Az aukciós házak számára a luxusdivat az új képzőművészet

Valaha arról álmodozott, hogy egy Bulgari nyaklánc, oldalával Basquiat? Vagy esetleg egy limitált szériás piknik Birkin hogy megfeleljen a Patek Phillipe Calatravának? Azok számára, akik értékelik az élet szebb dolgait, most lehetőség nyílik a fentiek egyben történő vásárlására – a megfelelő ajánlattal.

A korábban a művészvilág bennfentesei számára fenntartott aukciós házak az (ultra) luxusdivat felkapott helyévé váltak. Christie's és Sotheby's – a tér két legnagyobb szereplője – mindketten „luxushét” akciókat rendeztek New Yorkban, bemutatva a világ legjobbjait. luxus üzletágaik, amelyek mindent lefednek az óráktól, ékszerektől, kézitáskáktól és cipőkig minden más felbecsülhetetlen gyűjthető tárgyak. A Christie's befektetett a luxus divat játék mivel a 2010-es évek elején; az év elején azt

új osztályt nyitott utcai ruháknak, tornacipőknek és sportgyűjteményeknek szentelték a zenét, a divatot, a kultúrát és a művészetet. A maga részéről a Sotheby's megfogadta 2019-ben üzleti tevékenységét a képzőművészet és a luxus egyenrangúvá alakítja; 2021-ben a feletti bevételekről számolt be milliárd dollár luxus részlegéből a vállalat teljes bevételének körülbelül egynyolcada.

A képzőművészet és a divat metszéspontja nem újdonság – hány művész és művészbirtok együttműködését láttuk az évek során? – de az elmúlt években felfelé íveltek a crossoverek, különösen az aukciós házaknál. Akár az A Sotheby együttműködik Loewe-val egy sor gesztenyesütőn ill A Christie's a Stadium Goods-szal együttműködve eladja Michael Jordan tornacipőit, a történelmileg a művészet felső héjának szentelt intézmények portfóliójukat kiterjesztik a divatra. Ennek során egyedi ajánlattételi keretrendszerüket több típusú luxustermékre alkalmazzák.

„A luxus minden bizonnyal része volt kínálatunknak, de egyre inkább az ügyfelek és gyűjtők világszerte” – mondja Rachel Koffsky, a kézitáskák és kiegészítők nemzetközi osztályának vezetője Christie's. (Az első kézitáska, amelyet az aukciósház értékesített, Coco Chanel kollekciójának egy darabja volt 1978-ban.) "A művészeti piac, a divatpiac, a luxuspiac és a popkultúra pedig tényleg összejött."

Az aukciós modell új szöget kínál a divat értékeléséhez, és a művészet státuszába emeli (a témaemberekszerelem nak nek vita). Ezeken a házakon belül minden leltári tétel aprólékos értékelésen esik át, amely alapján értékelik a márka, a modell, az anyag, a gyártási folyamat, a származás és így tovább, ezek mind tovább növelik érték.

A Julien's Auctions, egy olyan aukciós ház esetében, amely kizárólag hírességek emléktárgyaira összpontosít, egy tárgy történetével is foglalkozik. "Az emberek a gitárokat, a divatos vagy a dizájner pénztárcákat műalkotásnak tekintik" - mondja Martin Nolan, a cég ügyvezető igazgatója és pénzügyi igazgatója. "Ezek a háromdimenziós tárgyak ugyanolyan fontosak a gyűjtők számára, mint azok, akik Warhol-t, Picassót vagy Monet-t vásárolnak."

A tágabb viszonteladói piacon hasonló kritériumrendszer segít meghatározni, hogy valaminek miként kerüljön ára. Egy aukciós házban egy divatcikk sokkal drágább árat fog viselni, mint egy konszignációs boltban; egyes tételek ára egymillió dollár felett van (vagy a csodálatos díszes élénk rózsaszín gyémánt gyűrű, több mint 58 millió dollár a Sothebysnél). Van azonban egy eredendő különbség: az aukciós területen a divatot nem egyszerűen haszonelvű céljai miatt dicsérik – gyűjtőtárgynak, sőt talán befektetésnek is tekintik.

Josh Pullan, a Sotheby's globális luxusdivíziójának vezetője szerint néhány különböző motiváció vezérli a vásárlást: Vannak, akik a divatcikkeket „tiszta befektetésként” kezelik, mások vásárolnak, hogy ténylegesen használhassák vagy ajándékozzák, aztán azok, akik „keresik azt a hőst polcra vagy perspektivikus dobozba kerülő darab, és soha nem használt trófeaként tisztelik." Néha van egy személyes kapcsolat. "Az emberek megvásárolják a történelem egy részét vagy a gyermekkoruk egy részét" - mondja Pullan, megjegyezve, hogy ez sokkal inkább előtérbe kerül a popkultúra vagy a sport emlékei tekintetében.

Függetlenül attól, hogy az emberek mennyire motiválják az aukciót, egy dolog biztos: az ügyfelek azok következetes vásárlás, ami jól jelzi a piac ezen eszközök hosszú távú hitét érték. Nem csak ez, "az értéknövekedést látjuk a túlóráknál" - mondja Pullan.

Ami a ruházatot illeti, úgy tűnik, az ajánlattevőket befolyásolja, hogy egy ruhadarab lóg-e egy híres ember szekrényében. Például egy mez, amelyet Michael Jordan viselt a "The Last Dance" című filmben. a Sotheby's-ben árulják 10,1 millió dollárért. Aztán ott van a híresen viselt ruha esete Marilyn Monroe elénekelni a "Happy Birthday"-t Kennedy elnöknek: 1999-ben eladták egy befektetőnek egy akkori világért rekord 1,2 millió dollár, mielőtt 2016-ban a Julien's Auction ismét eladta, óriási 4,81 dollárért millió. Ugyanezt a ruhát viselte nemrég Kim Kardashian a 2022-re Találkozott Gálával - és emiatt Nolan úgy véli, hogy "valószínűleg 10 millió dollárért adják el, ha újra aukcióra kerülne".

E két jövedelmező üzletág – a képzőművészeti értékesítés és a luxusdivat – találkozása sok szempontból természetes. A Christie's tulajdonosa François-Henri Pinault, aki szintén tulajdonosa Kering, a luxuscikkek anyavállalata olyan márkák, mint Balenciaga, Bottega Veneta és Gucci. Közben, LVMHBernard Arnault elnöke röviden tulajdonában lévő Phillips aukciósház a 2000-es években.

Mindezek ellenére a luxusértékesítések továbbra is csak egy részét teszik ki az aukciósház bevételeinek. Hiszen a kézitáskák, ékszerek és órák viszonylag megközelíthetőbb belépési pontokkal rendelkeznek, mint egy régi festmény. Mégis, az alacsonyabb árcédula éppen az, ami felkelti az érdeklődést a fiatalabb ügyfelek körében, akiket egyébként túlságosan megfélemlítene az aukciós világ.

„Úgy találtuk, hogy bizonyos kategóriák – mint például a kézitáskák, tornacipők és a whisky – remek lehetőségeket kínálnak erre vadonatúj ügyfelek bevonása az üzletbe, de más korú demográfiai csoportba tartozó új ügyfelek is." mondja Pullan. "Láttuk, hogy a különböző kategóriákban vásároltak üzletünk művészeti oldaláról, és luxus üzletünk művészeti oldaláról is."

Nem felháborító azt állítani, hogy a luxusdivat egy nap annyira növekedhet, hogy fenntartsa az aukciós vállalkozásokat a jövő, különösen a feltörekvő gyűjtők továbbra is túlszárnyalják a hagyományos kategóriákat.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.