Charli D'Amelio a Born Dreamerért.
Fotó: a Born Dreamer jóvoltából
Üdvözöljük rovatunkban"Szia, gyors kérdés,"Ahol a divat- és szépségipar látszólag véletlenszerű eseményeit vizsgáljuk. Élvezd!
A '90-es és 2000-es évek visszatértek, bébi, és határozottan tiniszellem illata van. A Zers generáció nem tudja abbahagyni a korszak trendjeinek újraélesztését, a millenniumiak legnagyobb döbbenetére, akik továbbra is megdöbbennek, hogy Juicy Couture melegítőjüket technikailag "vintage"-nek tartják.
Azokban az időkben az öltözéked nem volt teljes egy fagyos szájfény és néhány túl sok fröccsenő Curious (Britney Spears) vagy Glow (JLo) nélkül. Tehát 2022-ben azt látjuk, hogy a Gen-Z influencerek és hírességek ezeknek a korai születésű ikonoknak a nyomdokaiba lépnek, és gyorsan egymás után dobják piacra saját illatukat, beleértve Charli D'Amelio Született álmodozója, Addison Rae névadó illathármasés Billie Eilish-é Eilish, többek között. Szóval, miből gondolja a TikTok készlet, hogy ők lehetnek azok, akik bemutathatják a következő Beyoncé Heatet?
Valójában sok elsőbbség.
Az első kereskedelmileg sikeres hírességek illata volt Elizabeth Taylor's ikonikus White Diamonds, amely 1991-ben jelent meg, és népszerűsítette a híresség márkájú parfümök máig tartó trendjét. Taylor állítólag többet keresett a White Diamonds-ból, mint bármely hollywoodi filmben játszott szerepéből. 2018-ban teljes árbevételét 1,5 milliárd dollárra becsülték.
A White Diamonds úttörő sikere és az utána megjelenő ikonikus hírességek illata – olyanoktól, mint Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé és Naomi Campbell, hogy csak egy maroknyit említsünk – a hírességek előtt és most is bebizonyította, hogy az illat jövedelmező. üzleti. Lehet vitatkozni, hogy a hírességek parfümjei voltak a hírességek smink- és bőrápoló márkáinak alaprajza, és mindannyian tudjuk, hogy ez hogyan alakult. Ha a hírességek szépségmárkáinak fáradtsága túlságosan ismerősnek tűnt, valószínűleg a közelben volt, hogy megtapasztalja a hírességet illatfáradtság, amely azután következett be, hogy a korai időszakban túl sok híresség által támogatott illat árasztotta el a piacot 2000-es évek.
"A híresség illatok a megfizethető luxus megtestesítői" - mondja Judah Abraham, a Slate Brands alapítója és vezérigazgatója. A '90-es években, a trend első megjelenése óta a hírességek illatbizniszében tevékenykedik, és végigjárta a kategóriát annak minden hullámvölgyén.
Ha a híresség sminkmárkákról van szó, ezen a ponton nyugodtan kijelenthetjük, hogy a vonat elhagyta az állomást. Nem lehet őket megállítani. Ami pedig a hírességek parfümjét illeti, egyetlen jellegzetes illat egyszerűen nem elég. Ha egy híresség sikert arat az illatban, megfejik azt a tehenet mindenért, amit ér – és megér egy sok.
Vesz Ariana Grande és Paris Hilton, például. A Grande 2015 óta összesen 11 parfümöt adott ki, miután az első két évben 150 millió dollárt termelt. Hilton hatalmas 28 illattal fűződik a nevéhez (!), amelyek állítólag 2004 óta közel 3 milliárd dollár bevételre tettek szert. (Taylor olyan büszke lenne.)
Bár a hírességek illata soha nem ment ki igazán a divatból, a 2010-es években hanyatláson mentek keresztül: a 2012-es amerikai illatpiac 12%-áról 2016-ra 4%-ra nőtt. Euromonitor. Ez a tendencia megfordult a világjárvány idején, amikor a parfüm eladások összességében 45%-kal megugrottak 2021-ben a piackutató cég jelentése szerint. NPD csoport. Jön az eladások meredek növekedése annak ellenére a parfümárak 15%-os megugrása az ellátási lánc válsága következtében.
Abraham valójában azzal érvel, hogy a Z generáció felemelkedése összefüggésben áll a hanyatlás a hírességek illatjaiban, amelyek egy ponton alig voltak többek egy névre szóló licenciaszerződésnél, és a hírességeknek alig vagy egyáltalán nem volt kreatív kontrolljuk az illatuk megjelenését vagy illatát illetően. A Slate Brands újra fel akarja találni a celebillatot a Gen-Z közönség számára, amely egy mérföldről is érezheti a baromság szagát. A cég a közelmúltban Hayley Kiyoko-val dolgozott együtt a Hue nevű debütáló illatán, és további hírességek társulásai várnak a hamarosan történő megjelenésre.
Charli D'Amelio a Born Dreamerért.
Fotó: a Born Dreamer jóvoltából
„A Z generáció átlát a nem hiteles termékeken” – mondja Abraham. „Elengedhetetlen, hogy aktívan részt vegyenek az illat létrehozásában. Az is fontos, hogy átláthatóak legyünk az összetevők tekintetében, és olyan illatokat hozzunk létre, amelyek értéket nyújtanak, miközben hitelesek és átláthatók maradnak.”
