Faith Xue
Fotó: Faith Xue jóvoltából
Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparban élő emberekkel beszélgetünk arról, hogyan törtek be és hogyan találtak sikert.
Faith Xue sok mindenről van szó – a szépségügyi ügyvezető igazgatója Bustle Digital Group, író, minden digitális eszköz korai alkalmazója, amatőr profi a menő szemsmink felvitelében – de mindenekelőtt az anyja lánya.
Xue két első generációs kínai bevándorló gyermekeként született. Xue legkorábbi emlékei közé tartozik, hogy anyja munkába állt Mary Kay amikor a család Missouriba költözött apja mesterképzésére. Felidézi, ahogy édesanyja a sminkes dobozában kotorászott, minden mozdulatát követte, amikor legkorábbi szépségemlékeiről kérdezem.
"Még mindig emlékszem a szemhéjfestékek kis mintáira, amelyek a [Mary Kay] kártyákon voltak, és azt gondoltam, hogy ezek voltak a legmenőbb dolgok. Nagyon értékes voltam velük” – osztotta meg Fashionistával az interjú Zoom-hívása során. „Úgy nőttem fel, hogy néztem, ahogy egy plusz 10 lépésből álló rutint csinál, és ez volt az ő pillanata minden nap végén, amit magának kellett megtennie. A kicsi én a fürdőkádon ülnék, és nézném, ahogy a tonikát, krémet és mikroáramot készít
NuFace dolog volt. Csak ez a pillanat volt az, amikor lenyűgözött, amikor tényleg vigyázott magára. Anyukám mindig belém ivódott, hogy a szépség nem komolytalan. Úgy érzem, ez akkora áldás volt számomra, hogy mindig ebből a szemszögből közelítem meg a szépséget."Ám míg otthon a szépség iránti elismerést formálták le róla, magazinmániásként nőtt fel A homogén Közép-Amerikában élő tinédzser Xue-t egy másra, hitelesebbre és kifizetődőbbre éhessé tette tájkép. Az időzítés nem lehetett megfelelő: Az influencer marketing iparág előtt az előrejelzések szerint több mint 2022-re 16,4 milliárd dollár, és a digitális csatornák örökre megváltoztatták a fogyasztásunkat. Xue az egyetemen kívül megkapta első állását szellemíróként a hírességek webhelyeinek szerkesztői tartalmaihoz. Ott belemerült a Google Analytics szolgáltatásba (honnan megértette a webes forgalmat, honnan származik, és a történet optimalizálása hozzá másodlagossá vált), és a YouTube egyikévé vált úttörő Michelle Phana cég első alkalmazottai és munkatársai.
A tapasztalat megváltoztatta, és új lendületet adott a jövőre vonatkozó terveinek, mélyebben megértve, milyen hatást érhet el a médiavilágban, ha továbbra is az irányvonalon marad.
A Bustle Digital Group ügyvezető szépségigazgatójaként – ahol felügyeli a cég életmód-portfólióját, beleértve a Bustle, Nylon, TZR és Elite termékeket. Daily, Scary Mommy and Romper – Xue minden új médiahullámot meglovagolt, az iparággal együtt fejlődött, és kiszélesedett a céltudatosság és kreativitás. Fashionista utolérte, miután megünnepelte a cégnél töltött első évét, hogy megvitassák időszerű karrierjét, legyőzve a média „kattintásos” fáradtságát és az iparág jövőjét.
Állítsa be nekünk, hogyan nőtt fel a médiával és különösen a szépséggel kapcsolatban.
Felnőttként, abban a tekintetben, hogy láttam magam képviselve azokban a magazinokban, amelyek megszállottjai voltak, ez soha nem történt meg, ezért magazinokat halmoztam fel. Volt egy fiókom, amelyben [tartottam] a magazinokat, mert soha egyetlen egyet sem dobnék ki, és az összes előfizetésem megvolt. Azt hiszem, akkor még észre sem vettem, hogy mindent elolvasok, és nem látok senkit, aki hozzám hasonlít ezeken az oldalakon. De emlékszem, bármikor volt egy ázsiai modell – mindig volt egy jelképes ázsiai modell a szórásban – vagy egy funkció a „menő lányokon”, azonnal olvassa el először az övét, és kétségbeesetten próbálja úgy érezni, hogy van valami a történetében, profiljában vagy a megjelenésében, ami visszhangra talál. velem.
Hogyan tudtál túllépni azon, hogy nem láttad magad azokban a magazinokban, amelyeket imádtál, és ráébredtél arra, hogy valóban karriered lehet ezen a területen, különösen a médiában?
