A dedikált kézápoló termékek új hulláma simább, puhább és fiatalosabbnak tűnő kesztyűt ígér – megéri?
Széles körben elterjedt hiedelem, hogy a kezek az első testrészek, amelyek az öregedés jelentős jeleit mutatják – de egy jól megélt életről is árulkodnak, mondja Erin Kleinberg, a kézápoló és gyertyamárka alapítója Sidia. „A kezünkkel beszélünk, érintéssel és tapintással kommunikálunk, ezért úgy gondolom, hogy a kezek ideje most van… hiszen mindannyian újra belépünk a társadalomba” – mondja. Csak akkor van értelme, hogy a kézápoló ipar népszerűsége és innovációja egyaránt robbanásszerűen megnőtt.
A kézápoló termékek évszázadok óta léteznek (ha nem tovább). Ám egészen a közelmúltig meglehetősen alapszintűek voltak, hiányzik az arcra fókuszáló bőrápolástól elvárható művészi, innováció és hatékonyság.
"A bőrápolás annyira telítetté vált, és a fogyasztók új, átgondoltabb módszereket keresnek más területeik kezelésére. test – túl az arcon és a nyakon, túl egy többcélú testápoló krémen” – jegyzi meg Amy Welsman, a kézápolás alapítója és vezérigazgatója márka Paume, amely 2020 elején indult.
Welsman úgy találta, hogy a kézfertőtlenítő iparban hiányoznak a természetes, luxus formulák, amelyek valóban jó illatúak. Megalkotott egy szabadalmaztatott formulát (a márka aláírása Antibakteriális kézgél), és azonnal sikert aratott; az eladások ötszörösére nőttek a bevezetés óta. A márka ezt követően a kézápoló termékek teljes skálájával bővült, beleértve a többcélú probiotikus kézbalzsamot és hámlasztó kézmosót, valamint kéztele (elnézést) a közelgő kiegészítésekkel, beleértve a kézre szabott fényvédőt.
A kézfertőtlenítő kategória 2020-as fellendülése mögött nincs semmi rejtély – és úgy tűnik, hogy a fogyasztók általában jobban összpontosítanak a kezükre.
"Azt hiszem, a kézápolás olyan dolog volt, amivel mindannyian csendben megszállottan foglalkozunk magánéletünkben, ahogy öregszünk, de minden bizonnyal olyanná váljon, ami a beszéd témájává vált” – mondja Nadine Abramcyk, a márka társalapítója és vezetője. számára Tenoverten, egy New York-i körömszalon, amely saját lakk- és kézápoló termékcsaládot is árul. A márka 2018-ban debütált (ahogyan leírják) "arc-minőségű bőrápoló a kezed számára", amely kollekció immár hialuront is tartalmaz. savval dúsított élénkítő kézkrém (az öregségi foltok és a szárazság megcélzására tervezték), ecsettel felvihető, éjszakai hidratáló kézmaszk és még kézszérum is (Az Age Defying Serum), kifejezetten az öregedés korai jeleinek kezelésére és megelőzésére tervezték.
Mielőtt a marketing hoax-riasztások elkezdenének csengeni a fejedben, megkérdőjelezve, hogy valóban szükség van-e egy kézspecifikus szérumra, gondold át az alapvető előnyöket szérum: Jellemzően magas hatóanyag-koncentrációt tartalmaznak, mélyebb felszívódást biztosítanak, mint a krémek, és általában könnyűnek érzik magukat és elsüllyednek. gyorsan. Csak nem ez a leírása álmai kézkrémének?
Sidia Kleinbergje úgy gondolja. "A nem zsíros kézkrémnél egy nagyon jól látható űr van" - hangsúlyozza. "Annyi emberrel beszéltünk, akik most tartózkodtak a kézkrémtől, mivel mennyire zsírosak és balzsamosak lehetnek, ezért megalkottuk ezt a tökéletes tiszta formulát szérumként. hogy a tapasztaltabb felhasználók vastag krémmel is rétegezhetnek, de aki nem bírja a viaszos zsíros krémeket, az élvezheti a könnyű, gyorsan felszívódó, nem zsíros krémet. habzó szérumunk erejével, majd folytatják útjukat laptopjuk, hajuk megérintésével vagy almával anélkül, hogy egy törölközőbe kellene törölniük a kezüket." Mellett A kézi szérum, Sidia (melyet Kleinberg nagymamája után neveztek el) szintén piacra dobott egy gél alapú kézradírt, amelyet a száraz bőr eltávolítására terveztek – ideális kézszérum és/vagy kézkrém felvitele előtt.
