Fotó: Garrett Bruce/az MSCHF jóvoltából
Üdvözöljük rovatunkban"Szia, gyors kérdés,"Ahol a divat- és szépségipar látszólag véletlenszerű eseményeit vizsgáljuk.
Olyan érzés nagy piros csizma mindenhol fent volt az interneten.
Modellek, mint Wisdom KayeTwitteren hirdették ki szerelmüket, míg a zeneművészek kedvelik Lil Wayne, Coi Leray és Diplo bennük bóklászott az Instagramon. Voltak zseniálisan memed. Divat kedvencek, mint Keke Palmer tisztelettel megerősítette, hogy nem fogják viselni. Mi az, ami sok erős érzést gerjeszt ezekben a vacak csizmákban?
Először is egy kis háttér: Ezeket a cipőket a New York-i székhelyű MSCHF művészeti kollektíva készítette, amely egy sajtóközlemény szerint "Cartoon boots for a Cool 3D World"-nek nevezi őket. Megszülettek a róluk szóló bejegyzések közel 115 millió megtekintés a TikTokon.
"A karikaturizmus olyan absztrakció, amely megszabadít minket a valóság korlátaitól" - áll a sajtóközleményben. "Ha valakit belerúgsz ebbe a csizmába, az BOING lesz!"
A csizma rajzfilmesen hatalmas,
kihívás a stílus számára, furcsa bejárni és meglehetősen kivitelezhetetlen, hiszen ezeket is nagyon nehéz leszedni. De még mindig megnyerik az embereket: As Kaye feltette a TikTokra, "Ez egy ostoba cipő. Csak hülyének kell lenned vele."De van-e több, mint hogy csak... szórakoznak?
A nagy piros csizmák idővonala
MSCHF rajzfilmes cipője múlt hétfőn, februárban került fel a netre. 6, de csak 16-án kerülnek árusításra.
A Sarah Snyder modellt ábrázoló hivatalos életmódképek gyorsan elterjedtek a közösségi médiában és az olyan oldalakon, mint a Hypebeast. Gyorsan következtek a hírességek és influencer-kihelyezések, biztosítva a viralitást. Az elsők között, akik kilépnek a csizmákról (vagy legalább megosztanak képeket a közösségi médiában): Shai Gilgeous-Alexander, Oklahoma City, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, WWE birkózók, Rich the Kid, Janelle Monáe és Diplo.
Az online kiadványok gyorsan foglalkoztak a felkapott lábbelikkel: a Highsnobietytól a New York Times nak nek CNN.
A diskurzus és a vágy felépítése a megjelenés dátuma előtt a klasszikus cipőledobási stratégia. Ennek ellenére ritka, hogy egy tétel ennyire elterjedt, mielőtt piacra kerülne. Az MSCHF marketing osztálya egyértelműen elvégezte a dolgát.
Van mélyebb jelentése a nagy piros csizmának?
Miért válnak az MSCHF rajzfilmszerű cipőivé? ez sok figyelem? Jordan Zwang, a márka tornacipőkért és speciális projektekért felelős vezetője gyanítja, hogy ennek köze van a nosztalgiához. Végül is sokan rámutattak mennyire emlékeztet a csizma az olyan karakterekre, mint az "Astro Boy" „Dora, a felfedező” és Ronald McDonald – mindegyik animáció a gyerekkorodból.
"Azt hiszem, mindenkinek megvan a maga utalása arra, hogy hogyan néz ki a csizma, ami szerintem nosztalgikus érzés" - mondja Zwang a Fashionistának, és nem hajlandó bővebben kommentálni a tervezési folyamatot.
A nosztalgia és a nevetségesség önmagában nem mindig elég ahhoz, hogy egy divatcikk elterjedjen, nemhogy elérje ezt a vírusos szintet. Valami más állhat a mögött, hogy mindenki erős véleménye van ezekről a nagy piros csizmákról?
