított egzisztenciára vágyik egy csendes erdőben vagy egy síkos, New York City fölé magasodó felhőkarcoló lakásban, biztos lehet benne, hogy az algoritmus a háta mögött áll. A közelmúltban a saját „For You” oldalam folyamatos áramlást kezdett kínálni a „francia-lány-esztétikus” TikTok-okkal, amelyeket elmosódott vörös rúzs, Júlia erkélyek és fröccsök határoznak meg. Chanel No. 5 márvány fürdőszobákban. Ezeket a videókat görgetem ahelyett, hogy a saját franciámat gyakorolnám a Duolingón.
Nyilvánvaló, hogy nem vagyok egyedül ezzel a törekvéssel. A TikTokon, videók ehhez "francia-lány stílus" és "francia szépség" 372 milliót és 15 milliárdot halmoztak fel (igen, milliárd, ezermillió) nézetek, ill. A francia lány-mítosz – mert aztvanamítosz – az egyik legkitartóbb a divat és szépség terén, legalábbis itt az Egyesült Államokban. Hozzáférhető és megbízható, végrehajtja a trendcikluson kívüli létezés nehéz feladatát, miközben továbbra is trendi marad. Elkerülhetetlen volt, hogy egy új nemzedék hozzájusson a választott társadalmi platformhoz.
A képernyőn kívül a lényegében francia márkák hada, amelyeket lényegében francia "It" lányokból lett tervezők alapítottak, köztük Anne-Laure Mais's Musier Paris és Chloé Harrouche's Loulou de Saison. Aztán ott van Jeanne Damas's Rouje Paris, amely jelentős növekedést produkált azóta, hogy a most 30 éves Damas 2016-ban megalapította a márkát. Most új kategóriákban indul, és kibővíti a tégla és habarcs lábnyomát, miközben a francia lány fantáziáját árulja, egy-egy selymes bepakolóruhát. És továbbra is csak vásárolni fogjuk.
Sok stílusbefolyásolóhoz hasonlóan Damas is, egy korábbi modell, aki Párizs 12. kerületében nőtt fel, elkezdte blogolni. Ahogy a médiakörnyezet megváltozott, és a Damas egy Instagram Végül kimondottan párizsi vonzerejét a Comptoir des Cotonniers és a & Other Storieshoz hasonló blue-chip márkaszerződésekbe építette be. 2016-ban elindította a Rouje-t, mint egy digitálisan natív, közvetlenül fogyasztói ruházati márkát, majd 2018-ban önálló sminkcsaláddal, a Les Filles en Rouje-val a kozmetikumok piacára merészkedett.
„Tökéletes gardróbot szerettem volna megalkotni barátaimnak és nekem, a könnyű és időtálló darabokra koncentrálva” – mondja Damas. "Előnyöm volt abban, hogy Roujenak nem volt szüksége sok pénzre az elején, mivel a gyűjtemények kicsik voltak, és nem voltak nagy kiadások az üzletekkel. Elég gyorsan elfogyott az egész. Az első szezonban csak egy háromfős csapat voltunk!”
Damas a korai növekedést az olyan közösségi média platformoknak tulajdonítja, mint az Instagram, ahol a márkának mára közel 1 millió követője van. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy egy globális közösséget építsünk, miközben továbbra is feltárjuk, hogyan nézhet ki egy karcsú vállalat felépítése kevesebb pénzügyi költséggel. A közösségi média ma is prioritást élvez – nyilvánvalóan Rouje most a TikTokon (amint az Damas) — de nem ez a mentőöv, ami egykor volt.
A TikTokon a márka stílusos videók és életstílushoz kapcsolódó „POV-k” művészi keverékét teszi közzé, közvetlenül összekeverve a darabjait a francia lányok élményével. Ki tehetné ezt jobban, mint maga Damas, aki alkalmanként szerepel néhány variációban általában menő párizsi dolgokról: kerékpáron egyensúlyozni térdig érő csizmában, átkelés az utcán sima kabátban. A Jane-Birkin-féle fantázia rendezett beágyazásaként, amely elsősorban a párizsi ruházati címkékhez vonzza a fogyasztókat, a Damas megerősíti Rouje-t sok versenytársával szemben.
Rouje és a divat frankofil komplexumának még általánosabb megértéséhez egy macaron méretű történelemórára van szükség, Visszatérve az európai turizmus észak- és dél-amerikaiak tömeges növekedésére a 19. század második felében század. Deirdre Clemente történész és a 20. századi amerikai anyagi kultúra kurátora kifejti, hogy Franciaország a nagy gazdasági világválságig, a nemzetközi utazásokig minden "kulturált" amerikai számára kötelező látogatásnak számított elhalványult. Bizonyos értelemben a franciák voltak – vannak – mindaz, ami az amerikaiak nem.