Azt hiszem, ez olyan szerencsés volt. Csak szerkesztő akartam lenni. Los Angelesben éltem, így a lehetőségek korlátozottak voltak. A szüleim alapvetően azt mondták: "Egy hónapod van, hogy munkát találj az egyetem után, különben hazaköltözöl." Ami most már rájöttem, hogy üres fenyegetés volt, de alapvetően akkoriban úgy voltam vele, hogy „Úristen. Nem költözhetek vissza Seattle-be. Találnom kell valamit.
Tehát alapvetően igent mondtam erre a hathetes segédszerkesztői munkára egy digitális ügynökségnél. Nagyon megelőzte a korát, mondom. Szerkesztői tartalmat írtunk hírességek weboldalaihoz. Láthattam, hogyan működik a szerkesztőség, de határozottan a digitális, mint például a közösségi média, mindig része volt ennek.
Mi volt számodra nagy fordulópont ebben a szerepben?
Ekkor kezdtem el először Michelle Phan weboldalán dolgozni. És Michelle nemcsak egy ázsiai-amerikai nő volt, hanem ennek a beauty influencer mozgalomnak is egy OG-ja. Videókat készített a YouTube-on arról, ahogy a zöld teát jégkockákká alakítja, és arckezelésként az arcára tette, mielőtt a „hackelés” szóba került volna. Határozottan úgy gondolom, hogy olyan embernél dolgozni, aki nagyon inspiráló volt, egy erős, erőteljes ázsiai-amerikai nő arcát látni a Times Square óriásplakátján, nagyon inspiráló volt számomra.
De őszintén, azt hiszem, minél többet dolgoztam az iparban, rájöttem, hogy milyen hatásos a szépség, és milyen hatással volt valakire, aki úgy nézett ki, mint te egy szépségszerkesztőségben – vagy akár a különböző hajtípusok összesítésében –, hogy a látott érzés valójában milyen hatással van önmagadra érdemes.
Hogyan segített az, hogy egy ilyen emberrel dolgozhatok együtt, így megelőzve a kort, hogyan segített jobban megérteni az iparágat, és hogyan fejlődhet a legjobban?
Most láttam, milyen hatással volt [Michelle] az emberek életére. Ez még azelőtt volt, hogy az influencerekről szó volt, ezért megdöbbentem, amikor láttam, hogy a világon emberek milliói nézik a videóit, és azt mondják: „Ez a videó menekülés volt számomra”, vagy „megtanultam”. valami, ami megváltoztatott egy olyan tulajdonságot, amivel kapcsolatban mindig is tudatos voltam. Szóval tényleg azt hiszem, hogy segített megértenem nemcsak a közösség erejét, hanem a sebezhetőség erejét is. a szépségben.
Úgy gondolom, hogy Michelle növekedése a YouTube-on, mint ez az új platform, valóban felnyitotta a szemem, és azt hiszem, kevésbé voltam ellenálló, amikor az Instagramhoz hasonló dolgok elkezdődtek, és TikTok kezdte, hogy csak azt mondja: "Rendben, ez az életforma." A technológia és a szépség keresztezik egymást. Így vagy megpróbálhatunk ellenállni neki, és elakadhatunk az útjainkban, vagy egyszerűen rájöhetünk, hogyan használjuk [ezeket] a platformokat üzenetünk terjesztésére.
Amikor átvette a Byrdie kormányát, mi volt a legfontosabb prioritása annak biztosítására, hogy Ön és a csapat egyengesse az utat a szépség jövője felé, és miként beszélünk erről?
A Byrdie-nél töltött első néhány évemben állítólag nagyon luxus szépségápolási oldalként indult, és ez a fajta az évek során változott. De akkoriban a „luxus” azt jelentette, hogy többnyire fehér, egyenes hajú modelleket használtunk, amelyek nagyon vékonyak voltak. Valami olyasmi volt, amit azt hiszem, belsővé tettem. És sok minden történt az elmúlt egy-két évben a Stop Asian Hate-tel, ahol rájöttem, hogy talán ezek az élmények azt az érzést keltette bennem, hogy jobban fehérnek kell lennem ahhoz, hogy lássam magam, vagy hogy beilleszkedjek a mainstream médiába.
szerkesztői igazgatójává léptették elő Byrdie amikor 25 éves voltam. Nyilvánvalóan hihetetlenül hangzik, és nagyon hálás vagyok főnökömnek és mentoromnak, Alex Taylornak. Elnöke volt Klikk akkoriban, és nagyon támogatott a karrierem során.
