Isamaya Ffrench sminkes és divatipari berendezés saját „megkülönböztető” szépségmárkájának bevezetéséről

Az "ipar kedvese" nem egy olyan kifejezés, amellyel könnyedén dobálózom. Kicsit infantilizáló, kicsit szexistának tűnik (milyen gyakran hívjuk a férfiakat "drágáknak"?), és általában véve megnyugtat. De ha arra gondolok, hogyan írjam le a legpontosabban a karrier pályája és az elsöprő siker nak,-nek Isamaya francia, aki 30 éves kora előtt a divat egyik legkeresettebb sminkesévé nőtte ki magát, döbbenten döbbentem rá, hogy az "ipar kedvese" sajnos bosszantóan találó. (Legalábbis jobb, mint a "wunderkind"?)

Ffrench-et az egyik leginnovatívabb, legkreatívabb elmének tartják a szépségiparban, és a márkavezetők és a kreatívok számára egyaránt olyan erőként nőtte ki magát, amelyre a projektjeik során kiállnak. Az elmúlt évtizedet azzal töltötte, hogy saját, határokat feszegető, normákat felemelő perspektíváját behozza az iparágba, és olyan elismert nevekkel dolgozott együtt, mint pl. Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin

, Tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo és Thom Browne, sok más mellett. Művészete a brit és az olasz nyelvek borítóján jelent meg Divat és Kábultan, valamint benne i-D, Szerelem Magazin, Pop, Egy másik és W; és együtt dolgozott Kylie Jennerrel, Rihanna, Miley Cyrus és Kim Kardashian, hogy csak néhányat említsünk.

Miután sok éven át múzsaként és kreatív katalizátorként szolgált sok vállalat számára, Ffrench saját nevét helyezi előtérbe és középpontba az ISAMAYA-val, a névadóval. smink és bőrápoló márka.

A "szépség forradalmának" nevezett ISAMAYA célja, hogy újragondolja az ipar fülledt hagyományait, és elérje azokat, akik érezték kizárják a hagyományos sminkmárkákból, és ugyanazt a kreativitást ösztönzik, mint amit Ffrench az otthoni munkája során felhasználókat. Nem a klasszikus, könnyen piacra dobható termékekre, árnyalatokra koncentrál, hanem a váratlan, sőt kicsit furcsának adására.

A bemutatkozó "drop" (a márka egy korlátozott szériás modellt követ) az "INDUSTRIAL" címet viseli, és az intenzív, de sokoldalú termékekre és Elegáns megjelenésű, újrafelhasználható hardver (beleértve a hordható gyűrűket is), amelyek célja, hogy inspirálja Önt arra, hogy más szemüvegen keresztül tekintse a szépséget, ahogy a sajtó kiadás teszi. Az öt termékből álló termékcsalád tartalmaz egy átlátszó szemöldök laminálót, egy ragyogást fokozó hialuron szérumot, egy mély bordó árnyalatú ajak "szérumot", egy mélyfekete szempillaspirált és egy 14-es szemhéjfestéket. paletta, amely a "speciális hatású gyöngyök, gitt és csillogó felületek kombinációját tartalmazza". Az egyes termékek ára 32 dollár (a szemöldöktermék) és 115 dollár (a paletta).

A Fashionista lehetőséget kapott, hogy csevegjen french-el az ISAMAYA bevezetéséről, és megkérdezze a kreatívot, miért érezte magát késztetésnek hogy elindítsa saját márkáját, a „cseppek” mögött meghúzódó stratégiát és a szépségipar zsúfoltságában azonosított hiányosságokat tájkép.

Miért döntött úgy, hogy elindítja saját termékcsaládját, miután évekig dolgozott más márkákkal?

Kreatív igazgatói és tanácsadói pozícióim olyan szépségmárkáknál, mint a Louboutin, a Tom Ford, a Byredo és a Burberry, arra tanítottak. nagyon tetszett, és szerettem azt a kihívást, hogy elmondjam a nézőpontomat azoknak az iparági moguloknak, akiknek erős identitásuk van és ügyfélkör.

Idővel késztetést éreztem arra, hogy a semmiből építsek valamit, hogy megközelítsem a smink szerelmeseinek új generációját. szerkesztői tapasztalataimat előtérbe helyezem egy olyan projekt létrehozásában, amely nem csak a sminket vagy a bőrt foglalja magában gondoskodás. Az iparágban eltöltött több mint 10 év után eljött a megfelelő idő, hogy bemutassam saját egyedi termékcsaládomat a világnak.

Milyen hiányosságokat látott a piacon – vagy esetleg a saját személyes készletében –, amelyeket ezekkel a termékekkel akart pótolni?