A világjárvány idején az új parfüm megfizethető luxusnak számított, amelyre az emberek több mint hajlandóak voltak költeni az ingerellenőrzéseiket. Abraham szerint a Z generáció egyetlen jellegzetes illat helyett "illatos gardróbot" szeretne. Ez a vágy egy összefüggő illatválaszték összeállítására ösztönözte a #PerfumeTok felemelkedését.
A dallasi tartalomkészítő, Funmi Monet itt talált egy olyan közösséget, amelyhez az illat iránti kölcsönös szereteten alapult. A #PerfumeTok "illatnénijeként" ismert Monet oktatási tartalmait és illatkritikáit saját parfümjébe illesztette. Exalté Eau de Parfum, a Bella Aura Skincare-vel együttműködésben készült. A folyamat során egyike lett azon kevés fekete nőknek, akik parfümöt készítettek Franciaországban.
„Az Exalté megalkotásakor azon gondolkodtam, hogy mitől lesz egy illat valakinek jellegzetes illata, vagy mitől van ikonikus státusza” – mondja Monet a Fashionistának. "Ennek az illatnak az alapja vaníliát, borostyánt és pézsmát tartalmaz, amelyek gazdag, édes és krémes minőséget biztosítanak ennek a parfümnek, amely érzéki ölelésként öleli át a bőrt. Azt akartam, hogy minden ember, aki ezt a parfümöt viseli, átélje ezeket az érzéseket, amikor ezt viseli."
Az illat átmenetileg valami új helyre visz, vagy lehetővé teszi, hogy a nosztalgiában vigaszt keress, mint D'Amelio Born Dreamer című filmjében. Az illatot úgy fejlesztették ki, hogy az Ön személyes testének kémiájával kombinálva bontakozzon ki, és olyan illatot hozzon létre, amely „egyedülállóan Ön”, amely a márka állítása szerint univerzálissá teszi vonzerejét.
„Lányként két csodálatos nagymamával nőttem fel, valamint sok nagynénémre és anyámra, illat és szépség volt körülöttem” – mondja D'Amelio a Fashionistának. „Emlékszem, hogy életemben a nőknek mindig gyönyörű üvegei voltak az éjjeliszekrényükön. És a sminkkel ellentétben az illat valóban univerzális – ahol nem mindenki tudja lehúzni a vörös ajkát vagy a macskaszemet, mindenki viselheti és élvezheti az illatot."
Az illat bevezetése egyben stratégiai karrierlépés is ezeknek a Gen-Z influencereknek és hírességeknek. Hagyományosan a hírességek illatai segítettek megerősíteni egy híresség helyét a csúcson – mindaddig, amíg az illat nem csapott le azonnal (rád nézve, Wonderstruck by Taylor Swift). Az illat bevezetésének időpontja kulcsfontosságú, mivel annak karrierjük csúcsán kell lennie, hogy maximalizálják a siker esélyét.
Sue Phillips illatszakértő segít megmagyarázni, miért: "A hírességek illatjai mindig is törekvőek voltak" - mondja a Fashionistának. Ha egy influencer vagy híresség még azelőtt piacra dob egy illatot, hogy hírneve teljesen kiforrna, lehet, hogy akaratlanul is leértékeli a saját készletét. A sztárság egy sikeres híresség parfüm titkos összetevője.
Addison Rae az Addison Rae illathoz.
Fotó: az Addison Rae Fragrance jóvoltából
De hogyan ragadj meg valamit, ami olyan megfoghatatlan, mint a hírnév? És az influencereknek egyáltalán van elég belőle palackozni? Phillips tétovázik megjósolni, hogy az újabb sztárok közül néhánynak sikerül-e az érzékszervi tevékenysége.
"Az influencerek új hullámával az aspirációs szempont nem olyan erős" - mondja. „Az új dolog megközelíthetővé válik. A TikTokon lévő emberek és befolyásolók nem idegenek vagy érinthetetlenek. Nagyon közvetlenek és elérhetőek."
Napjainkban a hírességek árusított illatai azok, amelyek a Z generáció önkifejezési vágyáról beszélnek. Úgy tervezték őket, hogy egy kicsit másképp reagáljanak minden egyes ember bőrére, ezt az illatjegyet a Glossier's You parfüm népszerűsíti, amely D'Amelio Born Dreamer és Kiyoko Hue című parfümjében is látható.
"Van egy finom pézsma elem, de ez nem túlnyomó" - magyarázza Abraham az ilyen típusú parfümöket. "Valóban azért van, hogy fokozza az ember természetes illatát."
Ha a hírnév a végső, hosszú csalás, a hírességek parfümjei az én személyes kedvencem, a híres személyek fintora. A hallgatólagos pszichológiai közelség palackozása és eladása egy őrült koncepció, amelyet sok híresség csak egy újabb áruvásárlási lehetőségként fogad el, hasonlóan a hajfürtök eladásához. A másik oldalon az első lépés a hírességek parfümeinek vásárlása, hogy „híres szagot érezzünk”. jóhiszemű stalkerré válni, így talán egészségesebb ez az egyéni illatok irányába mutató tendencia megközelítés. Ráadásul 50-100 dollár méltányos adónak tűnik, hogy megfizessük mindazt a szart, amit Deux Moinak mondanak a híres emberekről.
A hírességek illatipara még viszonylag új, és mégis van még mindig olyan sok ikonikus híresség illat, amely azonnal felismerhető nosztalgiájában. Akár tetszik, akár nem, lesz egy illat, amely meghatározza ezt a generációt. Ariana Grande felhője lesz? Chill AF – Addison Rae? One Moment by One Direction? Azt hiszem, még 20 évet kell várnunk, hogy megtudjuk.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.