De nyilván visszagondolva arra, amikor [25 éves voltam], nem rendelkeztem vezetői képességekkel. Hirtelen belelendültem abba a szerepbe, hogy "Te fogod meghatározni ennek a weboldalnak a vízióját." És arra gondoltam, hogy honnan merítsek? Mi a cél? Megpróbálok minket a legnagyobb szépségápolási webhelyté tenni? Próbálom növelni a forgalmat? Különféle hangokat próbálok megszólaltatni?
Valójában én jöttem rá menet közben. Megmondom, hogy szerintem egy kis időbe telt, hogy őszinte legyek. Csodálom azokat az embereket, akiket vezető pozícióba léptetnek elő, és azonnal úttörőkké válnak, és irányt fognak változtatni, diverzifikálni fognak, és új hangokat hoznak ki. Őszintén szólva egy-két évbe telt, mire megtaláltam a saját hangomat.
Hogyan döntöttél úgy, hogy továbblépsz?
Azt hiszem, ez valószínűleg 2016 volt, amikor azt kérdeztem: „Tudod mit? Valóban rá kell jönnünk, mi a hangunk, miért létezünk szépségoldalként. Csak az a cél, hogy ugyanazokhoz az emberekhez beszéljünk, akiket eddig is bemutattunk, és ugyanazokkal a modellekkel, amelyeket bemutatunk? Vagy tényleg az egész sokszínű világra vonatkozik, ahol az emberek, mint én, felnövők.
A fiatal Faithre gondolok, aki a napokban volt Seattle-ben, Washingtonban, és ő volt az egyetlen ázsiai ember, és olyan izgatott volt, amikor megláttam egy ázsiai modellt vagy egy ázsiai hírességet egy magazin oldalán. Soha nem a borítón, hanem csak egy oldalon. Ez megváltoztatta volna az életemet, ha több reprezentációt láttam volna. Szóval határozottan úgy gondolom, hogy eltartott egy ideig, és őszinte leszek ezzel kapcsolatban. De volt egy pillanat, amikor hirtelen ez volt: Nem. Semmi sem fontosabb.
Szerkesztői igazgatóként Ön nemcsak a szerkesztői műveletek felügyeletén dolgozik, hanem a társadalmi stratégián, az eseményeken és még sok minden máson is. Kíváncsi lennék, ha látná a médiában, különösen a digitálisban, manapság változó vezetői szerepeket.
Annyira, amit a Byrdie-nél tanultam, annyira izgatott voltam, hogy át tudtam venni a BDG-nél betöltött szerepemet. Ez az a világ, amelyben élünk. Szerintem jó, ha a szerkesztők jól kidolgozottak, és megértik, hogyan állítsanak össze egy hosszú távú stratégiát, és hogyan értsük meg a SEO-t és a növekedést, hogyan értsük meg a közösségi oldalakat, és hogyan állítsunk össze egy élőt esemény. Ezek mind olyan készségek, amelyekkel a szerkesztők korábban nem rendelkeztek.
Mennyiben tért el ez attól, amit korábban csinált?
Mindig is arra összpontosított, hogy mi kapja a legtöbb kattintást, mi okozza a legnagyobb pillanatot a közösségi oldalon. Jó, hogy visszatérek ahhoz, ami miatt először is el akartam kezdeni ebben az iparágban, vagyis az olvasás és a jó történetek elmesélése iránt.
Szerkesztőnek lenni sok, és kizárólag a kattintásokra kell hagyatkoznia. Milyen tanácsot osztana meg az eligazodáshoz?
Jó kérdés. Úgy gondolom, hogy olyan könnyű elakadni ebben a ciklusban, ahogy mondtad, a kattintások hajszolása során, mert [ez] növeli a bevételt, és ez ösztönzi a céget előre. De azt is gondolom, hogy néha számomra hasznos, ha csak egy digitális méregtelenítést végez, olvas, és elmegy egy pillanatra. Soha nem érzek nagyobb ihletet, mint miután elolvastam egy igazán jó történetet. Tehát akár feliratkozik egy hírlevelére egy olyan írótól, akit szeret, vagy ha időt szán a méregtelenítésre és egy könyv elolvasására, szerintem bármi megteheti, hogy egy lépést távolabb lép, majd alapvetően újra felfrissíti magát ebben a világban, és újra inspirációt érez, az mindig nagyszerű.
