"Az inkluzív termékfejlesztésnek és a fenntartható termékfejlesztésnek a luxus szépség alapértelmezése kell, hogy legyen, ha nem is a szépség teljes egészében."
Közös Örökös - műanyagmentes bőrápolás márka, amely valamivel több mint egy éve indult – nem érdekli, hogy a szokásos módon kövesse a szépségápolási üzletet. Egy olyan iparágban, ahol az olyan kifejezések, mintfenntarthatóságA " és az "inkluzivitás" kifejezéseket gyakrabban használják hívószavakként vagy jelzőként, nem pedig cselekvésre kész erőfeszítésekként, a márka, Angela Ubias és Cary Lin alapította, újra akarja fogalmazni, hogy mit várnak el a környezetbarát bőrtől gondoskodás.
A Common Heir kísérlete a fenntartható bőrápolás újrafeltalálására úgy kezdődött, hogy nem volt hiány a lehetséges akadályokból. Első termékének piacra dobása – egy kapszulázott C vitamin szérumot – pont akkor tervezték, amikor a járvány elkezdődött. Emiatt az alapítók munkájának nagy részét, beleértve az első találkozásaikat is, távolról végezték.
"Hatalmas kihívás volt számunkra, hogy mindent távolról együtt építsünk össze, és egyáltalán nem része a tervnek" - mondta a Fashionistának Lin, aki egyben a Common Heir vezérigazgatója is. "Úgy gondolom, hogy a távoli, tökéletes idegenként végzett közös munka előnye, hogy még nem találkoztak egymással, az az átláthatóság és egyértelműség, amelyet egymástól nyertünk."
"A kommunikáció volt a legfontosabb" - teszi hozzá Ubias, aki egyben a vállalat termékigazgató-helyettese is. „Mindig a leghitelesebb önmagunknak kellett lennünk, és nem volt helye semmit félreértelmezni. Ez arra kényszerített bennünket, hogy igazán megismerjük egymást, és olyan beszélgetéseket folytassunk, amelyek kellemetlenek lettek volna, ha személyesen hallgattuk volna meg őket.”
Közös örökös Társalapítók Angela Ubias és Cary Lin.
Fotó: Common Heir jóvoltából
A pár korán megbeszélést folytatott a fenntarthatóságról, az inkluzivitásról, sőt a vállalat jövőjéről is Míg Ubias kezdetben a Common Heirt egy másik munkával egyensúlyozta, végül csatlakozott a vállalati márkához teljes idő. „A mindannyiunkra rákényszerített világjárvány szünetében igazán szerencsés helyzetben voltam, hogy elgondolkozhattam azon, mit akarok magam mögött hagyni” – mondja. Végül megtette az ugrást, és otthagyta a munkáját, hisz abban, amit a Közös Örökös fel tud építeni.
Mindkét nő személyes megközelítése a szépséghez, amely inspirálta őket a márka megalapításában: Ubias a élethosszig tartó tanulás egy nagymamától, aki a vasárnap délelőttjeit a szépségben való részvétel időszakának tekintette rituálék. Lin, akit egy szépségipari cég gyakornokként mutattak be az iparban, egy kaliforniai tengerparton sétálva tudatosult benne, hogy a műanyag csomagolás milyen hatással lehet a környezetre. A műanyag palackokkal telezsúfolt partot észlelve arról álmodozott, hogy egy olyan céget hoz létre, amely tudatában van a környezeti hatásainak.
Mindkét Common Heir terméke olyan szérum, amely erős hatóanyagokat tartalmaz, amelyek illékonyságukról ismertek; levegőmentes tartályokba kell csomagolni a hatékonyság megőrzése és a gyors lebomlás megelőzése érdekében. Ahol a legtöbb bőrápoló márka a levegő nélküli műanyag pumpákhoz fordul, a Common Heir úgy döntött, hogy receptjeit apró, egyszer használatos hüvelyekké alakítja. műanyagmentes, biológiailag lebomló vegán anyagból, amely forrásban lévő vízben felolvasztható vagy egyszerűen kidobható (megint biológiailag lebomló!). A kapszulák teljesen újrahasznosítható papírcsőben vannak elhelyezve.