Ez potenciálisan összefüggésbe hozható a divat digitális világ iránti közelmúltbeli vonzalmával és szürrealizmus. Gucci felbukkant a metaverzum felugró ablak, és a Burberry által készített digitális táskák. Metaverse divatstylistok és divat hét létező dolgok. Egészen a közelmúltig lehetett vásárolni egy Hermès Birkin NFT. Loewe hullámokat keltett az elmúlt szezonban pixelesnek tűnő ruhadarabokhoz. Az MSCHF nagy piros csizmái olyanok, mint egy Uno fordított kártya a digitális és a fizikai sík között: ez egy kézzelfogható rajzfilm, amely összeköti a két világot. Ha a divat a test átalakításának eszköze, akkor ezek gyakorlatilag animált kiborggá változtatnak.
Digitális alkotó Agus Panzoni, egyrészt vitatkozott Instagram hogy a csizma a „hiperrealitás divatját” képviseli: „Ha a technológia igazán jóvá vált a valóság megjelenítésében... miért nem tudjuk életre kelteni a valóság következményeit?"
Szintén nem ez az első alkalom, hogy komikus arányú csizmák hullámokat keltenek az interneten. Alig több mint egy éve (a kegyelemből való kiesése előtt és antiszemita megjegyzések haragja), Kanye címlapra került a számára nagy fekete Balenciaga csizma, amelyek hasonlóan makacsok és túlméretezettek voltak, de hagyományosabb harci csizma sziluettel. De ezek biztosan nem váltottak ki olyan széleskörű figyelmet, mint az MSCHF tűzpiros lábú vödrjei.
Mi az MSCHF üzlete?
Az MSCHF az mutatványokra és vírusszerű termékekre épül. (Tulajdonképpen szemben van perek egyre növekvő listája.) Emlékezik Lil Nas X"Nike" tornacipő, benne véres fiola (hogy az emberek "sátán cipőnek" nevezték el)? Ez az internet és a Nike karjaiban volt pert indít védjegybitorlás miatt? Ez volt az MSCHF. És az WD-40 illatos parfüm, azok gipsznek látszó cipő és a savanyú Gobstomper tornacipő? Szintén MSCHF.
A márka célja, hogy felforgatja "a tömeges/populáris kultúrát és a vállalati műveleteket, mint a kritika és a beavatkozás eszközeit". weboldala szerint. Ez a csizma lehet az MSCHF eddigi legnagyobb sikere, legalábbis ami az elérést illeti.
Fotó: az MSCHF jóvoltából
Így... Mi történik most?
Csütörtökön a csizma megvásárolható lesz. Elkelnek? És még ha meg is teszik, kiállják az idő próbáját, vagy olyan gyorsan eltűnnek, mint ahogy jöttek?
Vannak, akik kritizálják a nagy piros csizmák (valószínűleg) rövid élettartamát, különösen, amikor a divatipar fenntarthatóságáról folytatott beszélgetések egyre komolyabbak. EsquirCharlie Teasdale azt írta, hogy közben a kollektíva 2020-as Damien Hirst mutatványa "zseniális szatíra volt... a a piros csizma nem olyan sima. Valamikor hamarosan csak egy társadalmi műtárgy lesz, amelyet valaki mélyen eltemetnek, de nem azelőtt, hogy az emberek sok pénzt költenek."
Ráadásul a praktikum iránt érdeklődőknek sok videó a csizmáról mutasd meg, milyen nehéz leszedni őket. Nincs se fűző, se nyelv. "A legjobb módja ennek az, ha leveszi a felső részt, lenyomja, majd kihúzza a lábát" - ajánlja Zwang.
Az MSCHF nagy piros csizmája februárban esik le. 16-án délelőtt 11:00 (ET) 350 dolláros kiskereskedelmi árral. Bár az övék viszonteladási értéke már meghaladja az 1000 dollárt, míg az olcsó kopogtatók már megjelentek a piacon.
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként kapcsolt linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéseinket.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.