A híres szépségmárkák hivatalosan is kivonulnak.
Tudod, hogy a celeb szépségmárkák fellendülése véget ért, amikor még maguk a hírességek is beismerik, hogy nem értek hozzá. "Soha nem érdekeltek igazán a szépségápolási termékek" Jared Leto nemrég elmondták Divat új, 12 darabból álló bőr- és testápoló sorozatáról, a Twentynine Palmsról.
A hírességek elfáradtak. A fogyasztók túl vannak rajta, nagy idő. A piac túltelített, és ezt mindenki tudja. A híresség szépségmárkák hivatalosan is kivonulnak – de ez nem jelenti azt, hogy a szépségipar lelassul.
A globális kozmetikai piac a 2021-es 382,88 milliárd dollárról 2030-ra 643,03 milliárd dollárra nő. Mindenkivel gyökerezve ellen celeb szépségmárkák, mégis kihez fordulnak a szépségfogyasztók az innovációért? A válasz ugyanaz a forrás, amelyre a hírességek mindig is támaszkodtak: a fodrászokra, a sminkre művészek és esztétikusok, akiket alkalmaznak, hogy felkészítsék őket a vörös szőnyegre, és tájékoztassák őket arról, felkapott.
A hitelesség az új fizetőeszköz, és a hírességek szerencsétlenségére az emberek már nem veszik meg tőlük. Az NPD adatai szerint a celeb szépségmárkák az Egyesült Államok szépségpiaci eladásainak csak 7%-át adják.
„Ebben a pontban ez csak megdicsőült áru” – mondja Dulma Altan, a TikTok létrehozója, tanácsadója és a Due Diligence üzleti podcast alapítója. „Már nem elég, hogy a termékek jók legyenek. Ha nem csinálnak semmi érdekeset, akkor is egy kis készpénzfogás, és ezt sokan érzik. Ez felelősséget jelent."
Még a híresség szépségmárkák is, amelyek állítólag jól csinálják (idézi Altan Hailey Bieber's Rhode Beauty közelmúltbeli példaként) még mindig nem tudnak megmenekülni a kétségfelhő elől, amely az egész műfajra árad. Az igazság az, hogy vannak kiábrándítóbb hírességek szépségmárkák, mint ígéretesek, és néhány rossz szájfény elkerülhetetlenül tönkreteszi az egész társaságot.
Fotó: Rhode jóvoltából
Ahogy a celeb szépségmárkák birodalma hanyatlik, a fogyasztók olyan márkákat fognak keresni, amelyekben megbízhatnak követeléseik teljesítésében. A híres szépségmárkák 15 percnyi hírnévre tettek szert, és hamarosan helyüket professzionálisan kifejlesztett formulák veszik át, amelyeket megalapozott tudomány és több évtizedes valós tapasztalat támaszt alá.
Smink márkák, mint Jones Road (veterán sminkestől Bobbi Brown) és Danessa Myricks (az azonos nevű sminkestől) elérhetőbbé teszik a művészetet, míg a hajápoló márkák, mint pl. Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons és Act+Acre az egészséges hajra való nevelést a tömegek elé tárják. A hírességek által irányított márkákkal összehasonlítva ezek a vállalatok úgy pozícionálják magukat, hogy jobban megfeleljenek az új fogyasztók igényeinek.
A professzionális márkák már jóval azelőtt léteztek, hogy a hírességek cégvezetői ügyfeleik bevételi forrásait igyekeztek diverzifikálni. A celeb szépségmárkák térnyerése utánozza a híresség parfümök térnyerését a '90-es években és a 2000-es évek elején, amikor a Glow (JLo) és a Curious (Britney) Spears uralkodott – de ugyanez a korszak beköszöntött az olyan sminkesek márkáinak megjelenésével, mint Brown, François Nars a Narsból és Kevyn Aucoin. maréknyi. Akkoriban a világ megszállottja volt a szupermodelleknek és a művészeknek, akik a magazinok címlapjaivá és kifutóivá alakították őket; nem sokkal később a kulisszák mögött használt termékek általánossá váltak.
"A képleteik zseniálisak voltak" - mondja Christine Cherbonnier, híres sminkes és a legendás sminkesek egykori asszisztense, Rose-Marie Swift és Pat McGrath (akik ezután mindegyik megalapította a saját sminkvonalát, RMS 2009-ben és Pat McGrath Labs 2015-ben). „Paula Dorf az elsők között vitte a tömegpiacra a sminkesek által használt technikai termékeket, amelyeket korábban csak színházi boltokban vagy sminkboltokban lehetett találni. Alapvetően feladták a trükköket, és eladták a termékeket, hogy eladják nekünk."
