A tervezők egyszerűvé teszik az esküvői ruha újrahasznosítását

Amikor mexikói székhelyű Nadia Manjarrez 2021 októberében indította útjára saját névre keresztelt menyasszonyi vonalát, messze előre gondolt ügyfelei számára.

A nemesfémmel bélelt japán Kintsugi művészet által ihletett debütáló kollekciója sokoldalú, moduláris darabokat tartalmazott, amelyeket a nagy nap után újra viselhettek: levehető puff ujjak és hullámos köpeny a rétegezéshez, stilizált, de mégis klasszikus elemekkel díszítve, mint például finom kivágások, lengő rojtok és szabott elválasztja. Manjarrez azonban a menyasszony életciklusának továbbhosszabbításának előremutató koncepcióját választotta, épületben lehetőség van a darabok esküvő utáni visszaküldésére, amelyet megváltoztatnak vagy teljesen átdolgoznak a jövőbeli ünnepséghez alkalmak. A munkaigénytől függő felár ellenében az átalakítás – amelyet a márka Culiacán, Sinaloa műtermében fejeztek be – hat-nyolc hétig tart; a konzultációkat és a felszereléseket Manjarrezzel személyesen, vagy e-mailben és videón keresztül távoli ügyfelek számára végzik.

„Az egész újrahasznosítási projekt 100%-ban testreszabható” – mondja. Kollekcióját Culiacánban készíti egy csupa női kézműves csapat; a márka a szülővárosában élő nők számára is biztosít bevételi lehetőséget.

Másodéves kollekciójának áprilisi bemutatása előtt Manjarrez újabb mérföldkőhöz érkezett: befejezte első újrahasznosítási projektjét egy menyasszonyi ügyfél számára. "Egy hosszú, egyedi tervezésű, levehető csipkeköpenyt alakítottunk koktélruhává, amelyet babája keresztelőjén szeretne viselni" - mondja a Marchesa és Badgley Mischka timsó.

Manjarrez hangsúlyozza, hogy a módszer az újrahasznosított anyagok felhasználására összpontosít, beleértve a műterme egyéb levágásait és díszítőelemeit. „Nagyon ügyesek vagyunk abban, hogy egyetlen szövetdarabot se pazaroljunk el” – mondja. – Igyekszünk mindent felhasználni.

Manjarrez azonban óvatosan dobja körbe a „fenntarthatóság” kifejezést, amelyet szerinte gyakran homályos marketingfogalomként használnak. Ehelyett újrahasználati gyakorlatokat épített be márkájába: „A dolgok újrahasznosításának értelme volt. Nem zöldellték, hanem vett valamit, ami már létezett, és csak átalakította valami mássá."

A fenntarthatóság gyakorlása, amikor esküvői ruhákról van szó, eleve kihívást jelent. A történelem során ezeket a ruhákat csak egyszer viselték. De a divattrendekkel haladva – különösen a társadalmilag tudatosabb vásárlással, amelyet a világjárvány és az ellátási lánc megszakadásai ösztönöznek – a fenntarthatóság egyre nagyobb szívesebben az esküvő tervezési folyamatában, miközben a fogyasztók a változást szorgalmazzák.

Néhány menyasszonyi márka, mint például az ausztráliai székhelyű Grace Loves Lace, újrahasznosított és újrahasznosított anyagokat kínál ruháiban. Azonban azt látjuk, hogy az esküvői vásárlók kreatív módokat keresnek, hogy saját maguk is felhasználják különleges megjelenésüket. A Pinteresten a „felújított menyasszonyi ruha ötletek” kifejezésre irányuló globális keresések száma 33%-kal nőtt (a 2021 decembere és 2022 márciusa között az előző évhez képest), miközben érdeklődik az "esküvői ruhák újrafelhasználására" vonatkozó ötletek iránt. megduplázódott. Az Etsy keresése a következőre: "újrahasznosított esküvői ruhaA " kis eladók oldalait is felhozza, akik a ruhákat szívhez szóló ajándéktárgyakra, például zsebkendőkre és keresztelőköntösökké alakítják. Ráadásul emlékezzen a tavalyi évre Emma Watson viselt menyasszonyi ruha amelyet aszimmetrikus tüll felsőré alakított át Harris Reed?

