Kevés márka volt ilyen jól pozícionálva mind a „dopamin-öntet”, mind a vintage újjáélesztése szempontjából. Most, új kreatív igazgatóval, hogyan fogja megőrizni lendületét az olasz divatmárka?
"Dopamin kötszer" 2022 egyik legfontosabb divatirányzata lett. Célja, hogy olyan ruhákat válasszunk, amelyek élénk színek, merész nyomatok és tapintható textúrák révén örömet okoznak. Ez Emilio Puccipillanata.
Az olasz márka vidám konfekció, amelynek középpontjában a jellegzetes, kavargó nyomatok állnak, eleve játékosságot kölcsönöznek a mindennapi öltözködésnek – ez egy kenőcs két, melegítőnadrágban eltöltött év után.
"A merész, örömteli nyomatok pontosan azok, amelyek felé vonzódnak a vásárlók a bezárás utáni világban" - mondja Noelle Sciacca, a női szerkesztőség vezetője. A RealReal. Laura Sophie Cox, egy híresség stylist, aki Olivia Rodrigo-t és Emma Watsont öltöztette, hozzáteszi: "Az elmúlt két év után olyan üdítő érzés látni, ahogy egy tervező örömöt olt a sziluettjükbe."
Ám bár van egy hosszú lista a címkékről, amelyek a színes vakáció alapelemeire összpontosítanak, a Pucci színfalai mögött sok minden történik, ami különösen alkalmassá teszi ezt a pillanatot.
A 2021-es év az átalakulás éve volt, amely ismét reflektorfénybe helyezte a márkát. Először júniusban jelentették be Az LVMH átvette a teljes tulajdont a márka. (A konszern 2000-ben 67%-os részesedést szerzett a Pucciban). Aztán szeptemberben Pucci elkezdte felfedni jövőképét: Camille Miceli, legutóbb a Louis Vuitton kiegészítők kreatív igazgatója, átvenné a kormányt.
Miceli április 29-én debütál első kollekciójával (nem kevésbé Capriban), és a márka visszatér a reflektorfénybe. Egy új korszak közeledtével, divatkritikus Luke Meagher lehetőséget lát benne, hogy „egy olyan márkába leheljen bele egy új életbe, amely sok fiatal számára nem szerepel a nyilvántartásában. Szart sem tudnak róla, kivéve a színes nyomatokat."
Pucci 1947-ben alakult; három évvel később Emilio Pucci megnyitotta első butikját Capriban. A '60-as években a márka népszerűvé vált színes, pszichedelikus nyomataival, amelyek mindenféle sportruházatra és vakációra is alkalmasak voltak.
Gina Lollobrigida olasz színész, aki Emilio Puccit viseli 1967-ben.
Fotó: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
A 2000-es években újra bekerült a kulturális beszélgetések közé, köszönhetően a zsibongó tervezőknek, akik átvették a kormányt: Christian Lacroix 2002-től 2005-ig, Matthew Williamson 2005-től 2008-ig és Peter Dundas 2008-tól 2011.
Olyan hírességekre számíthatunk, mint Nicole Richie, Jennifer Lopez és Lindsay Lohan a kiadó geometrikus, színes alkotásaiba öltözve. Ám a Pucci nem volt a 2010-es években uralkodó csendes luxushoz illő márka – amelyet Phoebe Philo a Céline-nél képviselt. És miután Massimo Giorgetti, az MSGM 2017-ben elhagyta kreatív igazgatói szerepét, Pucci 2021-ig tervezői vezetés nélkül találta magát.
"Amikor egy házon belüli csapat tervez, nehéz felépíteni ezt a hype-ot vagy izgalmat, mert nincs olyan személy, aki mögött súlyt helyezhetne" - érvel Meagher.
Most, amikor az iparág izgatottan várja Miceli debütálását, a márka egy nagyobb évjáratú újjáéledés kellős közepén találja magát, ahol az érdeklődés már nem ér véget. divat látható a kifutókon, és az örömteli olasz divatházak, mint Roberto Cavalli, Blumarine és igen, Pucci jutnak az eszébe. újra. Az elmúlt 12 hónapban a TheRealRealnél 437%-kal nőtt a régi Pucci iránti kereslet, és 42%-kal nőtt az eladások.
„A vásárlóerejükbe lépő fiatalabb generációk számára ezek olyan trendek, amelyekben nem vettek részt először, de most már izgatottan kísérleteznek velük” – mondja Sciacca a 2000-es évek divatjáról. „Azokban az emberekben, akik a korai időszakokban magukévá tették ezeket a trendeket, nosztalgia érzése van, ha visszatérnek hozzájuk. És ahogy azt látjuk, hogy olyan hírességek és influencerek, mint a Hadidok és Jennerek újszerű és izgalmas módon viselik ezeket a vintage darabokat, ez visszahozza az elfeledett stílusokat a reflektorfénybe."
