Fotó: JC Olivera/Getty Images az Amazon Studios számára
Lizzo hivatalosan is beszáll a divatjátékba – pontosabban a formaruházati játékba.
Szerdán az előadó bejelentette a Yitty-t, a testpozitívságban és a méretbevonásban gyökerező alakformáló és fehérneműmárkát, amely már három éve készül. A termék a Kate Hudson's Fabletics anyavállalatával, a Fabletics Inc.-vel együttműködve indul. A New York Times. (Korábban TechStyle Fashion Group néven ismerték, ez is segített elindítani a Savage X Fenty-t.)
Az ötlet azután kezdett formát ölteni, hogy Lizzo negatív tapasztalatokat szerzett formázóruházat vásárlásával az üzletben, és kiábrándult a lehetőségek hiánya miatt. TimesVanessa Friedman. Ez arra késztette, hogy találkozókat kezdjen a potenciális márkapartnerekkel, hogy elindítsa saját tevékenységét, de senki sem értette meg ambícióit az egyszerű kapszulagyűjteményeken vagy együttműködéseken túl – egészen addig Fabletics. Jelenleg a korábbi marketing igazgató, Kristen Dykstra a Yitty elnöke; Adam Goldenberg társalapítója és vezérigazgatója Lizzo üzleti partnere.
"[Yitty] mindenkinek lehetőséget ad arra, hogy a saját nevében beszéljen, amikor arról van szó, hogyan kell kinéznie a testének, és hogyan kell éreznie magát a testében" - mondta Lizzo Friedmannek. "Ezt többet adok el, mint bodyt vagy formázóruhát. Eladom azt a mentalitást, hogy "azt csinálhatok a testemmel, amit akarok, azt viselhetek, amit akarok, és jól érzem magam közben."
Ezeket a darabokat nem feltétlenül kell elrejteni a ruhája alá: A kínálatban sokféle gyártás és szabás, valamint különféle színek és minták láthatók. A Yitty három kategóriában debütál – a Nearly Naked (amely zökkenőmentes formázást kínál), a Mesh Me (a a márka véleménye a simító hálóról) és a Major Label-ről (az életmódbeli viselethez készült) – és körülbelül 100 egyéni darabok. A méret XS-től 6X-ig terjed; a melltartók 49,95 dollártól, a leggingsek 69,95 dollártól kezdődnek. A vonalat a Fabletics honlapján, valamint 76 Fabletics áruház shop-in-shopjában árusítják a saját weboldala mellett.
Az alakformáló ruházat forró piac. A legtöbbet emlegetett legutóbbi sikertörténet Kim Kardashian Skims című filmje, amely a közelmúltban készült megduplázta értékét 3,2 milliárd dollárra a legutóbbi adománygyűjtési kör után és késznek tűnik az IPO-ra. Spanx – amely évek óta erős erőt képvisel a kategóriában – többségi részesedését eladta a Blackstone Inc.-nek. novemberben, 1,2 milliárd dollárra értékelve a céget. Az a jelentés Ugyanebben a hónapban az Allied Market Research azt javasolta, hogy a kompressziós kopás és alakformáló ruházat globális kategóriája 2030-ra elérheti a 6,95 milliárd dollárt.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.