Válaszul a függetlentől a globális luxuskonszernig terjedő menyasszonyi márkák ugrálnak Az iparágban születőben lévő trend olyan esküvői ruhákat kínál, amelyeket a kezdetektől úgy terveztek, hogy a nagy után alakítsák át nap.

Barcelona székhelyű Pronovias a közelmúltban bevezetett egy szélesebb körű upcycling testreszabási programot, amely világszerte elérhető bármely zászlóshajójában, köztük hétben az Egyesült Államokban (és a Nicole Milano szalonokban Európában). Megkeresztelt "Második élet", az 50 esküvői ruhából álló debütáló válogatás konfekcióvá és különleges alkalmakra ruházható ruhákká alakítható – és további költségek nélkül, további ösztönzőként a vásárlókat.

"Ha Alessandrának [Rinaudo, főművészeti igazgatónak] és nekem születne egy baba, azt "második életnek" hívnák" - viccelődik a Pronovias vezérigazgatója. Amandine Ohayon, egy videohívás során a cég barcelonai központjából.

Az induló kollekcióhoz Rinaudo a Pronovias luxusvonalából válogatott külsőket, amelyek a legelőnyösebbnek bizonyultak. megvalósítható, hogy konfekciós darabokká fejlődhessenek, majd mindegyikhez speciális fejlesztéseket és változtatásokat terveztek. néz. Az ügyfelek cserélhetik az ujjakat és a pántokat, beállíthatják a hosszt és színes elemekkel egészíthetik ki az eredeti sziluetteket. Például a szögletes nyakú, drapírozott sapkás ujjú Agnes sellőruha lerövidíthető térd alatti ruhává, és fekete burkolattal díszíthető a mídernél és a pántoknál; hasonlóképpen a gyöngyökkel díszített fűzővel ellátott gömbruha egy lezserebb, tüllszoknyás midiruhává alakulhat, kedves nyakkivágással és spagettipántokkal. A preferált testreszabásokat ezután szakértő házon belüli szabócsapatok végzik el az ügyfél helyi Pronovias műhelyében, ezzel is minimalizálva a szénlábnyomot.

„A visszajelzések egészen hihetetlenek” – mondja Ohayon. "Elmentem boltokba, és nagy az érdeklődés irántunk, különösen az Egyesült Államokban."

Ohayon 2018-ban csatlakozott a Pronoviashoz, az örökség márka alapítója után eladott többségi részesedés a BC Partners magántőke-társaságban a jelentések szerint 550 millió euróért (körülbelül 627 millió USD). egy globális konglomerátum erőforrásait, célokat tűzött ki a menyasszonyi ipar megváltoztatására: innováció a digitális világban tér, elősegíti a méretbevonást és környezetbarátabb gyakorlatokat vezessen be.

„Különösen a világjárvány utáni időszakban azt gondolom, hogy mindenki még jobban odafigyel arra, hogyan kell gondoskodnunk bolygónkról. Tennünk kell valamit” – mondja Ohayon. "A menyasszonyi ipar egyik rejtélye, hogy ez nem olyan iparág, ahol a termékek körforgása a legfontosabb. Mert természetesen ez egy olyan ruha, amit életedben egyszer veszel fel."

A Second Life csatlakozik a Pronovias meglévő, 2020-ban elindított fenntarthatósági kezdeményezéseihez, például a #WeDoEco kollekcióhoz, amely a márka szerint „100%-ban ökológiai szövetekből és anyagokból készült”. A Pronovias a Recovo-val is együttműködik, amely egy platform a felesleges szövetek újrahasznosítására. Ennek megfelelően 2020. évi Fenntarthatósági jelentés, a Pronovias célja, hogy öt márkából álló portfóliójában „fokozatosan 40%-ra növelje a fenntarthatósági összetevőt”. A cégnek Európában is van újrahasznosítási kampánya (amely hamarosan az Egyesült Államokban is indul), „Brides Do Good” kampány címmel, amely a menyasszonyokat adományozásra hívja fel. Az előre hordott ruhák visszakerülnek egy boltba, hogy továbbértékesítsék, és a bevétel non-profit szervezetek javára segíti a sebezhető fiatal nők helyzetét és oktatását. világ. (A márka megegyezik az eladási mennyiséggel.) 