A sminkes munkája mellett Cherbonnier a tervezési ügyvezető igazgatója is Anyahajó anyagok, egy zöld árucikkek gyártója, amely segít formulákat fejleszteni a szépség- és wellness márkák következő generációja számára. A céget azután alapította, hogy negatív tapasztalatokat szerzett a kozmetikai gyártókkal, miközben egy természetes termékcsaládot próbált kifejleszteni, ami végül 45 000 dollárjába került. Végül egy cikkszámot sem adott ki az egész folyamatból. Most szépségápolási szakemberekkel dolgozik, hogy életre keltse kreatív elképzeléseiket.
A Mothership Materials összes márkáját és formuláját mély iparággal rendelkező iparági szakemberek alapították Szakértelem, amely Cherbonnier szerint előnyt jelent számukra a hírességek által alapított szépségápolási márkákkal szemben: „Annyira egyértelmű perspektíva. Egyikük sem akarja elkészíteni ugyanazt, és szerintem ez az, ami annyira lenyűgöző egy olyan iparágban, ahol folyamatosan ugyanazt látjuk egy másik márkával újra és újra.”
Fotó: a Jones Road jóvoltából
Bobbi Brown sminkes és Frédéric Fekkai fodrász egyedülálló szerepet játszik a professzionális szépségmárkák újjáéledésében. Mindkét kreatív a 90-es években nagy sikerrel indította névrokon cégét, és azóta saját márkafejlődésen ment keresztül. Bobbi Brown 2016-ban kilépett a Bobbi Brown Cosmetics-től és megalapította Jones Road Beauty 2020-ban, míg Frédéric Fekkai 2018-ban visszavásárolta márkáját a Proctor & Gamble-től, miután 2008-ban eladta a konglomerátumnak, és újraindította. Fekkai 2019-ben, amelynek célja a fenntarthatóság és a szalonminőségű termékek egyesítése. Mindketten több évtizedes változáson mentek keresztül az iparágban művészként és vállalkozóként, ami kivételesen jól felkészült a professzionális szépségmárka reneszánszára.
"Mielőtt vállalkozó lettem, és bármelyik szépségápolási márkámat elindítottam, sminkes voltam, így alapos termékismerettel rendelkeztem" - mondja Brown a Fashionistának. „Tudtam, hogy mi működik és mi nem, és tudtam, hogy milyen termékeket szeretnék a készletemben, de ezek még nem léteztek, ezért elkészítettem őket. Amikor elindítottam a Jones Roadot, több évtizedes szépségápolási és üzleti tapasztalattal rendelkeztem, így pontosan tudtam, milyen termékeket kell készíteni, és hogyan indíthatok sikeres vállalkozást.”
Fekkai hasonlóan érzi, hogy a szépségápolási szakember tapasztalata kulcsfontosságú a sikerhez.
„A kézművesség napi gyakorlása során szerzett gyakorlati, mélyreható tudás felbecsülhetetlen értékű betekintést nyújt a különböző hajtípusok igényeibe” – mondja. "Ha több ezer hajfejet érint meg, akkor tudja, hogy a termékeknek milyen teljesítményt kell nyújtaniuk ahhoz, hogy a vendég által keresett stílust vagy előnyöket biztosítsák. Egy híresség a saját hajtípusának szakértője, a jó profi stylist pedig minden hajtípus szakértője."
Fotó: Andrew Fitzsimons jóvoltából
Híres fodrász Andrew Fitzsimons egy új alapító, aki Kim és Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna és Bella Hadid influencereként és híresség-stylistjaként érkezik a térbe. Elindította az övét névadó vonal az év elején, és úgy véli, hogy a szakemberek páratlanok az oktatás terén, és szerinte ez az, amit a fogyasztók eme generációja igazán akar.
"A közösségi médián keresztül minden nap látják a munkánkat, így van bizalom abban, hogy ezeket a termékeket Photoshop és szűrők nélkül is használhatod hasonló eredmények elérésére" - mondja Fitzsimons. "A nagyszerű információkhoz való hozzáférés megváltoztatja a játékot, és az, hogy ezt az oktatást a fogyasztók felé továbbíthatják, a szakértők igazán ragyoghatnak."
Míg a híresség márkák gyakran csak egy villanásnyira, a professzionális márkáknak lehet kitartó ereje anélkül, hogy stagnálna, amit Brown és Fekkai azon képességei bizonyítanak, hogy saját márkájukat továbbfejleszthessék. idő. A '90-es évek és a 2000-es évek elejének híres parfümjeihez hasonlóan valószínű, hogy csak néhány híresség szépségmárka marad fenn néhány évnél tovább. A fogyasztók egyszer megvásárolhatják az újdonság miatt, de az innováció és az eredmények érdekében visszatérnek a professzionális márkákhoz.
