A szempaletták és a rúzsok egy kis módja annak, hogy életben tartsa az örökséget az új generáció számára.
Üdvözöljük rovatunkban"Szia, gyors kérdés,"Ahol a divat- és szépségipar látszólag véletlenszerű eseményeit vizsgáljuk.
A MAC Cosmetics Whitney Houstonja A kollekció itt van, és tele van azokkal a hiper-glam, 1980-as évek tökéletes elemeivel, amelyekkel a néhai énekes a mai napig kötődik. A merész füstös szemek, valamint a merész vörös és fémesbarna ajkak jellemezték, Houston szépségápolási programja ugyanolyan ikonikus volt, mint ő maga, a több évtizedes hírnév alatt. És most, hogy bevásárolható Luxus arany csomagolásban a rajongók egy kis darabot kaphatnak személyi kultuszából, amelyet maga a Whitney Houston Estate hozott létre és hagyott jóvá.
A MAC houstoni vonala már régóta létezik. A márka több mint egy éve, tavaly szeptemberben jelentette be a kollekciót, amelyet az I Wanna című houstoni életrajzi film megjelenésére időzítenek. Táncolj valakivel." Ez is "valami, amit Whitney mindig is csinálni akart", a művész sógornője és egykori menedzsere, Pat Houston mondta
Emberek. "Örülök, hogy megtehetünk valamit, amiről tudom, hogy szerette volna."Ha valamelyik sminkmárka ezt meg akarta valósítani, az a MAC volt. A kozmetikai óriáscég évtizedek óta működik együtt hírességekkel, még azelőtt, hogy a hírességek szépségápolási kapcsolatai mindenütt elterjedtek volna. Jótékonysági Viva Glam A HIV/AIDS-szel kapcsolatos pénzt és tudatosságot növelő kezdeményezés 1994 óta ad ki gyűjteményeket, köztük olyan élő legendákkal együttműködve, mint Rihanna, Lady Gaga és legutóbb Rosalía. A MAC első jelentősége posztumusz bevezetése 2012-ben történt, a Marilyn Monroe ihlette 28 részes sminksor.
Más késői hírességek követték, köztük Selena Quintanilla, a halálának 25. évfordulójára emlékezveés Aaliyah, egy vírusos rajongói petíciónak köszönhetően ahol a vásárlók odáig mentek, hogy maketteket készítettek a kívánt termékekről. Mindkettő azonnal elkelt. A szakértők azonban tanúsítják, hogy az olyan kozmetikai márkák, mint a MAC, nem csak a haszonért dolgoznak (bár igen, csináld pénzt keresni). Egyes eltávozott figurák birtokai számára, mint például Houston, a szempaletták és a rúzsok csak egy apró, de nem teljesen jelentéktelen módja annak, hogy életben tartsák örökségüket egy új generáció számára. Valamennyire udvariatlan, üzleti célra is jó.
"Ezek a posztumusz bevezetések nem feltétlenül pénzhajtók, de néhány szempontból még inkább kapcsolatépítők" Kirbie Johnson, szépségriporter és a beauty podcast társalapítója Gloss Angeles. "Ha a MAC és Estée Lauder jó kapcsolata van egy filmstúdióval, miért ne dolgozhatna együtt egy film reklámozásán? A rajongói kapcsolatról nem is beszélve, ami egy márka számára fontos."
Johnson a továbbiakban kifejti, hogy ha egy olyan birtok, mint a Houston, smink-együttműködésre törekszik, kényelmesebb lehet egy olyan behemótnál, mint a MAC, mert tudják, hogy jól fogják csinálni. Houston esetében a csomagolás megemelkedett, és a formulák olyanok, mint amilyeneket egy MAC-terméktől elvárhat, mondja Johnson, és "nem érzi úgy, hogy a márka fukarkodott, hogy sikerüljön." A három legnagyobb globális sminkmárka egyikeként a MAC éves forgalma több mint 1 milliárd dollár, 500 független céggel üzletek.
„Úgy érzem, hogy a MAC jelenleg megszokott név, de ezek egy része akár növelhető is lehet a márka elérése vagy ismertsége az eltávozottak rajongótáborához, vagy egyszerűen csak a fogyasztói érték növelése érdekében” – teszi hozzá Johnson. „A MAC egy örökölt márka; Az olyan ikonokkal való együttműködés, mint Selena, Aaliyah és Whitney, ugyanabba a kategóriába sorolja őket."