Egy másik cég, amely innovatív a kézápolási kategóriában Soft Services, melynek teljes szellemisége az, hogy a testápolást ugyanolyan átgondoltan kezeljük, mint mi a bőrápolást. Szeptemberben mutatkozott be a kezelésre fókuszáló márka Theraplush, javító hatású éjszakai kézbalzsam öregedésgátló bőrápoló vágott retinollal, valamint nyugtató hatású kolloid zabpehellyel. A bőrgyógyász által jóváhagyott összetevőkön túl a Soft Services rituális megközelítést is alkalmazott termékével; a formula egy művészi újratölthető edényben található, könnyen eltávolítható fedéllel, amely még balzsamozott kézzel is leegyszerűsíti a felhasználói élményt. A kezelés céltudatosan viaszos, a kézen és a körömbőrön maradva egy éjszakán át védő és helyreállító fátylat képez, miközben a hatóanyagok teszik a dolgukat.
58 dollárért ez a kezelés aligha egy szokásos kézkrém; és mégis, az árat félretéve, máris meglehetősen népszerűnek bizonyult, mivel elkelt a márka honlapján. (Arról nem is beszélve, hogy sok szókimondó rajongót gyűjtöttünk össze, köztük A Fashionista saját szépségigazgatója.) Nyilvánvaló, hogy a kéz már nem a szépségipar másodlagos vagy elfeledett ágazata.
Fotó: Imaxtree
"A kézápolás a következő határ a testápolásban, különösen, ha bőrünket védjük az öregedés jeleitől" - mondja Welsman. "A mai fogyasztók nagyon aggódnak bőrük egészségéért már fiatal koruktól kezdve – a megelőző intézkedéseket korábban gyakorolják, mint korábban. generáció… Számos tanulmány azt mutatja, hogy a bőrgyógyászati klinikákon jelentősen megnőtt a kézkozmetikai kezelések, például a töltőanyagok és a lézeres kezelések száma, amelyek bizonyíték arra, hogy az embereket nem csak a kategória érdekli, hanem a szépségápolási költségvetésük jelentős részét is a fiatalosabb megjelenés elérésére költik. kezét" - teszi hozzá Welsman.
Dr. Geeta Yadav, egy torontói székhelyű, okleveles bőrgyógyász és alapítója Facet bőrgyógyászat, megjegyzi, hogy miközben páciensei évek óta érdeklődnek a rendelői eljárásokról, ő látta az utóbbi időben különösen megnőtt az ezekkel az eljárásokkal kapcsolatos tudatosság és a kézi fókuszú kezelés iránti igény. "A lézerek, mint például a Fraxel, és a professzionális kémiai hámlasztás népszerű megoldások a kezeken az öregedés jeleinek, pontosabban a finom vonalak és a napfény által okozott sötét foltok korrigálására" - mondja Dr. Yadav. "Ezek az erőteljes hámlasztó kezelések felújítják a bőrt, hogy felfedjék alatta az egészségesebb és fiatalosabb bőrt" - teszi hozzá.
Gyakran használja a Radiesse nevű injekciós töltőanyagot is, amely kalcium-hidroxi-apatitot használ a kézfej térfogatának helyreállítására. "A bőr elvékonyodása, a lazaság és a térfogatcsökkenés gyorsan öregíti a kezet; az újbóli feltöltése nagyon hatékony fiatalítási lehetőség” – jegyzi meg.
Mit gondol Dr. Yadav a termékekről ebben a kézzel fókuszált fellendülésben? „Nem mondanám, hogy a kezek a bőrön szükség különösen egyedi összetevők – azok, amelyek évek óta működnek az arcápoló formulákban (és mostanában jelentek meg a testápolásban), megteszik” – mondja.