"Míg a hírességek által alapított márkák gyakran felpörögnek a piacra dobás körül, kevesen tudták sikeresen méretezni és érni, és biztosítani a fogyasztók számára a keresett minőséget" - mondja. Helen Reavey, okleveles trichológus, híresség fodrász és hajápoló márka alapítója Act + Acre. "A fogyasztók gyakran azon kapják magukat, hogy visszatérnek azokhoz a hiteles márkákhoz, amelyek mindig is termékeik hatékonyságára helyezték a hangsúlyt."
Reavey az Act + Acre-vel rést nyitott ki a széles hajápolási kategórián belül, a fejbőr egészségére összpontosítva, mint az egészséges hajnövekedés elősegítésének legfontosabb tényezőjére. Most azt látjuk, hogy más hajápoló márkák ugyanezt a megközelítést alkalmazzák, és fejbőrt célzó termékekkel rukkolnak elő. Danessa Myricks egy hasonló újítást hozott magával a sminkkategóriába Fincsi bőrt elmosódó balzsampor, egy innovatív balzsam-púder formula, amelyet minden bizonnyal látni fogunk, hogy más márkák is beépítik majd a kellő időben az arcszínező termékeikbe. Miközben a fogyasztók az innovációt keresik az azonosság tengerében, a művészekhez fordulnak iránymutatásért és trendek felállításáért, ahelyett, hogy egyszerűen beváltanák őket.
A celeb szépségmárkák bepillantást engednek a foglalkoztatás etikájába is, ha alaposan megnézzük: hírességnek lenni üzlet, és maguk a hírességek lehet ennek a vállalkozásnak az arca, de egy egész csapatuk van az arc formálásában és finomításában, beleértve a szépségszakértőket, például a fodrászokat és a sminket. művészek. Amikor ezek a hírességek bevezetik saját szépségápolási márkájukat, nem csak saját arculatukat árulják, hanem azt a csiszolt homlokzatot, amelyet ezek a művészek és szakértők segítettek létrehozni. A hírességek nem csak olyan munkájukért kapnak elismerést, amelyek nem teljesen az övék, hanem közvetlenül is profitálnak belőle.
„Látom ennek az igazságtalanságát” – mondja Altan. „Számomra ez csak egy mikrokozmosza a kapitalizmussal és a tulajdonnal kapcsolatos tágabb kérdésnek, vagyis az, hogy az előnyökkel rendelkező emberek felhalmozódnak. nagyobb előnyök a saját tőke és a tulajdon formájában, mert már megvolt ez a lábuk, és akkor csak hógolyóznak. ott."
Egy híresség és a glam csapat közötti kapcsolat lehet szimbiotikus, de a hírességen múlik, hogy megadja-e a hitelt ott, ahol az esedékes.
"Ha a híresség sminkes vagy fodrász szakértő tanácsát kéri, az kölcsönösen előnyös helyzet lehet" - mondja Reavey. "Úgy gondolom, hogy a híresség számára fontos, hogy elismerést adjon azoknak, akik segítettek a márka kialakításában, és tudásukat és támogatásukat kölcsönözték."
Fotó: a Haus Labs jóvoltából
Míg a híresség szépségmárkák etikája a legjobb esetben is homályos, egyes hírességek jobban csinálják, mint mások. Lady Gaga elindított Haus Labs régi sminkesével együttműködve Sarah Tanno a maga nemében első partnerségben. A lépés további hitelességet és művészi jövőképet kölcsönöz a Haus Labsnak, ami segít kitűnni az egyre több híresség márka között. Egy iparági szakértővel való partnerség az egyik módja annak, hogy a hírességek megerősítsék magukat, megelőzve azt a visszhangot, amelyet manapság sok híresség márka kap. Hailey Bieber a maga részéről kozmetikai vegyész volt Ron Robinson, a BeautyStat alapítója és vezérigazgatója, hogy Rhode vegyésze legyen, és segítsen a termékfejlesztésben az év eleji bevezetése előtt.
A saját márkákat piacra dobó kozmetikai szakemberek az egyik módja annak, hogy egyensúlyba hozza az igazságosság mérlegét. Ahogy a táj egyre telítettebbé válik (és vitathatatlanul átverőbbé), a márkák beépített a hitelesség lesz a legkiemelkedőbb, akár egy partnerség, akár a művészek kivívása révén maguktól.
Ahogy egyre elmosódik a határ a szépségszakember és az influencer között, Altan azt tanácsolja a szakembereknek, hogy készüljenek fel a hálózatuk kihasználására, ha meg akarják győzni a hírességeket. a saját játékukon, ahogy a hírességek próbálták velük tenni: "Azok a szakemberek lesznek, akik mind a hitelességgel, mind a saját követőjükkel áthatolhatatlanok."
Pbérleti megjegyzés: Alkalmanként kapcsolt linkeket használunk oldalunkon. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéseinket.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.