A TikTok szerint a kulcsszavak #upcycling, #szüret és #takarékos összesen több mint 26 milliárd megtekintést generáltak; az #emiliopucci hashtag önmagában több mint 10 millióan nézett meg. És miközben a platform felhasználói az interneten vásárolnak darabokat, és idősebb rokonaik szekrényében kutatnak, leleteiket korlátlan online közönséggel osztják meg.
"[Apámnak] volt egy szekrénye a házában, ami tele volt női vintage ruhákkal, és a legtöbb Pucci volt – ez volt a Pucci szekrény, így hívtuk" - mondja. Ivy Getty, művész, modell és J. unokája. Paul Getty, aki megosztotta Pucci kollekcióját a Tiktokon és az Instagramon. "Csak olyan dolgokat próbálnék fel, amelyek gyerekkorom miatt nem jöttek be, de attól kezdve mindig lenyűgözött Pucci."
A márka korai bemutatása miatt Getty most a használt platformokon keresi Puccit, szemmel tartva a ritka vintage stílusokat. „Senki sem gondol úgy az eBayre, ahogy kellene” – magyarázza Getty. "Ők rendelkeznek a legjobb cikkekkel, mert az idősebb generáció sok tagja van az eBay-en, és ezek az emberek rendelkeznek az ikonikus darabokkal."
Bevezető Getty 2021. novemberi esküvője, a leendő menyasszony egy '60-as évek témájú bulit rendezett, amelyen koszorúslányai összehangolt Pucci-kinézetet viseltek – keverve korábban az eBay-en mentett, és Carrie Goldberg stylist talált új stílusokat, akivel együtt dolgozott. esküvő. "Tudtam, hogy egy tematikus bulit akarok, de amint a brit invázió mellett döntöttünk, Pucci jutott eszembe" - mondja.
Egy olyan márka esetében, mint a Pucci, a modern újjáéledése egyetemes. A „dopamin öltözködés” nem a retrofuturizmust kedvelőknek vagy az utcai stílusú sztároknak szól: az influencerek és hírességek új korszaka egy teljesen új közönség előtt mutatja be a márkát.
Flo Milli az Instagramon pózolt a márka harisnyanadrágjában. Kylie Jenner még manikűröt is kapott a márka ikonikus örvényei és formái ihlették. Getty kölcsönkapott egy ruhát a márkától egy Sotheby's vacsorára, amelyet A$AP Ferg rendezett novemberben: "Köszönnie kellett minden asztalnál, és amikor az én asztalomhoz ért, még csak nem is köszönt, csak nézett rám, és azt mondta: – Pucci?
Mégis, ahogy sok vásárló újra átveszi az alkalmi öltözködés izgalmát, a trendciklus minden eddiginél gyorsabban száguld előre. Hogyan képes egy márka, amelyet annyira tisztelnek a nyomataiért, megőrizze ugyanazokat a mintákat az idő múlásával?
„Nem könnyű folyamatosan ismételni egy ikonikus nyomat szezonról szezonra oly módon, hogy az immár több mint 70 éve releváns” – jegyzi meg Sciacca. „Úgy tűnt, a legjobb dolog a márka számára, hogy nincs hivatalos kreatív igazgatója. Lehetőséget adott a tervezőcsapatnak a kísérletezésre." Hozzáteszi, hogy a közelmúltban Tomo Koizumival és Christelle Kocher segített újra megismertetni a nagyközönséggel a márkát, és felkeltette az izgalmakat, még ha nem is hangos név volt. a kormányt.
A sikeres új korszakhoz azonban olyan hosszú távú jövőképre lesz szükség, amely képes kiemelni a márkát a jelenlegi pillanatból.
"Arra vagyok kíváncsi, hogy [az új kollekció] inkább kiegészítőkre épül-e, mintsem feltétlenül ruházatra épülne" - mondja Meagher. például Maria Grazia Chiuri (Dior), Pierpaolo Piccoli (Valentino) és Alessandro Michele (Gucci) Miceli elődjeként. (Mindegyik hasonlóan dolgozott a kiegészítők terén, mielőtt a megfelelő márkájuk vezető pozíciójába került volna.) "Hányszor lehet eladni egy fehér Pucci muumuu-t? Valami olyan kiegészítő alapúnak kell lennie, ami valamiféle intrikát és érdeklődést vált ki. Szerintem Micelinek vissza kell hoznia mindenki fejébe. Érdekes lesz látni, hogy ez valóban lehetséges-e, és mi lesz az eredménye."
„A Miceli olyan erő, amellyel számolni kell” – mondja Sciacca. „A Diornál ő volt a felelős azért, hogy a kultikusan kedvelt Tribales fülbevalót megismertesse a világgal. Bízom benne, hogy ő is ezt fogja hozni je ne sais quoi Puccinak, és továbbra is úttörő szerepet tölt be a márka újabb, frissebb esztétikai irányában."
Miközben Pucci múltja, jelene és jövője összefolyik a pszichedelikus örvénylésben, eljött Miceli pillanata, hogy megmutassa a világnak, milyen örömet jelenthet a divat.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.