Fotó: Hanifa jóvoltából
Az elmúlt tizenkét hónap óriási volt számára Hanifa.
által alapított kiadó Anifa Mvuemba volt egy CFDA/Divat A Fashion Fund döntőse, debütált lábbelik és öltözött Barbie. Az is megrendezte első kifutóshow-ját Washington, D.C. Következő kollekciójához azonban a Hanifa bizonyos értelemben visszatér a gyökereihez, és újra felkeresi azt a digitális formátumot, amely létrehozta váljon vírusossá még 2020-ban.
„Amit élvezünk a kollekcióink virtuális vagy személyes megosztása során, az ügyfélbázisunkat és a nők közösségét tükrözi, akiknek tervezünk” – mondja Mvuemba a Fashionistának. „Ebben a szezonban úgy döntöttünk, hogy egy nézőpontból kifutó show-t mutatunk be, hogy a nézőket elmerítsük gyűjteményünk teljes élményében. Sokszor a fizikai bemutató logisztikája, produkciója elvonja a figyelmet a főműsorról, szerettünk volna visszatérni első szerelmünkhöz... A ruhák."
Amellett, hogy világszerte a címlapokra került, a Hanifa 2020-ban megrendezett Pink Label virtuális 3D-s divatbemutatója nagyszerű eredményeket ért el. mások megpróbálták megtenni a világot bezárásra kényszerítő globális járvány közepette: teremtsenek vonzó, emlékezetes online élményt egy gyűjtemény körül. felfed. A márka a digitális és fizikai debütálások során szerzett tudásával bemutatta 2022 nyári kínálatát. – „Live Out Loud” néven – kedd este egy rövidfilmen keresztül, amely „tükrözi a virtuálist a fizikaival” Mvuemba szerint. A megjelenés azonnal megvásárolhatóvá vált.
A kollekció címe egyben a tervező kívánsága is a Hanifa vásárlónak: Ő akarja ezeket a ruhákat – az övékkel élénk színek, kifejező szabások és szemet gyönyörködtető formák – hogy segítsenek nekik a legautentikusabb, szenvedélyvezérelt önmagukat.
"Szinte közvetlenül az előző bemutató után kezdtük el az ötletelést és a kollekción való munkát" - írja Mvuemba. "Előre akartunk gondolkodni, és tudtuk, hogy ez merészebb és innovatívabb lesz, mint a korábbi Hanifa kollekciók... Ahogy mi, mint márka fejlődünk, ügyfeleink is ezt teszik."
Mvuemba és csapata „hiperfókuszált”, ahogy ő fogalmaz, a Hanifa vásárlójára – mit mondanak, mit vásárolnak, mire reagálnak –, és minden kollekció ezt tükrözi. „A Covid sivár korai hónapjait követően érezhetjük, hogy magunk és ügyfeleink örömre vágynak” – írja. "A kollekció minden darabja az élvezetre szólít fel."
A végső cél, mondja, az, hogy olyat alkossunk, amihez az ügyfél minden egyes pillanatban vagy mérföldkőnél fordulhat életükben: "Minden egyes kollekcióbemutatóval remélem, hogy együtt fogok fejlődni a hanifai nővel, bármilyen minőségben is tetszik. Ha férjhez megy, ha új otthont vásárol, ha új stílusba vagy korszakba lép – én Szeretnék ügyfeleimnek egy továbbfejlesztett darabot adni a Hanifa márkából, utazásuk minden lépésében."
A "Live Out Loud"-val Mvuemba szeretné hangsúlyozni Hanifa kínálatát, szó szerint és átvitt értelemben is. „Ahogy már korábban is mondtam, arra akarok ösztönözni másokat, hogy hangosan éljenek, ahelyett, hogy biztonságosan játszanának” – írja. „Azt szeretném, ha ügyfeleim átlátnák magukat ezen a kollekción keresztül, és jól éreznék magukat, hogy a lehető legteljesebb mértékben fejezzék ki magukat. 10+ év után szeretném, ha mindenki tudná, hogy a Hanifa még csak most kezdődik."
Tekintse meg a teljes Hanifa "Live Out Loud" kollekciót az alábbi galériában.
31
31 Képek
Először szeretnéd a legfrissebb divatszakmai híreket? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.