"A két kultúra és az általuk gyártott ruházat közötti különbség első számú dologja az A textíliáknak hagyománya van, és megbecsülik azokat, amelyek soha nem vert gyökeret az Egyesült Államokban” – mondja. Clemente. "A franciák módja a tárgyak vásárlásának és fogyasztásának alapvetően különbözik az amerikaiaktól."
Ez még mindig igaz, másfél évszázaddal később is. Az amerikaiak még mindig tömegesen özönlenek Párizsba. Még mindig igyekszünk úgy formázni a hajunkat, mint egy francia nő, akit nem tudott zavarni, hogy hajszárítója legyen; még mindig próbálja felkutatni azt a kifogástalanul szabott, egyenes szárú farmert; még mindig megpróbálunk lemásolni egy egyenruhát, amivel összességében nem rendelkezünk.
Clemente szerint a francia ruhatár már régóta csak néhány alapdarabból áll – széles szárú nadrágból, kis fekete ruhából, menő öltönyből. Kevesebb trend, minden más jobb: minőség, illeszkedés, stílus. A fogyasztók elméletben lemásolhatják az esztétikát, de a gyakorlatban nehezebb megvalósítani, ha magukból a ruhákból ez hiányzik. je ne sais quoi.
"Van még valami ismerős au courant [az olyan márkákról, mint a Rouje], ami arra készteti az embert, hogy ezekben a ruhákban élje le az életét” – mondja Cat Ward, egy alkotó, aki gyakran vírusos divat- és stíluscentrikus tartalmakat generál a fogantyú alatt. @glowupu. „Az amerikai márkák nem olyan életmódot árulnak, mint a franciák alapítású márkák. Ezek a márkák az eleganciát ígérik. Mindannyian képesek modernek lenni anélkül, hogy átcsúsznának a nyílt trendiségbe. Emiatt a vásárlók úgy érzik, hogy a ruhák tovább maradnak divatosak, ami soha nem rossz."
Damas úgy írja le a Rouje márkát, mint "ahol a nők nőknek terveznek", és a tervezőcsapat "nagy gondot fordít a fejlesztésre ruhák, amelyek minden nőhöz, korosztályhoz és alkathoz passzolnak" – ez azonban felveti a méretbevonás kérdését, mivel a márka csak hordoz 12-es amerikai méretig. (Anne-Laure Mais Musier Paris című művében csak 10-es méretig.)
Noha a Rouje nem hozza nyilvánosságra pénzügyi adatait, a márka jelentősen bővült az indulása óta eltelt hat évben. Damas számára a fizikai kiskereskedelmi élmények kerültek előtérbe: a Rouje életstílus márka, és elengedhetetlen, hogy az ügyfelek személyesen is megtapasztalják. Gyakran felkeresi a márka zászlóshajóját Párizs 2. kerületében – egy világos és tágas üzletet a 2019-ben megnyílt irodája alatt –, és meglepi a vásárlókat. Az elmúlt években New Yorkban és Los Angelesben voltak felugró ablakok, és még többen találkoztak az Egyesült Államokban és Ázsiában, valamint állandó helyek New Yorkban és Londonban.
A kiskereskedelem mellett további kategóriabővítés áll előttünk: a Les Filles en Rouje idén tavasszal debütál egy egyszerű, háromrészes bőrápoló termékcsaláddal – egy lemosó, egy arckrém és egy arcolaj. A Damas legalább eleinte szűken akarta tartani a választékot, hogy ismét kevesebb, jobb, nagyon könnyen használható termék létrehozására összpontosítson. Ez a francia módszer, ahogy azt bármelyik francia lány-mítoszhívő elmondja.
A Rouje, mint minden hatékony kiskereskedelmi üzlet 2022-ben, egy élmény, egy úti cél, egy átfogó életstílus: Pihenés Biztosan kommunikál a vásárlókkal, lehet, hogy csak egy matt rúzs vagy ropogós blézer választja el a bisztrótól Saint-Germain-des-Prés. Míg ez mindig is a közösségi média olyan sztárjaihoz fordult, mint az Instagram, a TikTok még magával ragadóbb, és egy 360 fokos fantáziába táplálkozik.
"A francia lányok a tökéletlenségekben találják meg a szépséget, és szerintem ez nagyon biztató perspektíva, különösen a Z generáció esetében" - mondja Ward. "A TikTok sokkal organikusabb, mint az Instagram, és lehetővé tette az új generáció számára, hogy megtapasztalja, mi teszi a francia lányt annyira magával ragadóvá. Ki ne szeretné szépnek érezni magát anélkül, hogy FaceTune-t kellene készítenie a képeiről? Ki ne szeretne stílusosnak érezni magát anélkül, hogy meg kellene vásárolnia a legújabb trendeket?
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.