Úgy gondolom, hogy a vállalatok számára is hasznos, ha felismerik, hogy nem várhat el egy szerkesztőtől minden egyes dolgot. Szerintem a BDG remek munkát végez ebben, ahol olyan, mintha nem várnád el a szerkesztőktől, hogy 50 SEO tartalom darabjai a nagyszerű funkciók írása mellett, valamint a közösségi tartalom és termék létrehozása vélemények.
Beszéljünk többet a BDG-ről és az ottani kezdetekről. Mi vonzotta a céghez?
Hét évig dolgoztam a Byrdie-nél. Olyan volt ez, mint a kialakuló éveim, és mindig azt mondtam, hogy soha nem hagynám el Byrdie-t, hogy egy weboldal szépségigazgatójának legyek. mert ez csak úgy tűnik, mintha visszafelé kellene menni, egy egész webhely felügyeletétől egészen az a függőleges. De szerencsés volt az időzítés, mert a mostani főnököm, Emma Rosenblum nagyjából ugyanabban az időben keresett meg, amikor valóban azon gondolkodtam: "Mi következik a karrieremben?" Azonnal felkeltette az érdeklődésem. Az összes életstílus-portfólió alá tartozó oldalt szerettem, és őszintén szólva mindegyiken láttam egy kicsit magamból.
Tehát az egyik első feladat, amivel itt kezdtem, az volt, hogy segítsek kitalálni, miben különbözik az egyes webhelyek szépségszemlélete egymástól. Miben különbözik egy nylon szépségtörténet a TZR-től? Ki az az olvasó, akihez beszélnek? Ki az az olvasó, akivel beszélni akarunk?
Hogyan tudtad megvalósítani ezeket a stratégiákat?
Az egyik első dolog, amit tettem, az volt, hogy elindítottam egy csomó szerkesztői szépségápolási franchise-t az összes olyan webhely számára, amelyekről úgy éreztem, hogy dióhéjban valóban képviselik a szépségszemléletüket. és beszéljünk arról is, hogyan tehetjük változatossá szépségápolási tartalmainkat, és gondoskodjunk arról, hogy valaki bármikor elolvasson egy nylon szépségtörténetet vagy egy Bustle szépségtörténetet, amit érez látott.
Az Elite Daily számára új sorozatot indítottunk They're Lit néven, ami a férfiak és a nem bináris elemekről szól. egyének és szépségápolási rutinjaik, tudván, hogy az Elite Daily olvasója szuper befogadó, Z generáció és szépség összes. A Bustle számára elindítottunk egy 7 Days of Skin videósorozatot, ami nagyon szórakoztató volt, mert a Bustle olvasója imád egy hírességet.
Úgy tűnik, mindig sok negatív diskurzus folyik a média helyzetéről. Mit mondanál azoknak, akik úgy érzik, szeretik, amit a szerkesztőségben csinálnak, vagy író szeretnének lenni, de félnek az iparág helyzetétől?
Mindig is azt hittem, hogy ha valamit igazán szeretsz, akkor megtalálod a módját, hogy megcsináld, és karriert csinálj belőle. Igen, a médiaipar instabilnak tűnhet, mert annyi változáson ment keresztül. De a másik oldalon is sok olyan szerep létezik manapság, ami 5-10 évvel ezelőtt nem volt. Akár közösségi média szerkesztői szerepkör, vagy akár szerkesztőségi produceri szerep.
Ha szeretsz szerkeszteni, vagy ha szerkesztő szeretnél lenni, akkor azt mondom, el kell gondolkodnod, hogy miért. Ez történeteket mesél? Ez azért van, mert szeretné látni a nevét nyomtatásban? Ami, ítélet nélkül. Ez minden bizonnyal egy része volt az oknak, ez határozottan döntetlen volt számomra. Ez az az érzés, hogy valamilyen módon befolyásolod a kulturális beszélgetést. De azt is tudd, hogy nagyon sok más módon is elmondhatod a történetedet.
És mindenkinek, aki elcsüggedt, és azt gondolja, hogy „Ó, szerkesztői asszisztensként kell kezdenem, és akkor leszek segédszerkesztő, és akkor így beteszem a lábam az ajtón. Nem abban a világban élünk többé. Épp most mentem át a gyakornoki önéletrajzokon, és a nyárra felveszünk egy gyakornokot. Felkeltette az érdeklődésem egy jelölt, akinek szépségblogja volt, vagy márkával dolgozott a TikTok-fiókján. Ha a médiában szeretne dolgozni, nagyon sok különböző út áll rendelkezésre, amelyekkel kísérletezhet anélkül, hogy a hagyományos utat kellene követnie. És azt hiszem, a karrierem pályája valószínűleg ennek bizonyítéka.
Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.