Debütáló termékének megjelenése után a 10% C-vitamin szérum, a márka egy retinoid létrehozására fordította figyelmét, amelyet februárban dobott piacra. Az ügyfelek folyamatosan kérik, Common Heir's Retinol Serum alacsony százalékban használja a nagyra értékelt öregedésgátló összetevőt.
A cég két debütáló terméke a bőrápolási világ meglehetősen gyakori alapanyagaira, a C-vitaminra és a retinolra épül. A Common Heir termékfejlesztési megközelítését azonban az különbözteti meg a többi bőrmárkától, hogy az említett formulákat a közösség és a hozzáférhetőség gondolatához rögzítse. "Amikor úgy döntöttünk, hogy igen, a retinolt fogjuk használni, úgy döntöttünk, hogy ugyanazt a prioritást szeretnénk elérni, hogy ezt egy megközelíthető formulává tegyük" - magyarázza Ubias.
Kezdetben lehetővé tették a barátoknak és a családtagoknak a termék tesztelését, de a pár hamar rájött, hogy egy retinolt készítenek, amely kifejezetten a melanált bőr kiszolgálására összpontosít. „Miután megvolt az aha pillanat, igazán belehajoltunk, és azon gondolkodtunk, hogyan tudnánk további lépéseket tenni annak érdekében, hogy ezt a lehető legátgondoltabb módon tegyük” – mondja Ubias.
Fotó: Common Heir jóvoltából
Figyelmüket a klinikai vizsgálatokra összpontosították, biztosítva, hogy a tesztelés többféle bőrtípuson és -tónuson történjen. „Van egy pillanat, amikor rájöttünk, hogy várjunk csak, a klinikai vizsgálatok megszakadtak, mert nem úgy tervezték, hogy igazán holisztikus módon inkluzív legyen, és ez az, ami annyira megkülönbözteti ezt a retinolt." Ubias mondja. "Amikor olyasmit fogalmazol meg, ami igazán befogadó, és olyan terméket hozol létre, amely valóban mindenki számára megfelelő, akkor nem szabad kizárni bizonyos bőrtípusokat. Mindenkit el kellene kapnotok."
Lin megjegyezte a tesztelési folyamatról, hogy "A klinikai vizsgálatok során alapértelmezés szerint nem sok a bőrtípus ábrázolása; az, aki feliratkozik és teljesíti a kritériumokat, így sok ember ugyanúgy fog kinézni. Úgy döntöttünk, hogy tényleg mindenkit meg akarunk ütni."
Mindketten azt remélik, hogy a klinikai tesztelés szabványainak megkérdőjelezésével talán a jövő márkái is tudomásul veszik. "Az inkluzív termékfejlesztésnek és a fenntartható termékfejlesztésnek a luxus szépség alapértelmezése kell, hogy legyen, ha nem is teljes mértékben a szépség" - mondja Lin.
Fotó: Common Heir jóvoltából
Míg a Common Heir továbbra is szűkszavú a márka jövőjével kapcsolatban, Ubias bevallja, hogy arról álmodik, hogy egy nap átveheti az egész hiúságodat. Addig is Linnel együtt továbbra is a változást kívánja idézni az egész iparágban.
„Szeretnénk bebizonyítani, hogy lehet helyesen cselekedni, ha kellő kreativitás és szándék van mögötte” – mondja Lin. "Mindketten szeretjük ezt az iparágat, és csak azt akarjuk, hogy pozitív irányba haladjon... Szerintem nagyon jó lenne inspirálni másokat arra, hogy olyan változást hozzanak létre, amelyet látni szeretnének a világban."
"Ez a valódi reprezentációról szól" - teszi hozzá Ubias. "Arról van szó, hogy találkozzunk valakivel, aki úgy néz ki, mint te, aki hasonló háttérből származik. Természetesen nagyon nem hagyományos módon érkeztem ebbe az iparágba. Nincs kémikus végzettségem, nincs ilyenem. Tehát a reprezentációnak ezt az aspektusát tartom a legközelebb a szívemhez, és ezt az örökséget szeretnék magam után hagyni. Meg tudod csinálni, ha igazán akarod."
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként kapcsolt linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéseinket.
Legyen naprakész a legújabb trendekről, hírekről és a divatipart alakító emberekről. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.