"A felelősség nem csak a bolygóért való felelősség, hanem a kevésbé szerencsés közösségekért is" - mondja Ohayon.

Ohayon éppen a saját esküvőjét tervezte, amikor csatlakozott Pronoviashoz, így első kézből érti, személyes kapcsolat egy esküvői ruhával és az esküvői ruhához való ragaszkodás mögött meghúzódó jelentés, még akkor is, ha az a emlékeztető. A jövőben Rinaudo és Ohayon már alig várják, hogy olyan eredeti ruhákat tervezzenek, amelyek egy második élettel és egy ismétlődő pillanattal (vagy pillanatokkal) a reflektorfényben állnak a jövőbeli ünnepi alkalmakra.

Nigériai-brit couturier Yemi Osunkoya, a New York-i székhelyű Kosibah egyedi menyasszonyi és estélyi ruhacsalád alapítója, a tervezést teljesítette. Az esküvő utáni ruhákra vonatkozó átalakítási kérések jóval azelőtt, hogy az „upcycling” kifejezés iparággá vált volna zümmögő szó. Egy értékes esküvői ruha élettartamának meghosszabbítását az elhivatott ügyfelei számára nyújtott előkelő, személyre szabott élmény részének tekinti.

„Azt gondoltam magamban: „Mit tehetnék annak érdekében, hogy a menyasszony úgy érezze, szinte lélektanilag megengedi magának, hogy beleélje magát a vásárlásba?” – mondja. „Ez lehet a legdrágább ruhadarab, amit valaha vásárolt. Úgyhogy úgy tervezem, hogy tartósabb legyen." 

Osunkoya legújabb vállalkozása átadja a couture-t a második generációnak: egy baba keresztelőruha, amely szentimentális természeténél fogva fenntartható projektté vált. "Szerintem sokkal különlegesebb, ha az összes eredeti [ruhát] használja" - mondja. – Azt mondta, örökséget szeretne létrehozni.

A Los Angeles-i székhelyű Katharine Polk megalapította (és a közelmúltban újjáélesztette) határokat feszegető, a méreteket magában foglaló és a kiskereskedelemben innovatív vonalat, Houghton, szintén szándékosan: "Mivel rendelésre és egyedileg készülünk, a márkánál hagyományosan mindig is beépült a fenntarthatósági tényező a modellünkbe" - mondja Polk.

A Los Angelesben etikusan gyártott Houghtonnak nincs hivatalos újrahasznosítási programja. Az évek során azonban a Polk kérésre a korábban vásárolt menyasszonyi (és konfekciós) darabokat is átalakította és átalakította.

„Azt mondjuk a menyasszonyainknak: „Hozd vissza, és készítünk belőle koktélt. Midit csinálunk belőle. Befestjük neked. Bármit is akarsz csinálni. Örömmel teljesítünk, bármit is gondolsz” – mondja Polk, aki úgy emlékszik vissza, hogy a fuvolaujjú Holly ruhát drapériás sapkás ujjú mini ruhává alakította át ügyfele.

"Nyilvánvalóan sokan nem akarnak hatalmas összeget költeni a ruhájukra, és utána 20 évig a ruhatárukban ülnek" - mondja Polk.

Az elmúlt években egyre nagyobb érdeklődést váltott ki ügyfelei a körforgás, a hulladékcsökkentés és az intelligens költekezés gyakorlásának módjai iránt, bár nem annyira a házasságkötés utáni ruha átdolgozása iránt. Ehelyett azt akarják kíméletesen viselt esküvői megjelenés újrahasznosításához vagy vásárlásához, amit Polk is boldogan elősegít.

A márkák és a dizájnerek lehetőséget kínálnak az ügyfeleknek, hogy a nagy napjukon túl is gondoljanak a vásárlásra álomruha, akár tudatosabb vásárlás gyakorlása, akár ünnepi emlék készítése – vagy mindkettő, igazán.

"Remélem, hogy minden menyasszonyom visszatér hozzám, és valami mást készít a menyasszonyi ruhájukból" - mondja Manjarrez. – Hatalmas lenne, ha ebből valamiféle hagyomány válna, amit a ruhájával csinál.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.