A posztumusz együttműködés azonban nem mentes a kockázatoktól. Ahogy Johnson mondja, az a személy, akinek az együttműködés készül, már nincs itt, hogyan adhatnak jóváhagyást? 2017-ben pl. Az Urban Decay számos kritikát kapott Jean-Michel Basquiat gyűjteményéért. ("Egy olyan művész, aki arról ismert, hogy rendkívül kritikusan viszonyul az olyan hatalmi struktúrákhoz, mint a kapitalizmus, biztosan nem készítene szemhéjfesték-palettát" Johnson.) „Remélnie kell, hogy aki a birtokot irányítja, az olyan valaki, akiben megbízik, és az elhunyt érdekeit szem előtt tartva jár el” – mondja Johnson.
Valójában a késői ikonok rajongói, mint például a Houston, különösen védenek a haláluk után – ami végső soron magasabb eladásokhoz vezet. Cieja Springer, régóta divatmarketing-szakember és a – Alulról felfelé! podcast, ezt az érzést az általa „márkabánatnak” nevezett jelenségnek tulajdonítja, ami egy lépéssel tovább megy, mint a vevő lelkiismeret-furdalást okoz, és hajlamos azokat sújtani, akik számos ok miatt nem rajongtak a művészért, amikor élő. Abban az esetben Gen Z, amely ma már növekvő vásárlóerővel ragadja magával a kozmetikai ipart, ez egyszerűen azért van, mert még meg sem születtek.
"Annak érdekében, hogy a rajongók ne éljenek állandóan azzal a sajnálkozással, hogy nem adták át a virágot a művésznek, amíg itt voltak, most ráugranak, hogy ne maradjanak ki" - mondja Springer. "Az egész arról szól, hogy a nap végén ne hagyjanak ki."
A posztumusz termékbemutatóval a rajongók újra megvásárolhatják kedvenc hírességük darabját (vagy először idő) – és ahogy Johnson hozzáteszi, előfordulhat, hogy ez a lehetőség többé nem jön elő, ami jobban ösztönzi a termék. Ez különösen igaz az olyan figurák esetében, mint Aaliyah vagy Selena, akik korábban nem rendelkeztek hosszú hírnévvel. "így talán kevesebb emléktárgyat vásárolhattak a rajongók mindkét művész iránti szeretetük jeléül" - mondja Johnson. De az emléktárgyak és árucikkek közül miért a smink?
„Akár a híresség aktív a szakterületén, akár nem, létezik egy rövidítés, amely egy rendkívül ünnepelt és a médiában látható „kinézetével” és palettájával rendelkezik. olyan híresség, amely lehetőséget ad a fogyasztónak arra, hogy újjáteremtse a híres megjelenést vagy stílust, amellyel azonosulni szeretne, vagy törekvőnek találja” – válaszolja Stephan Kanlian professzor. elnöke ELFÉRegyedülálló mesterképzési programja a kozmetikai és illatágazat feltörekvő vezetőinek. "Az egyetemes szépség alapvető szükséglete, hogy az egyének arra törekedjenek, hogy lemásolják valakinek a kinézetét, akit gyönyörűnek vagy stílusosnak látnak."
Végül is a sminktermékek elérhetőbbek, mint mondjuk a divatcikkek a legtöbb rajongó számára, különösen a fiatalabbak számára. Johnson erre kínál példát Harry Styles HA HA HA kapszula Guccihoz, ami 235 dollártól kezdődik egy csíkos logós zokniért, a pólók pedig 750 dollár körül mozognak. „Lefogadom, hogy a legtöbb rajongó az övét sportolja 20 dollár kellemes körömlakk ehelyett” – jegyzi meg.
„A legtöbb ember nem engedheti meg magának a Chanel táskát, de megengedhetik maguknak Les Beiges Bronzer"- mondja Johnson. "Ami a lejárt hírességeket illeti, nem hordhatsz magaddal rekordot, hogy megmutasd, hogy rajongó vagy, de előhúzhatsz a táskádból egy Whitney Houston márkájú MAC kompaktot."
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.