Az igazi hiányosság számomra a szépségmárkák megközelítése. Ez az iparág olyan hosszú ideje ugyanazokat a szabályokat követi, hogy hihetetlenül ritkán látni olyan mintát, amely frissnek tűnik. Ha játszunk egy kis játékot, és kiterítünk 10 szépségkampány képet egy asztalra, amelyről eltávolították a logókat, be tudod azonosítani a márkát? A vizuális nyelv egy ideje ugyanazon a recepten alapul, és szeretném megmutatni, hogy ez változhat.

Ezt szem előtt tartva, miben különbözik az ISAMAYA a meglévő termékektől és márkafilozófiáktól?

Volt lehetőségem számos sminket és bőrápolót kipróbálni ebben az iparágban, így megtettem nagyon szorosan együttműködött a gyárakkal, hogy olyan termékeket fejlesszenek ki, amelyek műszakilag olyan jók, mint amilyenek vizuálisan.

Szeretem a limitált példányszámú tárgyak ötletét, amelyeket meg akarsz tartani, ezért fontos volt számomra, hogy egyedi csomagolást alkossak, amit összegyűjthetsz.

Aztán azon felül, hogy van egy e-shop az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, és Selfridges Mind a londoni üzletben, mind az interneten támogatva minket, amivel globális közönséget érhetünk el, pop-up boltokat fogunk csinálni az egyes kollekciók témájának megfelelően kiválasztott helyeken. [Szeretnénk] valódi élményt teremteni az emberek számára, amelyekben elmerülhetnek, megérthetik a termékek mögött rejlő történetet.

Kit tekint az ISAMAYA vásárlójának? Reméli, hogy a márkával olyan embereket érhet el, akik korábban nem mindig érezték magukat a szépségiparban?

Leghatározottabban. Nagyon sok csodálatos szubkultúra létezik, amelyeket általában kizárnak a mainstream médiából, és amelyek annyi inspirációt kínálnak. Szeretnék sok emberhez szólni, és új megközelítést találni a terméktervezésben. Évente több kollekciót fogunk leadni, mindegyik teljesen más, mint az előző.

Ez a márka azoknak szól, akik valami újat keresnek, szeretnének valami jellegzeteshez kapcsolódni, és ihletet szeretnének kapni, hogy felfedezzék, mit jelent számukra a szépség. Remélem, hogy a bőrápoláson és a sminken túl a közösségi érzést is megteremtem.

A márka az „ipari” kifejezést használja az első termékcsökkenés leírására – mit jelent ez, és mit akart felidézni, amikor így nevezte?

Azt akartam, hogy az első csepp valóban meghatározza a márka értékeinek alaphangját. Az „ipari” egy kemény fogalom, és szerettem ezt egy szépségobjektíven keresztül kidolgozni. Gondoljon a kavicsosra és a földalattira, a fekete bőrre és a fényes latexre, a krómozott piercingekre és a gumira. A kollekció arra kér, hogy szakadjon ki a kereskedelmi normák alól, fordítsa vissza tekintetét önmagára. Arról van szó, hogy erős és magabiztos a saját döntéseiben és ízlésében.

Említette, hogy a fenntarthatóság a márka egyik legfontosabb célja. Hogyan alakította ez a termékfejlesztési, csomagolási és kiskereskedelmi stratégiát?

Bolygónk varázslatos hely, és sajnos az iparágak, amelyekben dolgozunk, nagyon pazarlóak. Óriási lehetőségek rejlenek a változásra, és az egyik célom a márkával kapcsolatban, hogy megtanuljam, hogyan tudnánk jobban magunkat, ahogy haladunk, együttműködve fenntarthatósági tanácsadónkkal, aki segíteni fog nekünk, hogy proaktívak legyünk megközelítés.

Minden kollekciót korlátozott példányszámban adunk ki, amelyeket újrafelhasználható csomagolással terveztek, amelyet újrahasznosítanak – például a termékekről eltávolítható gyűrűket, hogy ékszerként használhassák őket. Ez a fenntarthatóság kezelésének egyik módja. Minden csepphez tartozik a választott jótékonysági szervezet is, amelynek bevételének egy részét egy olyan ügy támogatására fordítják, amely úgy érzi, hogy összhangban van a csepp koncepciójával.

Van még valami, amit remélsz elérni a cseppmodellel? Van más stratégia is?

Rengeteg erőfeszítést teszünk azért, hogy csodálatos termékeket hozzunk létre, így bár csábítónak tűnik hagyni őket egy hosszú ideje, azt gondolom, hogy még kívánatosabb a korlátozott mennyiség, az említett fenntarthatósági szemponton felül előtt. Emellett kreatívan sokkal ösztönzőbb, ha letörölöd, amit csináltál, és újrakezdeni egy teljesen más koncepcióval.

Tekintse meg közelebbről az "Industrial" debütáló termékeit, az ISAMAYA bemutatkozó termékét az alábbi galériában.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.