Fotó: Cienne NY
Sok divattervező számára egy szilva fellépés egy olyan erőművi márkához, mint a Victoria's Secret, valóra vált álom lenne, különösen karrierje elején. Miközben ez történt Nicole Heimmel - és felbecsülhetetlen tanulási élménynek bizonyult -, a valóság egy tömeges piaci vállalatnál dolgozva segített fellángolni azt a vágyat, hogy tegyünk valami alaposabbat, és végül elindítsunk egy sajátot címke, Cienne New York, pontosan egy éve.
„Elkeseredtem attól a hatalmas mennyiségtől, amellyel létrehoztunk, és az ezzel járó hulladékkal” - mondja Heim megfigyeléseit, amikor Kínába, Koreába, Srí Lankára és más helyekre utazott a vállalati ellátási lánc és termékfejlesztés során látogatások. - Ezt első kézből látja, amikor a gyári padlón van. Ezen kívül szerepe tovább fejlődött menedzser és üzletközpontú volt az évek során, ami nem hagyott sok időt a kreatív munkára folyamat. "Esztétikailag nem állt ott, ahol kellett volna lennem" - teszi hozzá.
Így sok lélekkutatás után elhagyta a munkáját, hogy egy kis időt Afrikában töltsön, követve egész életen át tartó utazási szenvedélyét - különösen a világ fejlődő országaiban. Heim hamarosan összeállt a Charity: Water -nel a terepi feladat részeként, és közben beleszeretett Etiópiába. A földön tartózkodva megtudta, hogy a nemzet gazdag textilközösséggel rendelkezik, és figyelte a helyi kézműveseket a malmokon való szövés - a tömeggyártás gyári környezetének sarkvidéki ellentéte - segített kiváltani az ötletet Cienne.
"A koncepció az volt, hogy egy globális piacteret nézhetünk meg, és beszerezhetünk valamit, amire szakosodott" - mondta Heim mondja kezdeti küldetéséről, amely a kézművesek hagyományos, bennszülött anyagait elegáns, modern stílusba illeszti darabok. Egy év kutatás és üzleti terv kidolgozása után Cienne azzal a céllal született, hogy egyesítse a minimalista, kifinomult dizájnt és a céltudatos mentalitást. A címke 2015 júniusában indult, Etiópiával és Indiával, mint első kézműves partnerekkel, majd az év során hozzáadta Japánt és bemutatta Perut. "Tervezzük, hogy hosszútávon a kézműveseknél maradunk, és csak a szezonalitás alapján építünk, amennyire szükségünk van"-magyarázza Heim. (Például Cienne abban reménykedik, hogy ősszel bemutatja a Bolíviából származó alpaka gyapjút, amikor a kötöttáru a kollekció kulcsfontosságú része lesz.)
Fotó: Cienne NY
Mivel ezek a kézműves anyagok korlátozott mennyiségűek (és magas minőségűek), kissé drágák lehetnek, de A Cienne közvetlen fogyasztói modellje segít csökkenteni a költségeket-az ár az 500 dollár körül van az Alpaca esetében felsőruházat. A darabok egyedi tervezésűek a szövetek körül, hogy középpontba kerüljenek, és minden termelés New Yorkban található. Ami a ruhákat illeti, a sziluettek letisztult vonalakkal lettek formázva, és ezek célja egy női ruhatár építőkövei. „Minden bizonnyal többet próbálunk kevesebbel csinálni; a sokoldalúság nagy dolog, és mindent együtt kell hordani és újítani kell az újításokkal " - mondja Heim.
A szorosan szerkesztett kollekciók mellett, amelyek összhangban vannak az őszi/téli, tavaszi/nyári divatgal naptár, a Cienne a fogyasztókra koncentrálóbb naptárat is követi a „lásd most, vásárolj most” kapszulák lenyomásával azokat az évszakokat. (A nyári kapszula csak tovább ment élőben a márka webhelye.) Bár a cég még egy apró művelet, Heim ugyanúgy összpontosít az összetartó márka építésére, mint a jól elkészített termék. Ebből a célból Cienne az offline élményeket helyezi előtérbe-például a törzsbemutatókat és a nyári előugró ablakokat a Montauk Beach House-ban és Gurney a Hamptons -ban - hogy az ügyfelek lehetőséget kapjanak a kollekcióval való interakcióra, és megvizsgálják a szöveteket és az illeszkedést első kézből.
Míg Cienne gazdag történettel és céltudatos üzenettel büszkélkedhet, Heim megpróbálja a lehető legkifinomultabbá tenni a környezetbarát aspektust, és inkább a kifinomult dizájnra összpontosítani. „Az esztétika az első; ezért nem akartam annyira értékesíteni a fenntartható szöget " - magyarázza. „Ez egy extra, és klassz, de valószínűleg nem miért veszel valamit. Nagyra értékelem ezeket az értékeket, de nem áldozok a minőségükért. "
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.