A szépséginkubátor, amely Ariana Grande R.E.M. Beauty, Rúzskirálynő, Playa és Jaclyn Cosmetics, hitelezők fogják megvásárolni az influencerekkel, az ellátási lánc gondjaival és az üzlettel folytatott viták sorozatát követően lezárások.
Egy héttel a smink márka után Morphe Twitteren jelentette be, hogy bezárja az összes amerikai üzletet, anyavállalata, a Forma Brands 11. fejezet szerinti csődöt jelentett.
A Forma Brands az olyan kozmetikai címkék mögötti inkubátor és holdingtársaság, mint a Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen és Ariana Grande's R.E.M. Szépség. Egy hivatalosban nyilatkozat, a Forma megerősítette, hogy eszközeit hitelezők egy csoportja vásárolja meg, köztük a Jefferies Finance LLC, a Cerberus Capital Management LP és az Intermediate Holdings LLC. A Forma nagyjából 33 millió dollárt kapott a hitelezőktől, hogy támogassa üzleti tevékenységét az eladási folyamat során.
A csődhír nem éppen váratlan: a Forma azon számos márka közé tartozik, amelyek jelentős kihívásokkal néznek szembe a világjárvány után, és ez egy sor vitát tapasztalt a befolyásolókkal, az ellátási lánc gondjaival és a közelmúltbeli bolttal lezárások.
A bevételek 2021-ben kezdtek elmaradni az ambiciózus céloktól, és nagyjából ugyanebben az időben a márkát ellentmondások sújtották az olyan mega influencerekkel folytatott együttműködés körül. Jeffree Star és James Charles, akik többszörösen megkérdőjelezhető kijelentések és tettek miatt kerültek nyilvános ellenőrzés alá.
Ugyanakkor számos üzleti félrelépés történt. 2020-ban a Forma felvásárolta Playa, hajápoló vonal, és Rúzskirálynő, egy rúzsmárka, és bemutatta saját bőrápoló és kiegészítő termékcsaládját. Ezen projektek mindegyike nem érte el a tervezett eladásokat a jelentése szerint Üzleti divat; 2022 decemberében, A Playa alapítója beperelte Morphe-ot és Atlantic tábornokot, a Forma tulajdonosa, amiért helytelenül kezelte a márkát annak megszerzése után.
2022 októberéig Üzleti divat megerősítette, hogy a Forma vészhelyzeti lehetőségeket vizsgál a pénzügyi bizonytalanság közepette. A Reorg Research emellett úgy becsülte, hogy a cégnek nagyjából 600-700 millió dollár adóssága van.
Nem a Forma az egyetlen influencer-vezérelt szépségipari cég, amely jelenleg bizonytalanságot tapasztal; Kedden érkezett a hír, hogy az influencer által vezetett Selfless by Hyram (Hyram Yarbro élén) és az Item Beauty (élén Addison Rae) kilép Sephora kiskereskedelmi partnerségéből. Ezek a fejlemények együttesen azt jelzik, hogy a fogyasztók a fogyasztók felé fordulnak, és egyre lazább tapadást mutatnak a befolyásos márkák tartásában az iparágban. professzionálisan támogatott márkák bevált szakértelme.
FRISSÍTÉS, március 30., csütörtök: által megszerzett dokumentumok szerint WWDA csődbíróság hivatalosan jóváhagyta azt a javaslatot, hogy a Forma Brands-t 690 millió dolláros adósságkönnyítésért felvásárolják a hitelezők.
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és közvetlenül a postafiókjába juthat.