A legtöbb bőrgyógyászhoz hasonlóan ő is csak néhány kulcsfontosságú terméket ajánl kézre koncentráló pácienseinek: fényvédőt, hámlasztót és hidratálót. Ezek közül a legfontosabbat azonban gyakran figyelmen kívül hagyják: a fényvédőt. Az archoz és a testhez hasonlóan kulcsfontosságú, hogy a naptejet folyamatosan, minden nap a kézen is viseljük.
"A kezek gyakran éppúgy ki vannak téve a napnak, mint az arcunk, de az arcunk minden szeretetet megkap, ha bőrápolásról van szó" - mondja Dr. Yadav. Azt javasolja, hogy mielőtt elhagyná a házat, tegyen fényvédő krémet a kézfejére (és természetesen az arcára és a nyakára is). Rajongója a fényvédős kézkrémeknek, így természetesen beépítheti az SPF-et a napi rutinjába. A Tenoverten a közelmúltban bemutatta a széles spektrumú, könnyű, kézre fókuszált SPF kézkrémet, az ún. A védő napkrém (39 USD) hidratálásra és ásványi SPF 30 fényvédő védelemre tervezték.
A hámlasztáshoz Dr. Yadav valami hasonlót ajánl Dr. Dennis Gross napi peeling. "Ha kémiai hámlasztást törlő formátumban használ, akkor az arc és a nyak elvégzése után könnyen gyorsan lehúzhatja a keze hátát" - teszi hozzá.
Amikor a hidratáló krémekről van szó, Dr. Yadav hangsúlyozza, hogy a bőr bőr, és azzal érvel, hogy "hatékonyan kezelheti a kezét az arcán és a testén használt termékekkel." Tehát ha retinoidot vagy fényvédő krémet használ az arcán, és véletlenül maradt belőle valami az ujjbegyén, akkor masszírozza be a kezedbe. jól. Elég egyszerű. Ennek ellenére, ha nem bánja a befektetést, egy jól összeállított kézkrém (ideális esetben olyan aktív összetevőkkel, mint az AHA-k, C-vitamin vagy SPF) hasznos kényeztetés, jegyzi meg.
Összességében a növekvő kézápolási kategória jól szemlélteti a niche-központúság erejét, különösen a zsúfolt és gyakran zavaros szépségpiacon. "Bizonyára úgy gondolom, hogy a szépségiparban kettős termékek vannak a piacon, de vannak elképesztően hiányzó termékek is. olyan termékek, amelyek most a kézápolási kategóriában tündökölnek, és következetes használat mellett nagy változást hoznak” – mondja Abramcyk. Welsman számára a Paume gyors sikere bizonyítja, hogy a kézápolás nem csak egy múló hóbort. „Van piac a luxusosabb kézápolási termékeknek; ez nem csak egy trend vagy a világjárvány utórengése, hanem egy fontos kategória, amely itt marad, hogy maradjon” – mondja.
Mi lehet még ezen a téren? Kleinberg számára az öngondoskodás egyik eleme a legfontosabb a fogyasztók számára: „A kezünk valójában a legdrágább kincsünk, nem jól szolgálják ki és nem szeretik őket” – mondja. De még speciálisabb termékeket is előrevetít. A Tenoverten's Abramcyk egyetért: "Úgy gondolom, hogy a megoldás-orientáltabb termékek még csak nem kerülnek piacra, úgy gondolom, hogy ezek a kézhez kapcsolódó speciális bőrproblémákat céloznak meg."
Egy másik tendencia, amelyre számítani kell a kézápoláson belül, az árpontok fokozottabb demokratizálódása. „Úgy gondolom, hogy a kézápolási kategória a következő nagy kategóriaként jelenik meg” – jegyzi meg Abramcyk –, „de elérhetőbbé válik, és nem csak a luxus birodalmában él majd.”
Pbérleti megjegyzés: Alkalmanként kapcsolt linkeket használunk oldalunkon. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéseinket.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.