Ha több szemmel néz az orosz divatra, akkor a helyi tervezők hogyan válhatnak globálissá

Az elmúlt két nap során Mercedes-Benz divathét Oroszország, a szervezet adott otthont a Fashion Futurum nemzetközi konferenciának, amely számos vezető szakembert gyűjtött össze a világ minden tájáról Moszkva hogy beszéljünk a divatról, a technológiáról és az iparág jelenlegi állapotáról. A Fashion Futurum utolsó panelje, amely francia, spanyol, orosz és amerikai vezetőkből áll, Oroszország helyi tervezőire összpontosított, a globális közönség elérésének nagy potenciáljától egészen a csináld.

„Nagyon izgatott vagyok, hogy itt lehetek, mert azt hiszem, egy rendkívüli helyzet szélén áll lehetőséget, hogy egyedülálló dolgokat exportáljunk a világba " - mondja Jeffrey Aronsson, aki ügyvezető pozíciók a

Oscar de la Renta, Donna Karan és Marc Jacobs mielőtt megalapította saját cégét, az Aronsson Group -ot. "Más szóval, Ön a divat nettó importőre; Azt hiszem, óriási lehetősége van arra, hogy a divat nettó exportőre legyen. "

Olyan tervezőkkel Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy és Vika Gazinskaya, stylistok Anya Ziourova és Lotta Volkolva, valamint az utcai stílusú sztárok Miroslava Duma (a Buro weboldal 24/7) és Olga Karput (a boltból/kávézóból) Kuznetsky Most 20) felhelyezése posztszovjet az ipar radarján az orosz divatismeret iránti figyelem nagyobb, mint valaha.

Miközben a „Helyi globálissá válik: a nemzeti márkák hogyan tudnak sikeresek lenni a globális szinten” során megosztott javaslatok és ötletek Piactér "Oroszországra jellemzőek, ezek a tippek minden bizonnyal alkalmazhatók a környék többi feltörekvő piacára is világ. Olvassa el, hogyan lehet megtudni, hogy a helyi tervezők és márkák hogyan bővíthetik üzleti tevékenységüket világszerte.

Keresse meg először az ország #márkáját

„Anélkül, hogy országként rendelkeznénk a márkával, óriási erőfeszítés lenne az egyes vállalatoknak a fogyasztói versenyképes területen való kiépülés. árukat " - mondja Carlos Espinosa de Los Monteros, aki az elmúlt öt évben újragondolta Spanyolország imázsát, mint a márka Spanyolország kormányának főbiztosa. évek. Az Inditex korábbi ügyvezetőjeként Spanyolország gyors divatgyártásban szerzett szakértelmét is hazája kulcsfontosságú értékesítési pontjaként használja fel. "Mutassa be Oroszországot tehetséges fiatalok és kifinomult személyek országaként a különböző területeken, és mutassa be Új Oroszország képét."

Természetesen ez nagy és hosszadalmas vállalkozás, de de Los Monteros úgy véli, hogy az ország gazdag történelme lehet az egyedi eladási ajánlata is. "Az oroszok a 19. század végén a kézművesség vezetői közé tartoztak" - mondja. „Ajánlásom az, hogy építsünk erre. Építsen a kiválóságra, a tekintélyre, az egyediségre és végül a minőségre. "

Növelje a márka identitását és infrastruktúráját

Annak érdekében, hogy a márkák elismerést szerezzenek a versenyképes piacon, az erős identitás kulcsfontosságú. Pascal Morand, a Fédération Française de la Couture ügyvezető elnöke hangsúlyozza a márka fontosságát, különösen a világban, ahol digitális befolyás elősegítheti a sikert. "Most olyan sok termékünk és szolgáltatásunk van, és szükség van egy identitásra" - mondja. "És ezt az identitást világszerte jól kell ismerni-digitális hálózatok, szociális és számos szempont."

„Hatalmas kulturális hagyománya van Oroszországban, amely építhet. Nagyszerű bemutatót láttunk tegnap - gyönyörű kabátokat és ruházatot " - folytatja Morand, utalva a tervező, Vika Tsiganova kifutópálya -műsorára az Állami Történeti Múzeumban. "Ez a nagy hagyomány a hímzésben és a színekben a lényeg a márkán van. Minden tervezőnek megvan a maga identitása. "

„Nagyszerű tehetség van itt, amit láttam és megértettem, és nagyon gazdag kultúrtörténettel rendelkezik amiből meríthetek és inspirálhatom, hogy modern és mindenféle módon fejezzem ki " - mondja Aronsson.

"Szükség van infrastruktúrára is" - teszi hozzá Aronsson. „Ha jól értem, fejlődnek, és Ön rendelkezik a termékfejlesztéshez és a termeléshez szükséges képességekkel és képességekkel ahhoz, hogy képviselje azokat a megfoghatatlan tervezési ötleteket, amelyek Oroszország hozta létre. "Bár az ország jól ismert termelőeszközeiről-beleértve az acélt, az olajat és a gázt-, a fogyasztási cikkek erős szereplőjévé is válhat.

A nagy tehetség népszerűsítése

Ahhoz, hogy a tervező székhelyén túl is felhívja magára a figyelmet, egy szezonális divathét megrendezése a kezdet. Morand szerint ez "a kreatív márkák világával való megbirkózás egyik legfontosabb eleme". a New York -i divathéthez hasonlóan a divatbemutatónak stratégiailag összhangban kell lennie a márkával küldetés. "A márkákat, amelyek nem olyan kreatívak, elkerülhetik" - mondja. "Ha [a márkák] kreatívak, valahogy fel kell lépniük a kifutóra, és tükröző hatást kell kifejteniük az újságírók és a vásárlók részéről, hogy azt mondják, érdekes."

A média szemszögéből nézve a moszkvai helyszíni tudósítással tudósíthatjuk olvasóinkat kedvenc gyűjteményeinkről és utcai stílusunkról. Saint-Tokyo Yury Pitenin tervező a divathéten való bemutatkozás előnyeit is látja: nemzetközi sajtót szerzett; kereskedői Londonból Svájcba Azerbajdzsánig terjednek; és megrendeléseket kapott Lady Gagától és Rita Orától. "Ez a Mercedes-Benz divathét segítsége, hogy ezt megtehessem"-mondja Pitenin.

Egyensúly a kreativitás és az üzleti menedzsment között

Minden sikeres tervező mögött üzleti gondolkodású partner áll; Yves Saint Laurent és Pierre Bergé, Christopher Kane és testvére, Tammy és Humberto Leon és Carol Lim csak néhány példa. "Valaki, akinek több számítása egyensúlyban van a kreatív és érzelmi összetevővel" - magyarázza Morand.

"Szüksége van a márkamenedzserre, aki tud hangszerelni" - teszi hozzá Aronsson. "A tervező kreatív erőfeszítéseinek irányítása annak érdekében, hogy nagyszerű és lenyűgöző terméket lehessen forgalmazni és kommunikálni a márka meggyőző ígéretéhez hű módon. … A bal oldali agy a jobb oldallal foglalkozik; ha van kémia, az a szinkronitás nagyszerű fogalma. "

Nyilvánosságra hozatal: A Mercedes-Benz Fashion Week Russia fizette az utazásomat és a szállásomat, hogy részt vehessek és fedezzem az eseményt.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.