Közel egy évtizeddel ezelőtt az Adidas együttműködést kezdett Ye-vel a Reuters szerint "egy nem sportoló és egy sportmárka közötti jelentős partnerség keretében".
Fotó: Brad Barket/Getty Images
Az Adidas véget vetett üzleti kapcsolatának Kanye Westtel – ma Ye néven –, miután egy sor nyilvános fehér felsőbbrendű és antiszemita kijelentést tett.
A cég először 2013-ban lépett partnerségre a művésznővel, és egy rendkívül sikeres sneaker vonalat épített fel, amely sok szempontból meghatározta a cipőkultúra évtizedét, a Yeezy-t. Az a nyilatkozat kedden tette közzé – hetekkel Ye problémás kijelentése után – a cég közölte, hogy véget vet az Adidas-Yeezy üzletnek. A partnerségnek volt állítólag milliárdokat hozott az Adidas számára, és üzleti tevékenységének jelentős részét tette ki, ezért egyes feltételezések szerint a vállalat miért tartott olyan sokáig, hogy intézkedjen vagy bármiféle nyilvános megjegyzést tegyen az üggyel kapcsolatban.
„Az Adidas nem tűri az antiszemitizmust és minden másfajta gyűlöletbeszédet. A közelmúltban tett megjegyzései és cselekedetei elfogadhatatlanok, gyűlöletkeltőek és veszélyesek voltak, és sértik a a vállalat sokszínűségre és befogadásra, kölcsönös tiszteletre és tisztességre vonatkozó értékei” – mondta a vállalat a nyilatkozat.
A partnerség megszűnése magában foglalja a Yeezy márkájú termékek gyártásának leállítását, valamint a Ye-nek és vállalatainak folyósított összes kifizetés leállítását. Az Adidas további információkat oszt meg erről a döntésről a novemberi harmadik negyedéves eredményhirdetés során. 9.
Ezzel a lépéssel az Adidas csatlakozik azoknak az embereknek, szervezeteknek és cégeknek az egyre növekvő listájához, akik megszakították a kapcsolatot Ye-vel a legutóbbi kirohanásai miatt. Személyes barátok között a nagyobb cégek, mint pl Balenciaga, Gap és Divat üzleti kapcsolatokat is felmondtak, vagy eltávolodtak a művésztől.
Olvassa el az üggyel kapcsolatos további összefüggéseket és háttérinformációkat.
Mi történt
A Balenciaga show megnyitása után Párizsi divathét, Ye - akit diagnosztizáltak bipoláris zavar és nyilvánosan küzdött a mentális zavarral – egy meglepetésszerű bemutatót tartott Yeezy számára. Ebben szerepelt "A fehér élet számít" pólók és a neokonzervatív talkshow műsorvezetője, Candace Owens.
Amikor a kritikusok az előadás problematikusságáról beszéltek, Ye közösségi oldalra indultegyik kritikusát célozva meg, DivatGabriella Karefa-Johnson, személyes támadásokkal. Divat későbbközleményt adott ki Karefa-Johnson támogatására, a stylist és Ye közötti privát találkozót követően.
A párizsi divathét befejezése után Ye az Instagramon és a Twitteren további tirádákat tett közzé, beleértve az azóta is kirívóan erőszakos és antiszemita érzelmeket. ihletett gyűlöletcsoportos tevékenység.
Az utóhatások
A sértő megjegyzések legutóbbi hulláma előtt Ye a Gap, Inc.-vel folytatott nyilvános össze-vissza beszélgetésbe is bekapcsolódott, amely a Yeezyvel együtt dolgozott hosszú távú üzlet. Azt a partnerséget vége lett röviddel ezután.
Antiszemita tirádáit (és annak bejelentését) követően megvenné a Parler konzervatív közösségi médiaplatformot), Balenciaga, CAA és JP Morgan, többek között nyilvánosan elhatárolták magukat Ye-től. Az Adidas-partnerség azonban talán a legkövetkezményesebb.
"Ennek rövid távú, akár 250 millió eurós negatív hatása lesz a vállalat nettó bevételére. 2022 a negyedik negyedév magas szezonalitása miatt” – írta az Adidas közleményében, amelyben a döntés.
Egy több milliárd dollár értékű ügylet esetében lehetséges, hogy a vállalat hosszú távon a feltételezettnél nagyobb pénzügyi hiánnyal néz szembe.
A döntés meghozatalához – vagy bármilyen más, Ye kijelentését elítélő nyilatkozathoz – elhúzódó idő felháborodást váltott ki a vállalaton belül és a közösségi médiában. A fogyasztók fotókat tettek közzé Adidas-termékeikről a szemetesben, Instagram- és Twitter-bejegyzésekben megcímkézve a márkát, felszólítva őket a hallgatásra. Más kritikusok rámutattak a cég sötét antiszemita történetére, amely magában foglalta egyenruhák készítése a hitleri fiatalok számára.
„Leállítottunk sportolókat, mert szteroidokat használtak, és nehéz velük dolgozni, de nem vagyunk hajlandók elítélni a gyűlöletbeszédet. a veszélyes sztereotípiák és a kirívó rasszizmus állandósítása egyik vezető márkapartnerünk által” – az Adidas alkalmazottja, Sarah Camhi írta egy LinkedIn-bejegyzésben képernyőképet a Complex készítette.
Egyesek számára az Adidas lépései, amelyeket végül megtett a Ye-vel való kapcsolatának megszakítása érdekében, túl kevések, túl későiek lehetnek.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.